网络媒体的盈利模式分析

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1、单位代码：10293密级：公开硕士学位论文论文题目：网络媒体的盈利模式分析学号1010112101姓名潘景丽导师高斌学科专业企业管理研究方向电信经济与电信企业管理申请学位类别管理学硕士论文提交日期二零一三年四月TheAnalysisofthenetworkmediaprofitmodelThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofManagementByJingliPanSupervisor:Prof.Gaobi

2、nFebruary2013南京邮电大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京邮电大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人学位论文及涉及相关资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。研究生签名：_____________日期：____________南京邮电大学学位论文使用授权声明本人

3、授权南京邮电大学可以保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档；允许论文被查阅和借阅；可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。本文电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。论文的公布（包括刊登）授权南京邮电大学研究生院办理。涉密学位论文在解密后适用本授权书。研究生签名：____________导师签名：____________日期：_____________摘要20世纪90年代初网络媒体被引入中国，被称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。网络媒体发展速度快

4、、规模大、形式层出不穷，对社会和个人都产生了重要影响。但现阶段网络媒体的整体盈利水平较低，我们有必要对其盈利模式进行分析研究，试图探索出适合网络媒体生存发展的盈利模式。本文从网络媒体盈利模式的发展现状出发，将网络媒体进行整体分析和展开分析。在整体分析中，将网络媒体的特性及其盈利模式与传统媒体进行比较分析，列举了国外几个大型网络媒体的盈利模式并且与国内的网络媒体盈利模式进行宏观比较分析，突出了国外网络媒体的优势和值得国内网络媒体借鉴的地方。在展开分析中，将网络媒体分为七大类，运用个案分析、数据分析、图表分析等方法，采用定量与定性相结合，

5、对各大类网络媒体的盈利模式进行分析。得出结论：网络媒体的两大核心盈利模式—网络广告、增值服务。最后，对两大核心盈利模式提出发展建议，对网络媒体运营企业和政府部门提出相关性建议。关键词:网络媒体，传统媒体，盈利模式，网络广告，增值服务IAbstractIntheearly1990s,NetworkMediawasintroducedintoChina,followingthenewspapers,radio,television,wascalledthefourthMedia.ThedevelopmentofNetworkMediais

6、speed,large-scaleandformsrich,hashadamajorimpactonsocietyandindividuals.However,NetworkMediahasaloweroveralllevelofprofitabilityatthisstage,needstoanalyzetheprofitmodel,tryingtoexploretheprofitmodel,whichissuitableforthesurvivalanddevelopmentofNetworkMedia.Fromthedevelo

7、pmentstatusofthenetworkmediaprofitmodel,thearticleshowsoverallanalysisandadetailedanalysisofthenetworkmediaprofitmodel.Intheoverallanalysis,itexpoundsanoverviewofthenetworkmedia,anoverviewofthetraditionalmediaanditsprofitmodel,andtheprofitmodelcharacteristicsofnetworkme

8、diaandtraditionalmediaiscomparedonthemacrolevel.Citesseverallargeforeignnetworkmediaprofitmodelandcomparelarge