聚美优品的互动营销策略研究

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1、本科毕业论文题目聚美优品的互动营销策略研究姓名专业学号指导教师郑州科技学院工商管理学院二O—七年五月摘要TABSTRACTII1绪论11.1研究背景和意义11.1.1研究背景11.1.2研究意义11.2国内外研究现状21・3研究内容与思路21.4研究方法32相关理论概述31.1互动营销概述31.1.1互动营销的概念31.1.2互动营销的模式32.1.3互动营销的功能42.2互动营销种类概述52.2.1网络传播学52.2.2体验经济学52.2.3关系营销63聚美优品互动营销发展现状63.1聚美优品的基本介绍63.2聚美优品互动营销概况73.2.1聚美优品的产品售卖方式73.2.2聚

2、美优品的服务情况73.3聚美优品互动营销策略现状分析82.3.1娱乐化营销策略现状82.3.2促销策略现状82.3.4社交论坛营销策略现状94聚美优品互动营销策略执行中所出现的问题和原因分析104.1聚美优品互动营销策略中的主要问题103.1.1广告投放缺乏针对性103.1.2互动营销的资金投入少103.1.3互动营销的效果较差114.1.4专业人才的缺乏114.2聚美优品互动营销策略存在问题的原因分析122.2.1互动营销缺乏深层次挖掘和利用122.2.2互动营销的重视程度不够124.2.3互动营销和网络用户的安全隐患135完善聚美优品互动营销策略的建议145.1加强广告投放的

3、针对性145.1.1整合多种广告资源，实现立体传播145.1.2建立用户数据库，实现精准的互动营销145.2加强网络互动营销的资金投入155.2.1实现多元化的融资渠道155.2.2注重产品宣传的资金投入155.3注重互动营销的效果性163.3.1实施个性化的策略163.3.2加强虚拟体验165.4加强互动营销的网络安全172.4.1服务热线的建立171.4.2网络安全的风险监测18结论19致谢20参考文献21聚美优品的互动营销策略研究摘要互动性，这是电商企业在产品营销过程中必须要注重的问题。而互联网技术的发展对于加强电商企业与消费者Z间的互动提供了必要的技术支撑。在当前的电子商

4、务时代，所有的电商企业都紧急围绕着网络的“互动性”来开展相应的产品营销活动。而通过这种方式，可以以较低的成木来满足消费者对产品的需求，从而更好地为企业创造出丰富的商业价值。为此，如何利用网络互动平台来加强企业与消费者之间的沟通和联系，这便成为很多电商企业所必须要关注的话题。所以，本文便以聚美优品为例，深入分析了网络互动营销的相关理论，同时对聚美优品在网络互动营销的开展现状进行系统研究，并做出总结。但是，在研究过程中，我们可以发现，聚美优品在网络互动营销活动开展过程中还是存在不少的问题，而针对这些问题，提出了具有建设性的措施，以此来推动聚美优品网络互动营销工作的稳健发展。关键词：聚

5、美优品；互动营销；发展现状；策略STUDYONTHEINTERACTIVEMARKETINGSTRATEGYOFJUMELCOMABSTRACTInteractivity,whichistheelectricitysuppliercompaniesmustpayattentiontotheissueofproductmarketingprocess-ThedevelopmentofInternettechnologytostrengthentheinteractionbetweentheelectricitysupplierenterprisesandconsumerstopro

6、videthenecessarytechnicalsupport.Inthecurrenteraofe-commerce,alloftheelectricitysuppliercompaniesareurgentaroundthenetworkinteractivetocarryouttheappropriateproductmarketingactivities.Andinthisway,youcanmeettheneedsofconsumerswithlowcost,soastocreatebetterbusinessvaluefortheenterprise.Tothise

7、nd,howtousethenetworkinteractiveplatformtostrengthencommunicationandcontactbetweenenterprisesandconsumers,whichhasbecomealotofelectricitysuppliercompaniesmustpayattentiontothetopic.So,thiswillbethejumei.comasanexample,in-depthanalysisoftherel