市场需求案例——柯达

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1、柯达申请破产——成也萧何败也萧何会计101钟晨目录Contents破产现状辉煌过去探究原因关于启示破产现状2012年柯达公司在迎来自己132岁生日的时候，面临着真正的末日宣判。这似乎是一场迟早要来的葬礼。破产现状1.柯达正式申请破产保护百年老店折戟数码时代作为全球影像行业曾经的霸主，柯达1975年发明第一台数码相机，却因不舍放弃高利润率的胶卷业务丢掉领先优势。受快速发展的数码相机和智能手机产业冲击，柯达逐渐走下坡路。今年1月19日，拥有130多年历史的柯达申请破产保护。破产现状2.获花旗9.5亿美元贷款预计2013年完成资产重组柯达已从花旗集团获得破产保

2、护企业9.5亿美元贷款额度，贷款期限为18个月，用于改善流动性以及运营资本。贷款额度还需要获得法庭批准并有一些前提条件。该公司相信，在破产期间，公司有足够的流动性来维持运营，公司将继续向消费者提供产品与服务。柯达预计将继续支付员工薪水和福利，并维持消费者的服务项目。柯达在海外的子公司不受破产保护条款约束，有义务向供应商支付所有未偿债务。柯达及其在美国子公司承诺有义务向供应商支付所有破产后欠下债务。柯达将向破产法庭提供每月运营报告，要同时在柯达网站投资者关系页面发布。该公司还将继续向美国证券交易委员会提交季度与年度财务报告，并同时在柯达网站上的投资关系页面

3、发布。破产现状柯达剧院在过去10年中一直是奥斯卡颁奖典礼的举办地点，而新一届的奥斯卡奖也在2月26日于柯达剧院举行。因柯达公司的破产，在颁奖礼上，辉煌了10余年的“柯达剧院”将成为奥斯卡的绝唱，当日典礼没有提及“柯达剧院”一名，而是将名字改为“好莱坞高地中心”。据悉，早在2002年，柯达公司与剧院产权所有者CIM集团签订了为期20年的奥斯卡颁奖剧院冠名权合同，但柯达公司为了减轻破产重组的负担，向法院提出解除合同。3.辉煌十年过后柯达剧院成绝响破产现状4.战略失误胶片巨头被数码时代淘汰作为曾经的摄影业巨头，柯达由于担心其胶卷销量受到影响，一直未敢大力发展数

4、字业务，使其逐渐被数字化潮流淘汰，自1997年起再也没有年度盈利。该公司去年曾警告称，除非以发行新债券或出售专利的方式筹到5亿美元，否则很难熬过2012年。1998年，这家当时全球最大影像产品供应商也深感传统胶卷业务萎缩之痛，但传统胶片业务的巨大成功，让它无法迅速适应市场需求和行业变迁——由于担心胶卷销量受到影响，柯达一直未敢大力发展数字业务。然而，在数码大潮的冲击下，胶片时代的王者柯达已经走到了英雄末路。“柯达之所以面临现在的处境，主要是由于其未在市场不断发展，市场需求改变时做出积极有效的转变。”辉煌过去辉煌过去辉煌过去1888年，乔治·伊斯曼使照相机

5、走入寻常百姓家，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。此后的100年间，柯达公司曾占据过全球2/3的摄影产业市场份额，拥有超过14.5万名员工。辉煌过去1.“傻瓜相机”诞生1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的大帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器更复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这个庞然大物。柯达创始人乔治·伊斯曼第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小一些呢?伊斯曼坚持不懈的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。1886年，小型、轻便“人人都会用”的照相机诞生了，伊斯曼为它起了一个字

6、母不多，但读着响亮的名字：“柯达”。而在中国，人们亲切地称它为“傻瓜相机”。辉煌过去2.温馨家庭回忆柯达建立品牌忠诚的着眼点在于建立清晰而有力的品牌识别。柯达早期广告多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景，而且多为发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。上世纪30年代，人们常可以从电台上收听到“这就是柯达一刻，别让它溜走”、“柯达串起每一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。辉煌过去3.世界胶卷之王柯达公司在很早的时候就考虑到了随着照相机销量的增加，胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。于

7、是在大家争相生产“立即自动”相机之时，柯达已将生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整个冲印市场。“迷你型”相机上市后，柯达又以同样的方法降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上，尽管爱克发拼力使出密集式供应的老方法，富士、樱花不惜血本降价，但总敌不过柯达胶卷的销售量。辉煌过去4.地位曾相当于现在的苹果这家昔日近乎独霸胶卷行业的著名企业卡在生死关头，令前员工感到不可思议。曾几何时，每到柯达创始人乔治·伊士曼创立的“工资奖金日”，柯达就会根据企业业绩向全体员工发放奖金。员工拿到奖金

8、后可以买车，或者去高档餐厅庆祝一番。现年64岁的罗伯特·沙恩布鲁克1967年进入