浅谈晋江民营企业品牌建设的困境与对策

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1、代写扣我：一五六六二零五毕业论文课题名称：浅谈晋江民营企业品牌建设的困境与对策学生姓名：学号：系别：管理系专业：工商管理班级：03033指导老师：El录摘要i前言2一、中国品牌意识的崛起2二、聚焦“晋江模式”2三、晋江人文地理环境及商业文化3四、晋江企业在品牌建设过程中取得的成就4五、晋江企业在品牌创建过程中尚存的不足及对策4(一)品牌认识41.品牌认识存在的不足之处42.改善对品牌的认识5(1)明确品牌概念，提高品牌认识5(2)建立完善的品牌管理机制5(3)培育品牌核心竞争力5(二)明星代言61.明星代言的风险6(1)代言成本风险6(2)关联度风险7(3)明星生命丿制期

2、及人气转移风险7(4)明星负血新闻风险72.规避代言风险的策略8(1)将名星代言策略上升到企业经营战略的高度8(2)确立科学的指标体系8(3)选择合适的明星代言人8(4)制作宣传信息9(5)采取整合营销传播9(三)品牌终端展不10结语11尾注11致谢11文献12【摘要】继“安踏”、“劲霸”、“七匹狼”、“九牧王”、“恒安”等品牌先后在中央电视台露面后，晋江这个城市的曝光率直线攀升，人们对晋江的关注度越来越高。本文通过描述晋江的人文地理环境及晋江人身上特有的精神，从侧面道岀这个小小的县级城市如何在短短20年间，形成了巨大的产业集群，促使经济取得了突飞猛进的发展；通过介绍晋江

3、民营企业品牌的建设Z道，揭开其如何急速创造数百个知名品牌Z谜；同时关注晋江在品牌建设过程所出现的问题，提出浅显的剖析及改进措施，希望能够推动晋江品牌更快速、稳定、健康地发展。【关键词】晋江品牌明星代言民营企业[Keywords]Jinjianbrandsponsorprivateenterprise浅谈晋江民营企业品牌建设的困境与对策【前言】世界每时每刻都充满着竞争，不仅存在着政治竞争、文化竞争、科技竞争、军事竞争而且还存在着经济竞争。经济竞争是人们在生活中接触最为直接和频繁的竞争方式，人们生活在经济发生的场所，众多的品牌交相辉映，异彩纷呈，使人眼花缭乱，H不暇接，品牌的

4、竞争成为国际市场竞争中的主角。在中国，当肯徳基与麦当劳打败河南的“红高粱”与上海的“荣华鸡”时，洋食品虎视眈眈地要“吃掉”中国；当百事可乐与可口可圧两大巨头在中国的发起了争夺战时，导致了碳酸饮料的“水淹七军”事件，我国的碳酸饮料行业中的8大品牌倒闭了6家，屮国被洋饮料“淹没”；当宝洁公司和联合利华开始在屮国日用品行业疯狂瓜分市场份额时，屮国人的生活彻底被洋口用品“蚕食”了……—・中国品牌意识的崛起中国在无意识Z中被洋品牌侵蚀后，中国民族企业的品牌意识开始觉醒。十一届三中全会以斤，我国进入了改革开放的社会主义新时期，社会主义市场经济体制逐步发展完善，企业成为自主经营、自负盈

5、亏、自我约束、自我发展的经济实体。政府鼓励合理的竞争。中国的市场活跃起來了，各类品牌纷纷登上了经济大舞台。此后，党的十六大，第一次把“品牌”写进了报告；胡锦涛总书记与温家宝总理，在多次视察工作屮提到了品牌的重要性，指示要加强“名牌瞻”；地方齐级政府也把“品牌战略”提到了议事日程，屮国的产业继“质量万里行”、“ci导入热”Z后迎来了一个新的“品牌高潮”的时代。而晋江，这个被称为“品牌之都”的城市，在屮国兴起的品牌风小，成为了让人嘱忖的新星。它不仅孕育了晋江一万多家民营企业，而且也为中国自主品牌增添了色彩,产生了恒安、七匹狼、潯兴、安踏、九牧王、寰球、爱乐等-•批国内知名品牌

6、。二.聚焦“晋江模式”近20年来，晋江以超常的发展速度，创造了“晋江模式”、“晋江速度”、和“晋江精神”，小小的晋江却集聚了惊人的产业集群。它初步形成了以纺织服装、鞋类、建材、食品等为终端的11个具有鲜明特色的产业集群，拥有多项屮国弛名商标、屮国名牌产品和国家免检产品，被冠以“屮国纺织产业基地”、“中国鞋都”、“中国食品工业强县”等称号，此外还辖有“陶瓷重镇”磁灶、“中国内衣名镇”深沪、“屮国休闲服装名镇”英林、“屮国伞都”东石等一批产业经济强镇。在福建省，甚至在整个中国，一个县域范I韦I内，能够集聚这么多以传统加T制造业为主的产业集群，实则一奇迹。改革开放初期，晋江人秉

7、持强烈的经商意识、创业意识和竞争意识，利用“闲人、闲钱、闲房”起步，率先进入了门槛较低的服装、鞋业、食品等传统产业，以“村村点火，户户冒烟”的方式奠定起为T业基础，以小商品生产踏出了从农业穷县转向工业强市的第一步，在成功攫取了第一桶金Z后，晋江以更加积极、更加成熟的姿态投入到市场经济的大潮屮，成为了时代的弄潮儿。二.晋江人文地理环境及商业文化一个地区的文化往往会世代相传，在晋江这片平凡的土地上，它孕育了不平凡的晋江文化。今日的晋江人更是承袭了祖先的血统，并经其特别的发展形式和持续高速的发展，瞩目中外。晋江市地处福建省东南沿海，