我国民营企业品牌建设问题及对策研究

《我国民营企业品牌建设问题及对策研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、河南科技学院新科学院2014届本科毕业论文我国民营企业品牌建设问题及对策研究学生姓名：王苗所在系别：经济系所学专业：市场营销导师姓名：马艳红（经济师）完成时间：2014年4月10日摘要改革开放以来，中国经济迅猛发展，民营企业迅速崛起。现在中国民营企业已经成为中国最大的企业群体，民营企业在中国经济中所占的比重越来越大，但是民营企业的发展似乎不是很理想。品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用。但许多民营企业对品牌的认知仍然不太清晰，所以民营企业对品牌建设问题的研究具有重要的意义。随着国民经济的发展，民营企业已经克服了基础薄弱和先天不

2、足等劣势。但仍有许多民营企业的品牌战略不合理，导致了企业不能够长久的发展下去。所以我国许多民营企业在品牌建设方面依然存在一些问题。本文从提出问题到解决问题对我国民营企业品牌建设展开了研究。首先阐述了品牌及品牌竞争力的界定；其次讲述了民营企业品牌建设的重要性；然后是对我国民营企业现状及品牌建设存在的问题进行了分析；最后提出了解决我国民营企业品牌建设的对策。关键词：民营企业，品牌，品牌建设AbstractSincethereformandopeningup,China'srapideconomicdevelopment,therapid

3、riseofprivateenterprises.ChineseprivateenterpriseshavenowbecomeChina'slargestenterprisegroups,theshareofprivateenterprisesintheChineseeconomy,theproportionisgrowing,butthedevelopmentofprivateenterprisedoesnotseemverysatisfactory.Brandstrategyplaysanimportantroleinenter

4、prisemanagement.However,manyprivateenterprisesbrandawarenessisstillnotclear,thestudyonbrandbuildingprivateenterpriseshasimportantsignificance.Withthedevelopmentofthenationaleconomy,privateenterpriseshaveovercomedeficienciessuchasweakinfrastructureanddisadvantages.Butth

5、erearestillmanyprivateenterprisesbrandstrategyunreasonable,leadingcompaniesarenotabletogoonlong-termdevelopment.Somanyofourprivateenterprisesinbrandbuilding,therearestillsomeproblems.ThispaperquestionstosolvetheproblemofChineseprivateenterpriseslaunchedastudyofbrandbui

6、lding.Firstelaboratedthedefinitionofbrandandbrandcompetitiveness;secondlyabouttheimportanceofprivateenterprisebrandbuilding;thenistheactualityofChina'sprivateenterprisesinbrandbuildingandtheproblemswereanalyzed;finallyproposedtosolveChina'sprivateenterprisesbrandbuildi

7、ngstrategies.Keywords:Privateenterprise,Brand,BrandbuildingI目录摘要IAbstractII引言1一、品牌及品牌竞争力的界定1（一）品牌的界定1（二）品牌竞争力的界定1二、民营企业品牌建设重要性2（一）民营企业品牌建设有利于取得竞争优势2（二）民营企业品牌建设有益于培养消费者对企业的忠诚度2（三）民营企业品牌建设有利于溢价2（四）民营企业品牌建设对自身长远发展的重要性3三、我国民营企业现状及品牌建设存在的问题3（一）民营企业现状3（二）民营企业品牌建设存在的问题4四、我国民营

8、企业品牌建设的对策5（一）强化品牌意识6（二）建立全面的品牌战略规划6（三）制定准确的品牌市场定位7（四）提炼品牌的核心价值7（五）构建积极向上的企业品牌管理文化8（六）完善服务制度，实现品牌增值8结束语9参考文献10谢辞11引言中国