柯达案例分析(终板)

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1、哈佛案例大赛[柯达破产分析]团队成员：迟雅璐杨舒涵郝梦笔田赛2021年6月23日10目录案例概述3一．简介1.公司介绍32.发展历史33.销售领域44.柯达现状4二．宏观环境分析1.经济环境52.技术环境53.社会文化环境64.政治法律环境7三．微观环境分析1.行业背景72.竞争者状况分析73.企业内部分析8四．柯达swot分析1.企业内部优势(Strengths)92.企业内部劣势(Weaknesses)93.企业外部环境机会(Opportunities)104.企业外部环境威胁（Threats）11五．柯达给我们的启示和教训1010案例概述北京时间1月19日午间消息

2、，柯达周四宣布，柯达及其美国子公司已经提交了破产保护申请。柯达表示，此举在于加强其在美国和海外的资产流动性，将非战略知识产权商业化，妥善解决遗留的负债问题，并使公司专注于最有价值的业务。分析：一．简介1.公司介绍伊士曼柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备(如数码相机和掌上电脑)、基础设施(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介(如访问、分析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不

3、断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。2.发展历史u1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。u1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号：“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”u1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明了首款电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直保持垄断地位至今。u1892年，伊斯曼将公司的名称改为“伊斯曼-柯达公司”。u1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1美

4、元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。u1908年，柯达公司的全球雇员超过了五千人。u1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。u1935年，柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆（kodakchrome）胶片，这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。u1963年，柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。“instamatic”10相机将胶卷盒制作成独立暗盒，可以在任何自然

5、环境中打开相机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。u1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。u1975年，柯达应用电子研究中心工程师StevenJ.Sasson开发出了世界上第一台数码相机。u1994年，柯达快速彩色冲印店进入中国市场，并迅速扩张。至2003年，近8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区，成为柯达中国乃至柯达全球的利润之泉。u2003年，柯达的股价达到40美元一股，在当年是最被看好的蓝筹股之一。u2004年以来，柯达只有一年实现了盈利，其余年份皆为亏损。u2012年1月19日柯达公司申请破产保

6、护。3.销售领域摄影—为大众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统产品及服务；医疗影像—为医疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影像—为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件—为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；显示器—设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料柯达销售结构图4.柯达现状2004年至今，柯达仅有2007年一年实现全年盈利，时至今日，柯达的负债高达68亿美元，而其资产总额仅为51亿美元，其市值也从历史峰值的310亿美元，降至今年年初的1.75亿美元。十余年间，柯达总市值蒸发

7、超过99%。2012年1月4日，柯达收到纽约证交所通知，由于在过去30个交易日中柯达股价持续低于1美元，如果股价在未来6个月内无法达标，将面临被摘牌的风险。目前柯达股价为0.51美元，2011年股价累计跌幅达到88%，除非出现大转机，否则柯达公司将在“未来数周内”根据美国破产法第11章申请破产。1月19日，柯达及其美国子公司已经提交破产保护申请，以力争度过多年销售下滑所致的流动性危机。10二．宏观环境分析1.经济环境2008年美国爆发了严重的次借贷金融危机，影响至全球经济发展。自此以后一段时间世界经济低迷，全球通货膨胀压力大，经济发展不景