千金新品上市形象及推广 (NXPowerLite)

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1、妇科千金片新包装上市暨品牌形象推广蓝色创意广告有限公司2002.12.8前言经过双方的多次沟通，针对妇科千金片规格较多的问题，已确决定解决方法——取消100片塑料盒装及100片瓶装。并更换72片及108片的包装。为在使新包装顺利进入市场，并以此为契机，推动妇科千金片及千金药业的销售提升及品牌形象塑造，我们对此提出相关的宣传配合方案，供双方探讨。目录换装时间的探讨关于市场开发的几点建议广告部机构设置的建议新包装上市暨品牌形象推广具体配合换装时间的探讨生产设备及厂房设备的更新调整新包装的报批及印制旧货的消化销商的工作换装时间取决于：换装时间的探讨1

2、、春节后仍大量供应旧货，不利市场发展：春节后第一月是全年进货高峰期，大量的进货，需要二至三个月的消化。旧货在市场上大量存在的时间可能会持续至六月。针对1月开始推出新包装，值得探讨几点问题：换装时间的探讨2、由于100片与72片及108片存在价差，换装信息的流传，可能引起部份经销商大量屯货，不利全国全年市场的管理。3、由于年初需与各地经销签定全年代理的协定，对以100片销售为主的地区，年中更换规格，不利于各地全年经销协议的订立。关于市场开发的几点建议针对医院加强各种非物质性推广活动进行权威性强的临床研究，为医院工作提供更有效的数据资料编撰全新的妇

3、科千金片医院宣传资料定期提供千金医生刊物各地分别开展学术交流活动了解全国OTC售点情况，掌握第一手OTC市场资料为更有效的售点宣传提供资料为科学的OTC管理，提供依据，打下基础目的：关于市场开发的几点建议开展OTC市场普查方式：以现有业务人员为基础，短期外聘部份调查员，对全国主要城市的药店进行普查分类。药店情况记录表省份：城市：店名地址电话区域类型性质归属营业面积米营业时间轮柜制度有□无□换班制度店长姓名营业员数目经营特色装修档次进货渠道妇科千金片元月销售总额元备注：关于市场开发的几点建议方式：根据调查资料，对药店进行分级分类。根据不同类型与级

4、别，采取不同的促销与管理政策。实现对药店工作的有效过程管理。关于市场开发的几点建议广告部机构设置的建议总经理营销副总广告部培训中心公关部市场部公关部广告部机构设置的建议指导与监督医学学术活动及医生联谊活动礼品制作与管理基本职能：公关部门所进行的工作与市场部关系更为密切，建议仍保留其工作在市场部内。广告部经理片区广告助理制作文员媒介广告部机构设置的建议为令广告工作更加规范与有效，并能适应企业的发展，以及进行有效品牌营销整合的需要，建议成立广告部。具体设置如下：片区广告助理广告部机构设置的建议指导与监督各地广告实施、活动推广、店头促销工作收集汇总分

5、析各地广告效果提出广告策略及投入建议人员编制：3人基本职能：文员广告部机构设置的建议人员编制：2人基本职能：文书资料撰写与整理各地广告业务联络资料档案管理设备：台式PC电脑1台、黑白激光打印机1台、复印机1台、传真机1台媒介广告部机构设置的建议人员编制：1人基本职能：媒介投放及管理设备：台式PC电脑1台制作广告部机构设置的建议人员编制：1人基本职能：设备：G4苹果电脑1台、扫描仪1台、MO机1台，喷墨彩打1台企业视觉形象规范简单广告制作平面改稿内部刊物编制新包装上市暨品牌形象推广具体配合通路宣传用品主题促销活动公关活动VI视觉统一培训媒介策略企

6、业广告语产品广告语影视广告平面广告杂志广告售点POP企业广告语企业广告语的选择依据：1、完整体现企业理念2、符合“爱与归属”定位层面3、易传播、易记忆4、有一定新意5、感性沟通源自内心的关怀用智慧制造微笑有千金是福气让生命里总有笑容生命从此充满笑容贴心还是千金还是千金贴心爱在不言中企业广告语生命从此充满笑容贴心还是千金爱在不言中有千金是福气受欢迎程度有千金是福气让生命里总有笑容贴心还是千金综合选择依据，较好的广告语为：产品广告语一身轻松、一生健康关心女人痛痒消除妇科炎症有效消除妇科炎症消除炎症、一身轻松产品广告语的选择依据：1、清楚传达产品功能

7、2、符合“安全”定位层面3、易传播、易记忆4、有效与产品结合5、理性沟通产品广告语消除炎症、一身轻松一身轻松、一生健康有效消除妇科炎症受欢迎程度妇科千金片有效消除妇科炎症妇科千金片消除炎症、一身轻松综合选择依据，较好的广告语为：影视广告留言篇普通而宁静的卧房，清晨透过窗帘的光线十分微弱，床头柜上的小闹钟指向六点整。闹钟的嘀哒声（近景）床上的男人轻轻掀开被子坐了起来。女人翻了一下身，面朝男人侧身而睡。（近景）男人刚伸出手下想拧亮床头柜上的台灯，忽然又停住了手，回头看到睡梦中的妻子，改变了主意。（特写）他深情地凝望着身旁熟睡的妻子。女人轻轻的呼吸声

8、（中景）男人摸索着找到拖鞋，抱起外衣裤，蹑手蹑脚地进了洗脸间。极轻微的脚步声（近景）灯光明亮的洗脸间内，男人刷牙，穿衣，对镜整理上衣。忽然，眼光落在自