探索认知、情感与心理因素形成目的地意象以垦丁地区为例

《探索认知、情感与心理因素形成目的地意象以垦丁地区为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、探索認知、情感與心理因素形成目的地意象一以墾丁地區為例Exploringthecognitive-affectivenatureofdestinationimageandtheroleofpsychologicalfactorsinitsformation-ACaseStudyinRentingArea王威勝國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所學號：1096343113E-mail:beckham3726@yahoo.com.tw一、緒論於由現今人們生活品質越來越高，加上網路科技的發達，大量的

2、旅遊資訊可以提供給消費者參考，所以休閒觀光的活動也相對的被重視。觀光休閒產業另外一個受到重視的原因，是因為觀光產業相較於工業生產業是屬於低污染的產業，在現今污染日益嚴重，環保議題逐漸的升溫,光也就因為這樣而成為一個受人矚目的產業。目的地意象在以前的研究中常常被提及，很多研究已經證實目的的意象是一個吸引旅客到特定地區旅遊的重要因素。當旅客對某特定地區有較多的正面意象，遊客來此地的偏好會愈高，所以冃的地意象的塑造在光產業是很重要的，一個地區意象的好壞,會影響遊客是否願意來此地做觀光行為，由此可以有效的

3、建立好行銷的策略。目的地意象是傳達給旅客i個地區的感覺，因為人的感受會因為本身的想法和經歷過的事件有所不同，本研究在探討不同的旅客特質對不同目的地意象之間是否有關連。二、研究架構本研究架構，是由Martin和Bosque(2008)對西班牙北部地區光地之遊客，探討遊客的認知意象和情戚意象以及心理動機對目的地意象塑造的影響，從此研究中所撷取出來。H1:個人認知意象和情戚意象聯合形成目的地意象。H2:觀光客的心理動機影響觀光目的地的情感意象。H3:縮短目的地和觀光客文化之間的距離會增加觀光客的認知和情

4、戚意象。四・研究對象本研究以到屏東墾丁地區之遊客為研究對象，並且考慮填答能力之問題，排除十六歲以下的研究對象。本研究抽樣方法在非隨機便利抽樣之下，利用配額抽樣法將問卷發放地點分成六個地區並且在利用時間區分，每個地區每個時段分配固定比率數量。問卷發放地點為分別為墾丁大街、佳樂水、墾丁森林遊樂區、鵝鑒鼻公園、國立海洋生物博物館與墾丁管理處遊客中心。在利用時間區分為上午、下午，每個地點每個時段發放各30份問卷，共發放390份問卷，並將墾丁大街夜間之旅客納入研究對象'於墾丁大街夜間增加30份問卷。並且考慮

5、旅遊動線因素，將做過此問卷的研究對象排除。6.1社經背景變項名稱數值類型答案項內容引用文獻1•性別a.(Gender)Nominalscale1•□男□女aQMale□Femalea.Chang,20062年齡a.(Age)Ordinalscale2・口16〜25口26〜35口36〜45□46〜55口56〜65口66歲以上乩口16〜25口26〜35口36〜45口46~55口56~65口65andabovea.Chang,20063•教育程度a.(EducationalBackground)Nomi

6、nalscale3•□小學□國中□咼中□大學□研究所□小學□初中生□高中□大學□研究院a.OPrirn^ryschoola.Chang,2006變項名稱數值類型答案項內容引用文獻QJuniorhighschool□Seniorhighschool□U亦versityQGraduateschool4•居住地a.(Placeofresidence)Nominalscale4.□北部（台北縣市、基隆市、桃園縣、新竹縣市、宜蘭縣）□中部（苗栗縣、台中縣市、南投縣、彰化縣、雲林縣）□南部（嘉義縣市、台南縣市

7、、高雄縣市、屏束縣）□東部（花蓮縣、台東縣）□離島（澎湖縣、金門縣）口國外□北部□中部□南部□東部□離島□其他a.ONorth□Central□South□EastOOff-shorea.Chang,20065•職業狀況a.(Occupation)Nominalscale5•□軍人□公務員□教師□學生□勞工□退休□家務□商業□退休□自營企業□待業中□農、林、漁、牧業□服務業雇員□其他.a.OMilitary□GovernmentalofficersOTeachers□Students□Retire

8、dnWorkers□Serviceindustryemployees□Self-employedOAgriculture/fishingQHousewives□BusinesspeopleOOthersa.Chang,20066•婚姻狀況a.(Maritalstatus)Nominalscale6•□單身□結婚□其他(分居/離婚/喪偶)□單身□情侶□結婚□其他(分居/離婚/喪偶)a.QSingleOMarried/livingasacoupleQSeparated/divorce7