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时间:2019-10-22
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1、MarketingandSales市场营销与销售——Strategiesinglobalizeenvironment全球化的环境的战略2005年08月12日台湾交通大学教授朱博湧教授厦门正新橡胶工业有限公司Globalization全球化People,Product,Money,Information,BizModel,…alltravel.So…人员、产品、资金、信息、商业模式……在全球自由移动。因此…Multi-nationalCompanies(MNCs)playmorerolesthannationalboundaries跨国企业扮演比国
2、界更重要的角色BrandwBKM/S.O.P.*hasmaxopportunity品牌兼具最佳作法与商业运作流程将掌握最大的商机Meanwhile,newcompetition同时,世界各地的新竞争都为角逐商机而接踵而至Embraceitoritwillcometoyou!拥抱它或被它所取代!厦门正新橡胶工业有限公司Strategiesintheglobalizeenvironment全球化环境下的战略Accesstoworldwidemarket拓展全球市场Buildupglobalsourcingcapability建立全球采购能力Tapth
3、eworldwidetalentpool充分利用全球人才厦门正新橡胶工业有限公司BusinessGrowthEngine企业成长方程式$$Growth=(TAM*ASP*MSS)Brand销售金额成长=(整体市场*平均售价*市场占有率)品牌厦门正新橡胶工业有限公司ExpandtheTAM,Godeeperandbroader拓展整体市场,要更深更广Findthenextgrowthengine寻求下一个增长点Emergingmarket新兴市场Newusagemodels新的应用模式S.O.P.tobuildbizinfrastructureis
4、thekeytowin.(通路商)渠道、标准作业程序建立基础架构LocalKnowledgeBaseisessentialtoMNCs利用地方智慧是跨国企业的基础厦门正新橡胶工业有限公司A.S.P–Growthe$$$提高平均售价Sellplatformsolution销售平台解决方案(而不仅仅是产品)Definedmargin-fixthevalueleakage定义边际——修补利润漏洞Createthevalueandsellthevalue创造价值和销售价值Changethegamerules改变游戏规则厦门正新橡胶工业有限公司Gainth
5、eMarketShare提升市场占有率Differentiation差异化Trustrelationship信任关系Enhancecoststructure–withthruprice增强成本结构——以价格取胜Knowcustomerbizbetterthancustomer比客户更了解客戶的生意(事业)厦门正新橡胶工业有限公司Brand品牌Createtheimage创造形象Trusted,liked,orrespected成为被信任的、被喜爱的、受尊敬的Ensureconsistency确保一致性e.g.CIScompanybehaviors
6、例如:CIS,公司行为CapitalizebrandequitythroughMSSandmarginpremium通过提高市场占有率和利差,显现品牌效益厦门正新橡胶工业有限公司Summary总结Globalizationhasopenedupworldwidebusinessopportunity–embraceitoritwillcometoyou!全球化已经打开了世界范围的商机——拥抱它还是被它取代BuildupS.O.P.andreplicateBKMs建立标准程序和复制最佳方法(BKMs)Localknowledgebaseisesse
7、ntialtoMNCs利用本地智慧是跨国公司的基础Knowcustomerbizbetterthancustomer比客户更了解客户的生意$$Growth=(TAM*ASP*MSS)Brand厦门正新橡胶工业有限公司
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