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1、QINGHAIUNIVERSITY毕业论文题目:青海品牌体育赛事营销策略研究—以“环湖赛”为例0734105119王丹工商管理系07市场营销班2011年6月08日2011年6月丄小学生姓名：学号:指导教师：专业年级:所在班级：完成日期：答辩日期：青海品牌体育赛事营销策略研究一以“环湖赛”为例摘要当今社会，几乎每个城市、地区都在千方百计打造自己特冇的品牌，寻找属于自己的品牌符号。曾儿何时，青海的经济发展比较缓慢，借助品牌体育赛事讣•青海高原美景走岀“闺房”，在世人面前掀起“盖头”，是青海省实施品牌体育赛事营销战
2、略的重要举措。到IT前为止，青海省已经形成了以环青海湖民族文化体育旅游圈为核心，以环青海湖国际公路自行车赛、中国青海抢渡黄河极限挑战赛、青海高原世界杯攀岩赛三大品牌赛事为屮心的品牌体育赛事，有机地把青海的自然风光、人文景观与体育品牌赛事相结合，打造青海省特色体育赛事的品牌。本文通过对青海省品牌体育赛事现状的研究分析，结合我国市场经济体制下体育行政管理体制改革方向，运用经济学关于市场营销理论和生命周期的理论等，采用定性分析的分析方法，实证分析与规范分析相结合的方法，进行综合归纳，总结分析。对青海省晶牌体育赛事提
3、出了儿点问题及其的营销对策。关键词：青海省，品牌体育赛事，营销策略研究QINGHAISPORTMARKETINGBRANDSTRATEGY■”LAKERACE1ASANEXAMPLEAbstractIncunent,nearlyeverycity,districtareleftnostoneunturnedincreatingyourownuniquebrand,findtheirownbrandsymbol.Onceuponatime,relativelysloweconomicdevelopmentofQ
4、inghaiProvince,withbrandbeautyofsportseventstotheQinghaiplateauoutofthe"boudoir”intheeyesoftheworldlaunchingtheMhijabHisabrandofQinghaiandtheimportanceofsportsmarketingstrategyinitiatives.Sofar,aroundQinghaiLakeinQinghaiProvincehasalreadyformedacircleofnati
5、onalcultureandsportstourismasthecore,QinghaiLakeInternationalRoadCyclingRace,crossedtheYellowRiverinQinghai,Chinagrabultimatetournament,theQinghaiPlateauClimbingWorldCuptournamentmatchforthethreebrandsCenterofthebrandsportsevents,thenaturalsceneryofQinghai,
6、culturallandscapeandthecombinationofathleticcompetition,playingsportsbrand・BasedonthepresentsituationofQinghaibrandsportsevents,combinedwiththeresearchanalysisunderChina'smarketeconomicsystemreformdirectionsportsadministrationsystem,usingeconomicsaboutmarke
7、tingtheoryandthelifecycletheory,usingqualitativeanalysismethodsofanalysisandempiricalanalysisandnormativeanalysis,themethodofcombiningreviewedandsummarized,summaryanalysis.BrandsportingeventinQinghaiprovinceputsforwardsomeproblemsanditsmarketingcountermeasu
8、res・Keywords:QinghaiProvince,BrandSportsEvents,MarketingStrategyResearch目录1绪论11」选题的背景11.2选题研究的意义、冃的及方法11.2.1研究的意义、冃的11.2.2研究方法11.3相关理论阐述21.3.1产品生命周期理论21.3.2品牌体育赛事的和关概念21.3.3体育赛事产站牛:命周期特点22青海省品牌体育赛事的发展现
