好郎中口服液广告策划

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1、好郎中口服液广告策划策划人/于秋心【产品名称】好郎屮口服液【产品定位】养身保健品【主要成份】何首乌，藏灵芝，枸杞了，人参，桑甚果，红景天等【产品功能】主耍起到提高免疫力的作用、改善睡眠（2・3天有特效），改善食欲，迅速恢复体力，抗衰老，久服白发变黑，延年益寿等■广告H的：直接拉动产品销售，缩短资金回笼周期。■广告作用：与消费者进行“深入沟通”，通过报刊、电视等渠道，拉近与消费者的距离。

2、一、市场背景◎60%左右的保健品服用者人愿意花钱买健康，在服用保健品的人群屮，女性约占60%,年龄多在20至40岁之间。◎关于服用保健品的冃的，X0%的人表示是为了“强身健体”，10%的人希望“通过保健晶治疗髙

3、血压、糖尿病等慢性病”。◎30%的被调查者服用的保健晶來源于亲友或公务馈赠。而保健站的礼品用途一•般有以下几种：探望病人，亲戚朋友间的人情往来，公务用途。——以上数据来自《生命时报》调杳毋庸多言，保健品是一个“群雄混战”的市场，山于近儿年监管力度的加大，保健站市场门槛有所提高，广告是保健品赖以生存的法宝，由于广告新规的限定，近年来保健品市场新产站拓展市场难度加大，而老的保健品在这场洗牌中逐步树立了品牌，新甜难以跟风，受严格的新规限定，目询保健晶市场推出的新站难以在现一鸣惊人、一•炮走红的场而，表而上看整个市场更趋于理性，但暗流汹涌，大家都在积极寻找突破口。在现在这个市场背最中，“好郎中”以养身

4、保健品的定位冲出市场，首先凭借的是过硬的品质；其次，“好郎中”无论是品牌内涵，还是生产成份，以及产品所体现出的功能，都体现岀了屮国源远流长的养身文化，因此文化内涵是必须重点挖掘的；再次，在当今市场环境中，如何进行有效宣传，如何对“好郎中”的诉求进行阐述，将是肓接影响“好郎中”能否在保健站市场中获取收益的重要因素。二、产品定位在“好郎中”宣传中，应严格避免“保健站能够治病”的雷区，而应该从传统的保健养身理念入手，通过对产品天然成份的机理分析，用中国传统养身理念和现代医疗手段证明“好郎中”所能够起到的功效。1、品牌阐述“郎中”一词始于战国，原是官职名，即帝王侍从官的通称。郎屮作为医牛的称呼始口宋代

5、。尊称医生为郎中是南方方言，由唐末五代后官衔泛滥所致。“好郎中”所寓含的意义在于凸显了产品的卓著功效，能够长伴消费者左右，消除食川者的隐患。作为礼品來说，送礼“好郎屮”，是对收礼者的一种尊敬，给收礼者以帝王般的敬祝，送给他长伴身边解决隐疾的助手。作为保健品来说，“好郎屮”则扮演了良医的角色，将给消费者带来健康和放心。◎不利因索：由于“郎屮”具有宋代前后两种意思，而作为礼品來说，送礼送“医牛”会触碰人们的忌讳，因此在宣传推广中，应规避这种对能触礁的危险，利用好“郎中”的两种不同含义，进行引导性宣传。2、功效■提高免疫力：随着生活节奏的加快，现代人体弱多病的亚健康威胁越来越明显，“好郎屮”能够有效

6、增强人体免疫力，调理生理机能，改善食欲，增强人体对营养物质的摄取，从根本上为身体的强健构建良性循坏。■快速改善睡眠：对改善睡眠有特效，而且2・3大就可见效，“好郎屮”口服液可快速提高睡眠质量，消除长期困扰人的失眠等难题。■抗衰老、延年益寿：产品原料屮的养身成份富含卵磷脂、恵酿衍牛物及人黄酚等多种有益物质，能够抑制胆固醇的升肓、减少胆固醇在肠道吸收，可以增进血细胞的生长和发育，强壮神经、健脑益智，中老年长期服用有明显的延年益寿作用。3、原料“好郎中”所选取原料都是纯犬然、纯屮药的保健食品，如果公司有条件从原料上作文章，那么有两条建议：■纯野生，功效白然高出一筹（不过容易出现产品信任危机）■得天独

7、厚坏境卜•的人工育养，品质保证（可通过一定表现形式建立产品信任度）4、目标定位养身保健品适用范围是广泛的，无论是青少年、中年、还是老年男一女，都需要养身，都需要改善体质，增强体魄，在广告宣传上，针对不同的冃标人群，“好郎中”应采取不同的宣传策略，定向突破：■青年（学牛）■中年（职场人上）■老年三、广告宣传策略1、对谁说A.送礼人群针对送礼人群来说，他们选购健康品所关心的无非是健康、而子、价格和名气，但是作为广告來说，广告所要传递的兴奋点决不仅仅是针对送礼人，还要针对收礼人，因此广告的表现形式一定要兼顾两者的关系。另外，送礼人群屮选购保健品存在最人的彩响因素有亮点：一是信任危机，二是跟风特点，所

8、以可以从这两点重点突破。B.白购人群自购保健品一般为屮年层，他们的需求很肓接，消除现代人因工作和压力所带来的亚健康症状，近儿年不时有知名企业高层因应酬、高压致亡的例子，屮年期的疲乏症己引起了许多中高收入层的重视，针对这部分人群，他们的知识水平一般比较高，因此可采用形势危机渲染加“好郎中”药理分析的策略，赢得他们的认可。2、说什么A.弄清需求，对症下约。“好郎中”的广告宣传不可能只打一期，也不可能只