设计心理学绪论

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1、设计心理学绪论设计心理学的理论基础设计心理学研究方法个体行为与设计师心理设计的审美心理设计与消费者行为视觉设计心理设计效果心理评价绪论设计心理学的界定设计心理学的研究对象、范畴和目的现代设计心理学形成与发展绪论设计心理学的界定设计心理学是研究设计活动中的心理现象的科学，包括设计主体（设计者）和设计客体(消费者或用户)的心理行为的研究。同时，设计心理学既是应用心理学的分支，也是设计艺术学的重要组成部分。绪论设计心理学的研究对象、范畴和目的设计心理学研究仅能凭借主体的外显行为、现象来，推测其心理机制，并且由于其学科属性，其研究应围绕与设计活动相关的主体行为来进行。设计艺术活动中的主体类型多样，但

2、其中最主要的可分为设计主体（设计者）和设计客体(用户或消费者)两类，由于其心理和行为特性，消费者（用户）黑箱基本心理特征购买使用心理社会文化心理个体心理（个性、情绪）消费心理（需求刺激－信息搜寻－评价选择－购买行为－使用评价）消费者（用户）决策结果使用心理（认知－学习－使用－反馈）设计师黑箱基本心理特征设计过程心理准备定位选择校验社会文化心理个体心理（个性、情绪）设计师决策结果产品评价产品选择品牌偏好购买特征（时间、数量）产品潮流购买地选择······概念广告草图······效果图模型产品包装环境外界信息刺激、输入外界信息刺激、输入由于其心理和行为特性，柳沙（2006）将这两者视为不能直接窥

3、视的“黑箱”、即消费者(用户)黑箱以及设计师黑箱(如图1-1)，它们是设计心理学的主要研究对象，也是研究的重点。设计心理学的研究对象——设计行为和用户消费心理也同样包含影响主体的心理活动的因素的四个部分，并外显于围绕艺术设计的一系列行为之上。从用户的角度来看，包括了用户选择、购买拥有、使用甚至鉴赏这一系列消费过程中的心理活动和行为；从设计主体的角度来看，则是以“创造”为核心的一系列设计行为；同时，围绕设计的其他主体行为――制造、营销、管理、维护、回收等也应在研究中加以综合考虑。绪论设计心理学的研究对象、范畴和目的设计艺术是一项有目的的创造性活动，具有实用与审美双重属性。设计之物，既是为了满足

4、一定的实际需要而产生的，同时还成为了审美的对象，审美的结果会影响用户做出决策、使用、评价产品的全部消费过程。设计作品不论在购前的鉴赏和选择或者购后的使用过程都能引起人们的各种情感体验——美学中称为“美感”，美感包括一切情感体验，这是以往美学中的主要命题。当产品最基本的实用目的实现之后，人们更多地是将其视为诱发情感体验、进行审美观照的对象。ADIDAS三叶草广告海报CHANEL的COCO香水广告海报DIOR的j’adore香水广告招贴2006年可口可乐插画招贴百事可乐招贴。可乐海报给消费者的已经超越了一瓶汽水那么简单的含义，里面包含有品牌和文化及艺术的价值。设计艺术本身既不同于一般的实用对象，

5、也不同于以审美感知为目的的艺术作品，其同时包含实用性和审美体验两重属性，并且这两种属性天然地结合在了一起,这种结合包括两个因素：一是需要存在一种表明该实用对象也是审美对象的“提示”——设计物上非功能的组成部分，例如装饰物、非必要的形的起伏变化、质感处理、色彩的运用等；二是设计物的实用性以及使用这一对象的行为、过程、动作也是它们审美体验的重要组成部分。《中华电信光世代前导篇等系列》影视广告，将华文元素运用得出神入化。台湾中华电信董事长贺陈旦和台湾旅美著名棒球投手郭泓志两个看似事业上互不相干的人放在了一起，通过他们的对话，干净利落传达了愿景，让光纤网络不再只是冰冷的概念，而是传递人与人之间互动的

6、温暖。盘石私人财富管理城市篇年度最佳平面广告奖：盘石私人财富管理地图篇从设计主体(设计师)的角度来看，设计师用设计将设计之物与用户联系在一起.设计的重要职责在于沟通用户与制造方(制造商和功能提供者)之间的供需关系。用户对于物的需要体现在两个方面：其一是功能需要；在设计上即体现为工程设计。在这里，工程师起关键作用；艺术设计师则往往基于对于人身心需要的了解，着力于物品使用方式或流程的革新；其二则是艺术设计师最主要和最基本的职责，即引导消费的职能。设计师应能洞悉用户对于超出产品功能之外更加主观性的需要——情感方面的需要。年度最佳影片广告奖：生力啤酒抬头篇影视类广告《生力啤酒抬头篇》借助每当感到自豪

7、的时候，人们自然会昂首阔步，头都抬得高些的生理特征，晓喻香港有很多值得自豪的地方，如曾获奖无数的香港国际机场、列入世界十大排名的海洋公园、国际巨星李小龙，以及香港人乐于助人的精神，并借此带出产品生力啤酒。从而告诉受众，因为是香港制造的啤酒，所以更新鲜、味道更好，更值得自豪，抬头畅饮也是自然而然的事情。扬罗必凯（北京）广告有限公司大中华区首席执行官陈薇薇评审点评时表示“饮料是最难做的，它的双关运用得很好”。总之