数字付费电视的发展和运营策略

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1、数字付费电视的发展和运营策略数字付费电视的发展和运营策略数字电视是当今世界广电业的发展潮流，也是我国广电总局“十五”规划重点之一，亦是广电业走向市场经济的必市之路。然而，广电业数字化、网络化的发展离不开运营的支持，没有切实可行的运营策略，广电业的数字化和网络化将难以向前推进。本文拟就数字付费电视的发展趋势和运营策略发表一些浅见。一数字电视和互动电视的发展现状与趋势国外的数字付费电视始于1989年，现已属成熟阶段，尤其是欧美地区，它占有全球数字订户数量的80%,其中更不乏成功运营的实例。数字电视的发展趋势为互动

2、电视和史为个性化的个人视频录像机（PVR,即将硬盘集成于机顶盒内）。在全世界排名一、二的付费电视运营商是：美国的DirecTV（0前拥有1600多万有效数字订户）和英国的BskyB（近700万有效数字订户）。目前全球有将近80家数字平台开展了交互服务，而口获得了较好的市场收益。据报道：2001年交互增值总额为1.52亿欧元（其中“电视竞猜”收入为3000万欧元），每个订户带来的平均交互应用增值收益达每月10欧元。目前，已经投入运营的交互应用包括以下几类：交互电子节目指南、集成现有电视节目内容的“增强电视”、虚

3、拟交互应用频道、电子邮件和在线聊天。经过市场分析，“增强电视”是目前最为成功的交互应用,因为它通常紧密围绕观众非常关注爱的电视节B展开交互应用，且简单、易行。图是欧洲数字电视和互动电视在数字有线（蓝色）、数字卫星（红色）和数字地面（绿色）三种传输方式上市场占有率（即订户数量）的发展趋势和至2005年的预测。由图可见：有线的发展势头较猛，其数字订户数量将在2004年（近2500万户）之后超过卫星，而卫星订户数量的发展则渐渐趋于平缓。据业界知名数据分析和咨询公司DataMonitor的调查，2002年欧洲的交互式

4、游戏与博彩的市场价值已经接近3亿美元，而到2007年这一市场总额将达到36亿美元，说明游戏市场将会具有良好的发展前景。仅BSkyB的俄罗斯方块游戏一项，其一周的收益就达100万英镑。基于2003年的全球数字订户数量预测，如果互动游戏仅有20%的市场占有率，互动电视游戏的玩家就会比在线PC游戏和游戏机的玩家总和还要多。中国的数字电视虽然已有儿年的发展历史，而且有一些省市也已经建立起数字付费电视平台，但由于节目内容和广电体制等方方面面的制约因素，真正投入商业运营的屈指可数，拥有大量订户成功盈利的更是凤毛麟角。就全

5、国来看，仍然处于起步阶段。目前，国家和广电总局均已确定数字电视为最终趋势，而且也已将2003年定为“数字电视发展年”,为此，笔者拟借助于对BskyE案例的分析，探讨我国数字付费电视的一些运营策略，供广播商借鉴。二数字付费电视的运营策略为了更好地探讨运营策略，在这里先看一个非常成功的国外案例，然后再谈谈我们的策略。1.案例分析——BSkyB前面曾提到的英国天空电视台(BskyB),是全世界互动电视发展最早、运营最为成功的广播商。它不仅在全球数字付费电视运营商中名列第二，而且在互动电视领域可谓首屈一指。a.历史它

6、于1989年2月推出4个频道(未加密)，当吋仅有1万订户；1990年4月推出BSB；1990年11月Sky和BSB合并为BSkyB；1993年9月进行多频道打包，并加密播出；1994年10月BSkyB业务上升，至1995年5月其订户猛增到400万；1996年3月，率先在布鲁诺与泰森的拳击争霸赛上推出按次付费节目(PayPerView),共有66万个订户进行了购买；1998年10月推LBSkyDigital,转为数字系统，在30天内售出10万个机顶盒；1999年10月推出互动体育节目SportsActive,首

7、次在阿森纳和曼联比赛上使用，受到英国球迷的热烈欢迎；2001年4月推出基于硬盘的PVR(NDSxTV),称为Sky+,成为广大数字订户的新宠；2002年8月订户达600万；目前有效数字订户已近700万。a.服务SkyDigital所提供的服务包括380多个数字频道，其中，52个基本频道，10个记录片频道，5个体育频道，11个额外付费电影频道，4个额外付费体育频道，44个音频频道（MusicChoice提供），48个SkyBoxOffice按次付费电影频道，还有其它丰富多彩的各类互动服务。其提供的交互服务项目主

8、要有：•SkySportsActive互动体育：50%的足球观众选择收看该互动应用；体育频道订户的86%使用过此项服务；在英国最受欢迎的互动应用中位居第二；在订户选择BSkyB平台的众多原因中位居笫三。•Discovery增强电视交互频道：采用视频与文字图片内容相结合的方式来增强节冃收视效果，带给观众崭新的收视效果和体验。•QVC互动购物频道：在开通的短期内，其销售量已经超过开通了数年的QVC网站；