毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究

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1、毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究:2013-5-911:28:40毕业论文：民营企业自主品牌建设的困境与对策研究中文摘要：民营企业是我国经济生活的主体，在我国国民经济中占据着越来越重要的地位。它们不仅在创造就业、繁荣市场、活跃经济及吸纳科技成果等方而扮演着重要角色，而且在国际化经营中也显现出了巨大的发展潜力。随着我国加入WT0,经济全球化趋势的加剧，既给民营企业的发展带来了严峻的挑战，又使民营企业面临更多新的发展机遇。本文针对我国民营企业自主品牌建设存在的问题进行分析，在此基础

2、上堆出相对应的策略和建议。关键词：民营企业品牌建设策略Abstracts:PrivateenterprisesarethemainstayofChinaseconomiclife,andoccupyinganincreasinglyimporta.ntpositioninChinasnationaleconomy.Theynotonlyplayanimportantroleincreateemployment,flourishingthemarket,activeeconomy,attractscientificachievements,andotheraspects,butals

3、oshowagreatpotentialfordevelopmentininternationaloperations・AsChinajoinstheWTO,thegrowingtrendstowardworldmultipolarizationandeconomicglobalization,theywillfacebothnewopportunitiesofdevelopmentandseverechallengesoffierceinternationalcompetition.Inhere,buildingitsownbrandofprivateenterprisetoa的

4、价格出售，能够引起消费者的青睐。同时，民营企业品牌能够提供基本功能和利益，并且在价格上具有相当大的优势。市场的不景气反而能够让低价格成为民营企业品牌得以传播［2］。2、品牌创新速度快。由于民营企业本身具有机动灵活的特征，在品牌的创新与改进方面也比国有企业要迅速。不像国有企业体制不顺，企业事务受到政府行政的干预，身不由己，企业成了政府的附庸，丧失了内在活力，不能成为自主经营的主体，缺乏创新、自我发展的功能。在市场经济体制下，消费者的品牌转换度提高，对品牌的要求的变化也越来越快，民营企业正是可以利用自己创新速度快的优势，及时根据消费者需求变化做出相应的调整以满足消费者的需求［3］。3、

5、机制灵活，市场适应能力强。民营企业，特别是民营中小企业，组织层次简洁，管理机构简单，内部信息畅通，对市场反应灵敏。不同于国有企业机制不活，缺少竞争。国家统一包干，吃的是大锅饭，端的是铁饭碗，人员过剩，人浮于事，形成有些人没事干，有些事没人干的局面。因此，民营企业自主创建品牌更能使与顾客和市场联系直接，市场适应能力强。4、中国市场容量庞大。首先从人口上讲，这个具有世界五分之一人口的市场就极具吸引力。而且依据中国目前的经济发展速度和人们消费观念改变的状况，我们可知中国市场将会承载数量巨大的品牌。中国地域广大，地域之间的文化差异比较大，也同样可以养活无数个区域品牌，让那些全国性的大品牌触

6、角无法触及到。从白酒市场状况就可窥一斑，除了一个全国性的品牌，在各个地区影响力的差异不大外，各个区域却有自己畅销的白酒品牌。甚至一个省级市场中，各个地级市的畅销品牌都不一样，以河北省为例，省会石家庄畅销品牌是板城烧锅酒、道光廿五等，而在承德地区则以山庄老酒为主导。记得娃哈哈的老总宗庆后在央视《对话》中说道：“谁说可口可乐才是真正的可乐？那要看你在什么地方，如果你到宁夏等西部地区和农村去问问，我非常可乐才是真正的可乐！”所以民营企业要抓住此机会，自主创建IX域品牌［4］。二、我国民营企业自主品牌建设现状存在问题分析在我国，民营企业是国民经济结构中重要的组成部分，民营企业的发展在一定程

7、度上决定着我国经济发展的总体水平。中国的民营企业从资产规模来看，目前已经占据我国经济的半壁江山，从经济规模上看，约占我国GDP总产出的65-70%,从就业规模上看，目前民营企业吸纳的劳动人口约占我国城镇总劳动力的65%。譬如宁波至上海跨海大桥的兴建，70%以上的资金来自民营资本,几乎是私人资本投资所建。据统计无论是西方发达的市场经济国家如美国、法国、意大利等，还是亚洲新型的工业国家和地区如新加坡、台湾、香港等很多民营企业都是家族式企业。调查发现，家族式企业占到民营企业