晋江民营企业品牌发展策略研究

《晋江民营企业品牌发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、晋江民营企业品牌发展策略研究［摘要］文章首先分析了晋江民营企业品牌集聚发展的时代背景、行业背景和企业背景，丼剖析了晋江民营企业品牌发展存在的品牌的认识不够、品牌传播方式较为单一、品牌文化内涵不足、品牌创新力较弱、品牌维护管理机制不健全等问题，在此基础提出应提高品牌认识、准确地进行品牌定位、整合营销和深度品牌建设、丰富企业品牌文化PT涵、増强企业品牌创新力和建立完善的品牌管理机制等对策措施，以促进自身竞争力的提高，推进企业品牌的建立和可持续发展，找到适合企业发展的新道路。［关键字］品牌发展战略决策晋江民营企业JinjiangPrivateEnterpriseBran

2、dDevelopmentCountermeasuresResearch[Abstract]Thepaperanalyzesthedevelopmentofprivateenterprisebrandgatheredtheerabackground,industrybackgroundandtheenterprisebackground,andanalyzesthejinjiangprivateenterprisesexistingbrandawarenessofthebranddevelopment，branddisseminationwayisrelativel

3、ysingle,lackofbrandcultureconnotation,weakbrandinnovation，brandmaintenanceandmanagementmechanismisnotsound,onthebasisofthisputsforwardshouldincreasebrandawareness,accuratebrandpositioning，depthofintegratedmarketingandbrandbuilding,richbrandcultureconnotation,theenhancemententerprisebr

4、andinnovationandestablishaperfectmanagementmechanismcountermeasures,suchastoimprovetheirowncompetitiveness,promotetheestablishmentofcorporatebrandandsustainabledevelopment,findnewroadofenterprisedevelopment.[Keyword]BranddevelopmentStrategicdecisionmakingJinjiangprivateenterprises目录弓丨

5、W1一、晋江民营企业品牌集聚的背景分析1（-）时代背景1（二）行业背景1（三）企业背景2二、晋江民营企业品牌发展存在的问题分析2（-）企业对M牌的认识不够3（二）企业晶牌传播方式较为单一3（三）企业品牌文化内涵不足3（四）企业品牌创新力较弱3（五）企业品牌维护管理机制不健全4（六）企业品牌建设的人才资源匮乏4三、晋江民营企业品牌持续发展的对策措施4（一）提尚品片卑认识4（二）准确地进行品牌定位5（三）整合营销和深度品牌建设5（四）丰富企业仏牌文化内涵6（五）增强企业晶牌创新力6（六）建立完善的品牌管理机制6it7關i吾8［参考文献］9引言晋江民营企业是福建泉州经济

6、发展的一大推动力，晋江民营企业在提高G身的竞争力的同时，开始意识到品牌发展的重要忭。针对晋江W营企业自身的发展特点，晋江W营企业应当就如何提高自身的品牌竞争力，建立和发展企业品牌这一问题进行深入探究，以求在激烈的竞争下能够立于不败之地。本文从时代背景、行业背景和企业背景三个角度去分析晋江民营企业品牌集聚的背景分析，同时分析了晋江W营企业品牌发展存在的主耍M题，重点探索丫晋江民营企业品牌可持续发展策略。一、晋江民营企业品牌集聚的背景分析（一）时代背景品牌建设和发展是具有前瞻性的长期任务，其不仅仅是企业进行的大规模、大范围、长时期的广告造势，而是一项需要长期坚持卜去的

7、发展战略，需耍企业从整体的发展目标出发,进行统一的规划，对自身的资源进行整合，将各种冇利的、不利的资源合理配置，克服企业所面临的W境，树立企业形象，增加企业产品、服务的附加值［1］。因此，民营企业应当充分认识到品牌建设的重要性，将企业的资金、人才向企业品牌的建立和发展方向倾斜，推进企业形象的提高，建立起企业的品牌。企业品牌是企业无形的竞争力，能够为企业创造更加广阔的市场，能够为企业提供更多的潜在客户，也能够为企业的发展创造出活动和动力。企业品牌的建立和发展能够使企业面临转型或竞争压力吋，避免遭受价格战的冲击，提高客户对企业的信任度，建立起更加穂定的客户群，使企业在

8、竞争屮立于