湖南企业品牌竞争力弱势成因及其对策

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1、第7卷第1期湖南农业人学学报社会科学版7Vol・No.12006年2月JournalofHunanAgriculturalUniversitySocialSciencesFeb.2006湖南企业品牌竞争力弱势成因及其对策陈秋红，周发明，毛政湖南农业大学商学院，湖南长沙410128摘要：湖南企业品牌在总体上表现出品牌竞争力不强。造成这种状况有两方面的原因:一方面是由于企业战略目标、管理模式、品牌意识、技术路线、品牌资本和企业文化等内生弱势，另一方而是由产业环境、市场环境、社会环境、技术环境、融资环

2、境等外生弱势造成的。为了提升湖南企业品牌竞争力，企业应树立其核心竞争力，保证髙质量、信守承诺，突出个性，搞好品牌经营，完善品牌传播，打造品牌文化竞争力。同吋，还应优化企业的外部经营环境，为湖南企业品牌竞争力的提升提供外部支撑。关键词：品牌竞争力；内生弱势；外生弱势；企业；湖南中图分类号：F273.4文献标识码：A文章编号:1009-2013200601-0033-05品牌是企业的重要资产，是市场竞争屮企业无唐人神、金健、沐林、裕湘、辣妹子等，这些名牌形要素屮最核心的要素。品牌的多少是一个国家或已

3、经冲出湖南走向全国，并开始走向世界。2004年，地区品牌竞争力的象征，也是一个国家或地区经济“白沙”年销售收入超过90亿元，蝉联全国第一；实力的综合体现。如何使产品在激烈的市场竞争中三一重工荣获“2004中国证券市场年度成长奖二处于优势地位，获得消费者的认同，这是品牌的创并在BAUMA2004国际工程机械博览会中作为中立问题。品牌创立后，如何加强管理，不断提升品国工程机械民营企业领军人物而备受关注；2004年牌竞争力指某一品牌开拓市场，占领注场的能5月，国家工商总局核准华天集团取消域名，华天力，

4、防止品牌老化，这是品牌的发展问题。当时集团正在为早日加入国际商标协议保护而努力。这光流逝，不少曾被作为骄傲与自豪象征的名牌，却些优秀企业的成果在一定程度上反映了湖南经济从人们视线中销声匿迹，“韶峰从中成为历史了。、和科技发展水平以及山场竞争的能力，带动了湖南意,，等曾经享誉三湘、驰名国内外的名牌，在经历经济的发展。了激烈的市场竞争后儿乎陷入“墓地"，其垂耍原但是，湖南名牌的知名度、美誉度、规模、效因是品牌观念不全面，忽视了品牌的建设与管理，益还远未达到人们理想的程度，与湖南经济发展的品牌竞争力不

5、强。加入WTO后，企业国际化，竞要求还有很大的差距。比如在2003年我国企业500争动态化，消费个性化和需求多样化，企业而临的强排行榜屮，湖南只有8家企业进入排行榜，且名挑战更大。因此，在激烈的市场竞争屮要想取得并次都是靠后。湖南的品牌在全国所占比率太低，远保持竞争优势，深化现代品牌管理理念，提升企业远低于上海、山东、广东等地，现有的品牌企业规晶牌竞争力刻不容缓。模也不人。湖南省企业品牌缺乏竞争力主要表现在：重视短期利益，不注重品牌竞争力的长期培养；一、湖南企业品牌竞争力现状分析品牌缺乏特色，品

6、牌经营规模小，品牌影响力持续当前，我国企业越來越重视实丿施品牌战略，努的时间短；只注重盲1=1跟风、模仿，而不注重消费力提升品牌竞争力，湖南企业也不例外。近几年来，者的需求变化，导致产品同质化非常严重,价格战湖南企业逐步实施名牌战略，并取得了一定成效，此起彼伏，品牌竞争力不稳定；不注觅品牌的文化出现了一批湖南名牌产品、名牌企业，如：远大空支撑,品牌缺乏吸引力和想象力，自然难以形成市调、白沙集团、华天集团、中联重科、三一重工、场影响力，品牌文化竞争力弱；技术投入太小，缺乏技术创新，品牌技术竞争力不

7、强1。收稿日期:2005-05-25作者简介:陈秋红1981-,女,湖南湘潭人，硕士研湖南企业在我国加入WTO、世界经济一体化究生。的背景下，所面临的形势更加严峻，因为竞争和挑34湖南农业大学学报社会科学版2006年2月战不仅有來口国内的品牌，更有來口市场经济发育了知识产权管理机构，其他企业都“挂空档——无相当成熟的发达国家的全球驰名品牌，如可口可人管"，且不会用和《中华人民共和国商标法》《反乐、微软、诺基亚、松下等国际品牌片据了湖南市不正当竞争法》等法律武器来保护。儿年前，湖南场的相当份额。美

8、国密歇根大学国际贸易教授笛渥和贵州两地为“老干妈”而对簿公堂的事件已给丁指出“外国公司发现屮国缺的恰恰是他们最拿了我们许多启发。湖南的“正园"、“银河”被手的那套东西，即品牌、品牌意识、品牌营销、品别人抢注也给了我们太深刻的教训。在合资中不2牌策划"。而湖南企业也确实普遍存在着品牌经营2注垂保护自己拥有的品牌。湖南省许多企业由于资规模小、品牌国际化程度低、品牌技术含量低、创金紧张、技术引进、管理学习等因素与外资企业形新能力差等问题，根木无法与国际品牌甚至是国内成战略联盟或合资经营，但在联盟和合资