媒介形象概述

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1、性内容一样重要。印刷媒介是指主要利用纸质印刷品通过文字、阁片等符号进行信息传播的媒介，主要包描报纸、杂志、书籍等。在人类传播革命和发展的历程中，印刷媒介为人类知识和思想文化的传承屮发挥了不可磨灭的贡献。1833年，世界上第一份便士报——《纽约太阳报》诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。印刷媒介的这些优势和特点在领导者形象传播方面同得到体现。书籍和朵志一般篇幅较长，内容较丰富，论述较为精专、深入和全而，专业性和权威性较强,在领导者形彖传播方面，领导人本人的著述、领导人的传记、与领导者相关的历史叙述、政策解读等书籍和杂志，可以使读者受众（民众）对

2、领导者的思想见识、相关背景、个人经历、个性特质等有比深入、全面的了解，从而在更深层面积淀成形象认知。广播媒介是指录编、传送和接收声音信息的电子媒介。广播媒介传播具有迅速及吋，传播范围突破空间限制，声情并茂、亲切感人、具有接近性、通俗性，收听不影响其他活动，具冇独占性等特点。这些特点也是广播媒介在领导者形象传播方面貝有口身的优势和特点。上世纪30、40年代美国总统富兰克林?罗斯福独创的“炉边谈话”成为领导人使用广播传播信息、塑造形彖的经典Z作。广播媒介的直接性、亲近性、无地域性、灵活性等特点使其在传播信息和塑造领导人形象方面发挥了自身的优势。但它在信息

3、传播的全面性和深刻性方面不及印刷媒介，在形象生动方面又不及电视媒介。在媒介形态多元发展的情形下，广播媒介的受众范围和传播效果同样也受到了冲击和影响。领导者媒介形彖呈现的制约因素3.3.1领导者“表演”与领导者媒介形象呈现3.3.2媒介功能理论与领导者媒介形象呈现媒介“把关人”与形彖呈现浙江大学I■専士学位论文3大众媒介对领导者形象的建构与传播惜，这个精彩的细节，我们是在时隔20多年、两位老人均已作古后的“历史资料”屮才看到。还冇一件事，10多年前的春节，江泽民总书记走访一个普通工人家庭，听说他们已在准备娶媳妇，于是江泽民同志就说起他的一个孩子，老大不

4、小了，还“没有着落”，“老太太（指江泽民夫人王冶坪同志）急得不得了”,可是孩子的事，你又不能多干预啊，所以在这件事上，“你比我有福气”。这样一番家长里短，将江泽民同志亲蔼随和、开朗豁达的性格生动地展现出来。然而同样很可惜，国家主席和一位工人师傅之间这段人性化的聊天，我们是在香港的电视中才看到的「如此精彩生动的一幕幕都被当时国内的違介给“把关”过滤了。1986年9月2円，美国哥伦比亚广播公司“六十分钟”节耳著名记者迈克?华莱士曾电视采访邓小平，这是中国领导人第一次接受外国电视媒体的采访，由于“钢铁公司”（毛泽东称呼邓小平的“绰号”）［“］的威严和强硕，

5、身经百战的华莱士述是颇有担忧。但他力7/没冇想到，准备了三年的采访竞是这样开头的——小平同志坐下以后，第一句话就问“能抽支烟么？”华莱士回答，“可以可以，给我也来一支吧”，小平同志于是递上打Jf?的烟盒，请华莱士拿一支，因为过滤嘴特长，小平同志还说，“你看，他们就这样对付我”场严肃的对话，就在如此轻松的气氛屮开始了，华莱士的担忧一扫而空。这个“幵场片”把小平同志刚柔相济、纵横自如的风格栩栩如生地表现了出來。然而很可[94]黄旦，??把关人??研究及其演变[J],W际新W界,1996(4):27-31[95]邓小平开办??钢铁公司？1N],消南R报，2

6、013-1-20(14)影响因素媒介“议程设置”与形象呈现媒介“拟态环境”与形象呈现媒介自身形象与领导者媒介形象呈现3.4.2国内传统媒体与领导者形象传播3.4.2.1国内政治、媒体体制与领导者形彖传播屮国作为社会主义国家，其政治体制和媒体体制与西方民主国家有着很大的弟别，加上政治文化传统的历史影响，使得国内传统媒体在领导人新闻报道和形象传播方面有很多自身特点。在实行民主选举的西方国家，政党和领导人从政治营销的需要出发，重视通过大众媒介传播来塑造领导人的形彖，提高在选民中的知名度和影响力，从而争取选民的认同和支持」。从这个角度看，领导人的形象传播类似

7、于广告促销行为，因为每一个选民手屮都冇一张票，而领导人不可能跟每一位选民而对面的“推销自己”，所以借助大众媒介來进行传播和塑造形象，以赢得更多选民的支持。西方国家关于领导人媒介形象的研究多以候选人形象为对象、以赢得竞选为目的，这也说明了这一点。这也是西方国家领导人高度重视与媒体的关系、垂视媒介形象的戟造的深层原因。而屮国的情况与之有很大的差别。屮国高层党组织和政府的领导人的产牛不实行直接选举制度，而是实行代表选举制度，参与选举投票的代表人数少，全国层面的党员代表大会、人民代表大会代表一般为两三千人，而省一级的党员代表大会和人民代表大会的代表一般也就几

8、百名。因此,中国领导人重视媒介形象的传播不是以赢得选举和任命为直接目的，而更多为了向民众宣传自身的施政理念，