【精品】柯达案例分析

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1、柯达案例分析一.柯达简介柯达公司由发明家乔治。伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者么一，这个行业的市场价值达3850亿美元，包括设备（如数码相机和学上电脑）、基础设施（如在线网络和影像冲印系统）以及服务和媒介（如访问、分析和打卬影像的软件、胶卷和相纸）。柯达利用先进的技术、广阔的市场覆盖面和一系列的行业合作伙伴关系来为客户提供不断创新的产品和服务，以满足他们对影像中所蕴含的丰富信息的需求。2012年一刀，一百三十多年历史的柯达公司宣布破产保护。公司有以下儿人业务领域：摄影一为人众消费者、专业摄影师和电影摄影师提供数码和传统

2、产品及服务；I矢疗影像一为更疗卫生行业提供传统和数字影像获取、存储和输出产品及服务；商业影像一为企业和政府提供影像获取、输出和存储产品及服务；元器件一为原始设备生产商（OEM）提供光学元件和感光芯片；以及显示器一设计和制造世界领先的有机发光二极体（OLED）显示屏以及其它特殊材料。二.柯达的百年沉浮史1880年，当时还是银行职员的乔治伊丄曼开始利用口己发明的专利技术批量生产摄影干版，这就是伊丄曼柯达公司的前身。伊丄曼在干版生意上大获成功，翌年与商人斯特圳合伙成立了伊士曼T版公司。1881年末，伊士曼从罗切斯特储蓄银行辞职，投入全部精力经营自己的新公司，同时继续研究简化摄影术

3、的方法。1883年，伊丄曼发明胶卷，摄影行业发生了革命性的变化。1888年，柯达照相机推出，伊士曼奠定了摄影大众化的菇础。1889年，伊士曼摄影材料有限公司于伦敦成立。1891年，伊士曼在伦敦附近的哈罗，建造了一座感光材料工厂。1896年，柯达公司成为在希腊雅典举行的第一届现代奥林匹克运动会主要赞助商。1900年，柯达的销售网络已经遍布法国、徳国、意大利和其它欧洲国家。1976年，柯达就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。1986年1月9日,柯达输掉了与宝利來（Polaroid）的专利官司，因此退出了即时拍相机行业。1991年，柯达就有了130万像素的数字相

4、机。2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%。2002年柯达的产品数字化率也只有25%左右，而竟争对手富士已达到60%。这与100年前伊士曼果断抛弃玻璃干板转向胶片技术的速度，形成莫大反差。2003年9月26日，柯达宣布实施一项重大的战略性转变：放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数字产品转移。2004年1刀，柯达宣布裁员其现冇20%的员工，即当时70000名员工在生产和行政部门的12000到15000人。2004年1月13n,柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧牛产传统胶片相机。2004年底,柯达将停止制造使用AdvancedPhotoSystem和35

5、mm胶片的相机。胶片的生产还将继续。2005年1月，柯达任命了新的CTO：WilliamLloyd,这位在惠普工作了31年的技术专家，被外界冠为“数字CT0”的称号。2011年10月1口凌晨，美国当地时间周五，拥有131年历史的相机制造商伊斯曼-柯达公司（EK）可能提交破产保护中请。受此消息影响，美国股市盘中柯达股票一度暴跌68%,创下该公司自1974年以來最人的单-日跌幅。2012年1月3口，柯达公司宣布已收到來自纽交所的警告，因为英平均收盘价已连续30口跌破1美元。如果股价在未来6个月内仍无起色，柯达将面临摘牌。2012年1月19日，美国伊上曼柯达公司宣布已在纽约中请破

6、产保护，以争取渡过流动性危机，确保业务继续运营。2012年4刀20日，美国伊士曼柯达公司正式宣布破产，正在进行资产评估和拍卖！一.盈利模式前期：1•数码相机一扩人市场从输出成像到输出照片，科达都有一整套完整的方案，这是柯达影像王国有别于其他竞争对手的地方，卖出的数码相机越多，就意味着用户拍摄的照片的数量越多，被冲印出來的照片的数暈也就越多，因此，扩大数码相机产晶的销量，提高M场占有率，是柯达扩人利润來源的基础所在。2.照片冲印一利润实体为了鼓励更多用户把照片“输出”，柯达提供了各种各样的渠道：数码冲印、专用打印底座、打印机。柯达为零售商提供以较低成本进入数码打卬的市场，也町

7、以让消费者更加方便的来打印他们的照片。后期：3.授权专利依靠“卖专利”筹得更多的生存基金，推动公司的向前发展。例如：为了增强対财务状况的支撑，柯达已经宣布将影像传感器事业部出售给PlatinumEquity公司;此外，柯达亦有意!11售旗下照片共享业务。三.柯达的危机1.柯达早在1976年就开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于领域；2.1991年柯达就有了13万像素的数字相机。但是到2000年，柯达的数字产品只卖到30亿美元，仅占其总收入的22%；2002年柯达产品数字化率也只有25%左右，而竞争对手富士已达