微博催款功能研究

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1、微博功能研究一、概述据第36次《屮国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。随着手机终端的人屏化和手机应用体验的不断提升，移动商务类应用发展迅速，互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。据2015年微陳发布的第三季度财报中显示，截止2015年9月30日，微陳月活跃用户数（MAU）已经达到2.12亿人，较上年同期增长48%,其中9月份移动MAU在MAU总量中的占比为85%；9月的日均活跃用户数（DAU）达到1

2、亿，较上年同期增长30%o移动互联网的高速发展的人环境在很大程度上彩响着微博在2015年的快速增长。2015年，微廨月活用户明显增长，各人行业领域的覆盖面不断扩人，不仅在新闻舆论、综艺娱乐等方面保持垂要影响力，同时，在体育、财经、旅游、电视剧等领域也得到进一步的延伸，微博的平台性作用进一步彰显。二、微博的媒介特性（一）、强烈的自媒体属性微博的形式简单、内容简短，使参入和切入更方便且实时，人人都可以主动选择发布、接受和传递信息。自媒体的属性使得微博以迅雷不及掩耳的传播速度传播出最新信息，因而信息极具时效性。言说空间的占由性及发表空间的巨人

3、优势在微博上发布言论，儿乎没有限制条件。微陳言论一般没有事前审查制，不像传统媒体那样存在把关人，也没有题材限制，是真正的“意见自由市场”。传统媒体具冇稀缺资源的属性，发表空间受到版面、频率或频道的制约。但微膊却町以容纳海量信息，对以为数量众多的微醇用户提供广阔的发表空间。（二）、“用户粉丝”的互动模式传统媒体传播是一种点对面的单向传播，即“我说你听”模式，这种传播方式存在一些不足Z处。在微博的“用户粉丝”双向传播过程中，传授双方的关系是对等的，双方都是传播行为的主体。用户述町以通过添加关注等方式迅速同其他用户建立联系，从而连成一个庞大的

4、用户群。如果用户对某一信息关注和认可，该信息就会以一传I•传百的速度迅速传播开來。（三）、微博的个性化及用户的主体性美国学者保罗•莱文森曾提出“媒介进化论”，认为媒介进化是一种系统内的口我调节和口我组织，其机制就是“补救媒介”，即后生媒介对先両媒介有补偿作用。媒介补偿过程，实际上就是技术不断贴近人性的过程。微博作为一种新兴的后牛媒介，充分考虑到了用户的个体需求。微博可由用户H己定制使用，这种个性化特征体现了微陳对用户“个性化”的观照和“主体性”的尊重。（四）、微博用户的广泛性“全民微博如果说传统的大众传播的受众具有“多”“杂”“散”“匿

5、”的特点，那么微博的用户更多地具有“多”“杂”“散”的特征，而“匿”的特点稍微弱化一些。微博具有短小纤细的身材、一呼百应的架势和光速传播的效率。三、微博用户特征分析据新浪微博数据中心发布的《2015年微博用户发展报告》显示，截止2015年9刀，微博刀活跃人数己达到2.12亿，较2014年同期相比增长48%；口活跃用户达到1亿，较去年同期增长30%o随着微博平台功能的不断完善，微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。2015年微博活跃用户实现连续增长徹止2015年9月,微请月涵乂人般己达到2.L2亿，©2014年同网相比览《：48%;日活JR用

6、户达刮1亿.Q2年同朗is长30%.台功能的不砾完育.彼博用户済澆新s建只保用寺维憎长.尬■月人K(DAU)m长磁博日话朕人敷(MAU)2.12亿I亿2015耳微博活趺用户实现连续垢长如!虫耘乂潮肿“炉心东部地区及人口大省微博用户活跃度高受区城坏济人口结构苓多因1K形聘■华庁中助地区的骨特运跃用户规Hhfi芦较大.烷三角氏三繪«东部地区及人口大省微傅用户活趺度高普通用八占微博活跃用八的96%；微博活跃用户中，性别比例相対均衡。拥有大学以上高等学历的用户是微IW•的主力用户，占比高达76%；受区域经济、人口结构等多因素影响，华东、小南地区

7、的微博活跃用户规模相对较大。珠三角、长三角、北京等经济发达地区以及人口大省的微博用户占比较大。社会.明星类话题更为微博用户关注更退巒螂中心■ilil対201SiPMIU码门话題構■逬行分侨・lift*.明星炎话收血占tWQ対较奥■也相对较离・♦北$8B»*儿（QM筋谟綸DS方住视公共住话范受关洼的用度粗对晰ntunpiswn^关注的借■内»®ttTOP2o皿25X65*61%51%■B出迎*目明星tt会.公艺5■留体育赛車-07K06*U互R冋鋼笑幽默践乐文字读书mW生活记承微傳用户经幣参与关注的话题内容板块TOP20r社会、明星类话题

8、更为微傅用户关注通过对2015年微博热门话题榜单进行分析，社会类、明星类话题数量占比相对较高；电视剧、电视节冃的话题阅读量也相对较高；北京那些事儿、微博辟谣等地方性或公共性话题受关注的程度相对较高四、微博意