怎样的竞品分析，才是我们所需要的？

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1、怎样的竞品分析，才是我们所需要的?近期看了很多竞品分析相关文章内容，有电商，有健身,有社区等等。其实是什么类型的都不重要，重要的是，这些竞品分析中，起码六层以上，都只能定义为产品体验报告，甚至是堆叠文。今天，想就这最近的案例来交流，到底什么样的竞品分析才是我们所需要的？到底什么样的竞品分析才是我们所需要的？本文目录：竞品分析概念定义多数不合格竞品分析的问题所在竞品分析的目的不合格竞品分析案例有价值的竞品分析思路小结1、竞品分析概念定义竞品分析含有客观和主观两大因素。客观数据什么是客观？客观就是网罗市场上相关竞品，选取部分或者的观察角度，通过对比，得出各竞品的相关数

2、据，期间不带有任何主观臆断的看法。数据内容：市场环境：当前市场行业中，该类产品的一个生成状况是如何，蓝海/红海/平稳？用户画像：用户社会属性，用户行为习惯、用户消费习惯等。产品痛点：也可以理解为用户痛点，用户为什么要使用这个产品，这个产品的不可替代点在哪？使用环境：该产品是在一个什么样的条件下触发使用的？主观思考主观，可以理解为用户即我，我即用户，是一种流程模拟的结论，通过使用各竞品后的一个整体记录，来对比自身产品，分析出或各自的优势与不足，并提出相关的改进建议！分析内容，用户体验五维度：战略层：产品的定位、产品后续发展方向以及本质性的优劣取舍。范围层：产品的功能

3、，产品可以满足用户什么，或者提供给用户什么？结构层：产品的功能结构，一般都附上自己做的产品功能结构图说明，或者对其客户端的框架进行对比。其中的一个难点是，如何把零散的功能，聚合成一个呈现给用户解读的整体；框架层：这方面涉及到一个交互的体验，什么样的交互才能更好的迎合用户的操作习惯。表现层：需要有一个好的审美和良好的表达来进行一个简要的描述。介绍产品UI的配色、文字大小、间距等，往往不作为主要阐述对象。2、多数不合格竞品分析的问题所在首先，要明确一点，这种报告，一点问题都没有！已经为你提供了这么明确的小白格式了，你还想要怎么样？那为什么我又要说，很多的竞品分析报告，

4、其实只能算是产品体验报告，甚至是堆叠文？那只是因为，这类竞品分析报告涵括的内容是：客观数据内容+无思考总结的竞品5维度！导致的结果就是：洋洋洒洒几千字，基本都是在堆叠一堆数据，一文下来半小时，看官表示：whatareu弄啥捏!所以，让我们先回归本质——竞品分析的目的到底是为了什么！3、竞品分析的目的在这里，不谈什么高大上的空话，我们接地气：分析竞争对手的优势，结合到自身产品中，加以借鉴和创新；分析竞争对手的不足，引以为戒，避免自身的产品入坑，甚至更进一步进行优化，变废为宝；回归到自身的产品，明确定位本质性的竞争力，简单的来说就是我的产品和竞品互相的本质优劣是什么，

5、如何更好的扬长避短。思考总结，反复以上三点。4、不合格竞品分析案例首先，来一个大致框架的介绍背景+5层+总结，看上去很和谐有没有，B格也不错。背景分析目录CONTENTS战略层范囤层结构层框架层&表现层总结然后，再来一堆数据比如竞品发展背景，竞品的知名度飙升/下降指数，或者什么时间段增加了一个什么样的功能。数据上，很详细有没有。我们清楚的指导这个竞品他的根和毛。他的出生背景、成长轨迹、成功失败，我们简直比他们的“爹妈，，还要熟悉背景分析正式发布DING功能上线钉邮+OA+钉盘平均01Q钉钉2014.12.12V1.0.0

6、35天2015.01.16V1.1.012

7、2天2015.05.26V2.0.015年初钉¥J1E式登陆企业IM市场15年中期发布2.0版本后保持稳定的热度増长16年春节后借助其在推广方面的大量投入将产品热度快速推涨至新高其次，来分析下战略五层也就是聊一聊其实我们看了也不知道有什么实质作用的东西班聊册产品走位：办公协同通讯平台（OA&IM）•用户才三征数字化办公能显著提升工作效率的企业团队思路分析:班聊始于2007年，多年的行业与技术积累无疑是最宝贵的。基于长期的用户积累,班聊获得了来自各行各业用户的不同办公需求,因此班聊的OA工具中，不仅有基础性工具,还有许多针对特定办公场景需求的工具,这无疑大大满足了员

8、工一方的日常多样化的工作需求。最后，肯定是要总结了只是这通篇竞品分析下来,我们收获了什么？这边能表示的就是一头雾水。斥我想更多的煩因，正总囚为这种自上而下的设计观.让他们更注■高管层F.更注■移动力公需求■而再大祁分电脑萌上班族■之次位.不怠于锂升自己的桌面处能力・也许到了微倍从起步到现在的”连接一切.•让钉钉惠识到狐住洵通，抓住关系网才星王i気岬问以n代office.但理似乎没有什么可以0代微＜5里的好友列表.班囲用近9年餉行业税舉.开友了一面广的OA工作台.PC鑄儆一个丰塞的加＞工貝箱.员工KW-定能找到一个适合办公需求断USL在企业产品能免趙于免密化的浪潮下

9、.備也在积