经济新闻的叙事策略

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1、经济新闻的叙事策略经济新闻的叙事策略所谓“叙事”,就是对一个或多个事件的叙述，它既离不开事件，也离不开叙述。叙事主要体现在文学领域，或如杰姆逊所言，叙事最好的研究对象是故事、传说和小型的文学作品。但对新闻文本而言，叙事也同样重耍。经济新闻的策划与报道中，采用何种叙事手段和话语策略与传播主体所追求的传播目的和传播效果有直接关系。根据叙事学的相关理论，叙事学可以分为故事、话语、叙述三个层次。笔者也将沿袭这三个层次，以媒体对北部湾经济区的宣传报道及其效果为例，分析叙事策略对经济新闻的重要影响。北部湾经济区的宣传及误区新闻宣传在整个经济社会发展中有着重大作用，是“软实力

2、”的重要体现①。广西北部湾经济区作为在不发达地区建立的国际经济合作区，必须耍通过大力宣传，营造良好的舆论声势，以提高认识、增强信心、扩大影响和知名度，从而更好地招商引资、招贤纳才。北部湾经济区从规划到最终获批，新闻宣传在其中功不可没。广西壮族自治区党委书记郭芦琨曾因此寄语新闻媒体：思想储能量，媒界添薪柴。并鼓励新闻界在继2007年集中宣传报道北部湾的第一把火之后，“烧好第二把火”一一掀起第二次宣传热潮。②显而易见的是，北部湾经济区获批以后，区内外媒体有关经济区的报道接连不断。但数量众多的报道，是否达到了预期的效果呢？笔者进入一些网络论坛（社区）后发现，有关北部湾

3、的文章很少,一些论坛根本看不到，即使有那么一两篇文章，点击率也很低。新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站，新华网、人民网、中新网等新闻网站，天涯社区、猫扑等专业的论坛网站，这些最主耍论坛的情况都差不多。在全国有较高知名度的广西新闻网红豆社区里，关于北部湾或者东盟的文章倒是不少，但仔细看看会发现，其点击率都是在儿十到几百之间，回复的就更少了。可见，许多网民对北部湾并不是很关注，远不如“横店圆明园”、“中华文化标志城”等同期新闻事件，甚至和以前“中部崛起”的讨论和比也相去甚远。通过一些交谈也发现，广西区内的普通老百姓要么不知道，要么认为和口己没什么关系而仅知道点皮毛而

4、已；而广西以外的人，则很少有人提到北部湾。为什么会是如此结果呢?仔细研读一下有关北部湾经济区的新闻报道就会发现，除了《21世纪经济报道》一些连续报道有较强的可读性和较丰富的内容外，大部分新闻报道尤其是担负重要宣传责任的广西木土媒体的报道一般有以下共同特点：以政治新闻的形式报道的多，深入的经济报道少，宏观性、政策性很强，微观切入少，只适合官员、专家、学者阅读，一般的老百姓读不懂；功利性强，人文性差，一些报道对领导的政绩讲得多，对如何发展北部湾以及老百姓关心的北部湾和普通民众的关系讲的少等。所有这些，都不同程度地制约了宣传效果。叙事策略对于经济新闻的意义分析北部湾经

5、济区的宣传非常重要。然而，为什么那么多新闻报道，并没有满足读者的需求，没有达到预期的宣传效果。原因很多，其中Z—就是没有很好遵循新闻和传播的规律，没有注重经济新闻的叙事策略，陈I口的经济报道形式使得信息得不到有效传播O不是从读者的角度出发，没有考虑到读者的需求和阅读心理，当然也就没能最大限度地覆盖广大读者群。故事：北部湾经济区宣传硬新闻的“软着陆”。1998年美新闻工作者协会和MEDIL新闻服务局合作研究《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》1977年〜1997年共20年新闻报道状况调查，发现头版新闻中硬新闻从1977年的60%下降到1997

6、年的30%,软新闻从过去的8%上升到25%。不少学者指出，西方传媒现止盛行“新闻故事”，即将新闻尽可能地故事化。这种硬新闻“软着陆”的处理方式是一种趋势，也得到了受众的欢迎。当然，我们所说的硬新闻“软着陆”，不仅是指内容上尽力从严肃的政治、经济、社会变动中挖掘软性内容，而且指通过报道形式的改进，增强硬新闻的可读性及亲和力。其中重要的一点就是通过“故事化”将经济新闻进行“社会新闻化”处理，以覆盖更多的读者群。新闻的故事化，就是指在客观真实地报道新闻事实的过程中着力挖掘新闻事实发生过程中与众不同的细节、情节，并用生动有趣的语言将其表现出來，改变新闻作品长期以来呆板无

7、趣的模样，引起受众阅读的兴趣，进而达到他们喜欢、可读的目的。大量事实表明，“新闻故事化”已成为记者在新闻采写中运用得越来越多的一种方式，这种方式增强了新闻报道的客观性与可读性，使新闻报道充满了趣味性和人情味，使人感到妙趣横纶，过目不忘，能够满足不同层次读者的需求，覆盖更广的读者群，为新闻写作提供了一种新的思路和方式。《华尔街日报》在其新闻报道中率先引入了财经故事，借鉴社会新闻的处理方法，效果非常不错。这也说明，经济新闻的策划和报道，以故事性的方式展开和传达，更容易找到受众的兴奋点，吸引广大受众或满足受众的期待，提高宣传效果。北部湾经济区获批的首次披露，是在200

8、8年1月19日广西壮族自