web x.o时代网络媒体的盈利模式研究 基于互联网产业的个案分析

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1、IXIlllflIllIIlIIYlIIIr,rIIrlIrrllrlllrlulY1927249Webx．0时代网络媒体的盈利模式研究——基于互联网产业的个案分析学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：独创声明衣人声明所呈交的学位论文是_2

2、i人在导师指导下进行的研究工f1：埂取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标沣和致谢的地方外，论文中不包龠其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得(洼；垒旦遗查基丝盂蔓挂墨』童明盥：奎拦丑窒2或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究

3、所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：黼签字日期：加『1年f月列日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：l、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社’’用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论

4、文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：张钙磅、导师签字．墩≯罗霞签字日期：加Ⅵ年厂月砂／日签字日期：勿／y年厂月2／日4WebX．0时代网络媒体的盈利模式研究——基于互联网产业的个案分析摘要本文从技术模式、传播模式和盈利模式三大维度，对当前网络新媒体的类型进行分析，归纳出Webl．O,Web2．0，Web3．0网络媒体形态。并以青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界7个网络媒体为个案进行深度分析，探究互联网不同时代背景下，网络媒体在传播模式和

5、盈利模式上的关联。研究发现，技术创新驱动整个网络媒体的发展根基，改变着信息传播方式；传播模式从单向的大众传播转变为体现交互的分众传播，以用户为中心的用户关系形成了互联网特有的类人际传播模式；而网络媒体盈利模式也走出了“内容为王，只靠广告”的局面，步入了基于用户交互的盈利模式创新时代。随着互联网的不断发展，互联网企业转身成为媒体，媒体也纷纷投身互联网浪潮，它的自由度与生命力颠覆了传统媒体，一方面人人创业，投资疯狂，另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。从传统意义的“媒体"走出去，扩大视角、跨学科思考，是对网络媒体研究的新要求

6、。因此，通过查阅2008年_011年维普网和中国知网的论文数据库，研究分析艾瑞网、CⅫⅥC、互联网实验室的重要数据，将目前被广泛研究的的网络媒体大致归纳为七大类：网络化的传统媒体、视频类网络媒体、博客类网络媒体、SNS类网络媒体、搜索引擎社区类网络媒体、电子商务类网络媒体、网络游戏类网络媒体，其中分别选取颇具代表性的青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界作为具体案例以深入研究。本文一共分为四大部分，六个章节。第一大部分为第一章绪论，提出问题和研究角度，并搭建了以webl．0—3．0三大时代为背景

7、的技术模式、传播模式、盈利模式紧密关系的研究构架。第二大部分为第二章，探讨了如何界定网络媒体，然后简述了网络媒体产业发展状况，并做了受众分析及其价值分析。第三部分是文章的主体部分，由第三章、第四章和第五章构成，主要将网络媒体个案分为“基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善webl．0"、“基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2．0’’、“基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3．0"。第四部分为第六章，总结和展望网络媒体未来的发展方向——未来最可能的互联网新技术趋势，从而加剧类人际传播

8、的用户关系，迎来全面的网络消费时代。关键词：网络媒体；技术模式；传播模式；盈利模式；WebX．0ResearchonProfitModelofNetworkMediainWbbx．0—1aseStudiesofInternetIndustryAbstractAccordingtothetechnicalpattems，transmissionmodeandprofitmodel，thisartieleanalyzesthetypesofnetworkmedia,andconcludesthenetworkmediafor

9、ms．Throughanalysisof“qingdaonews．corn",'‘PPS”，“QQSpace","baidu．tieba．corn",''kalxin001．corn",''taobao．tom”and‘'worldofwareraft'’7cases，itexploretherelationship