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时间:2019-10-22
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1、老板和营销经理谈新产品的营销策略Inthisconversation,TanyaNichols,theownerofanicecreammanufacturingcompany,istalkingwithhermarketingmanager,CarlaHutchison,aboutthemarketingstrategyforanewproduct.Tanya:So,Carla,doyouhaveamarketingplanforournewice-creamsandwich?Carla:YesIdo.AftergoingthroughourS.W.O.T.process
2、,Ithinkwe'reingoodshape.Oneofourmainstrengthsisthequalityofourice-cream,andtheresisagoodmarketopportunityforthenoveltyofachoiceofflavors.SinceourcompanyalreadyhasagoodimageJdon?tseemanyweaknesses・Noothercompanysellsice-creamsandwicheswithachoiceof5flavors,sothere'snothreattospeakof,eithe匚T
3、anya:Iassumewedon"tneedtoworryaboutcreatinganeed,withsummeralmosthere・Carla:Right.Asforthemarketingmix,we"11packageitingoldfoilwithdarkbrownletteringtosimulatechocolate,andpriceit20%higherthanourchocolate-coveredice-creambar.It"11beintroducedinselectedplacesacrossthecountrystartingnextmont
4、h.Themainpromotionwillbethroughadvertising,usinga'puli'strategy,ofcourse.Wehaven'tfinalizedouradsyet,soI,11havetoletyouknow.Canwemeetagainthebeginningofnextweek?Tanya:Surecan.Letmecheck…howaboutTuesdaymorningat10:30?Carla:Uh,let,ssee…okaywithme.[简译]在这-•对话中,TanyaNichols是一•家冰洪淋制造公司的业主,她正在和他的
5、营销经理CarlaHutchison谈论一种新产品的营销策略。Tanya:Carla,你对我们新的冰激凌三明治有什么营销计划吗?Carla:是的我有。经过SWOT分析,我认为我们的经营状况很好。我们的主要优势乙一是我们产品的质量,并且创新口味的产品在市场上有很大商机。因为我们公司已有一个好的形象,我并不认为有很多不利因素。没有其他公司有5种口味的冰淇淋三明治,所以对我们来说谈不上有什么威胁。Tanya:我想夏季就要来临,我们不川再为创造需求而担心。C如la:对。至于说营销组合,我们要用像巧克力一样的深褐色字母的金箔纸來包装它,仿照巧克力,并H定价比我们的巧克力脆皮冰激凌贵2
6、0%o下个月将要在全国有选择地投放市场。主要通过广告促销,当然是运用“拉”的策略。我们还没有最终决定我们的广告,因此我还得要通知你。我们下周初能再碰一•下面吗?Tanya:当然可以。止我看一下……星期二早上10:30怎么样?Carla:呃,我看看……我没问题。Tanya:好,干得好。“成千上万人疯狂更多价值连城的绝密英语学习资料,洛基内部秘密英语,技巧,策略请在网上申请报名”
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