名人广告策略[2]

《名人广告策略[2]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、名人广告策略［摘要］当今是一个名人广告大行其道的年代，报纸、杂志、网络、户外路牌、电视和广播等等各种媒体上都充满了名人广告。名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段。通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的口的。名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题。但是由于当前我国现行《广告法》的不健全，对名人参与广告缺乏相应的法律规范和要求，以及名人口身广告道德的缺乏等因素，导致大量名人代言虚假广告问题的产牛。不仅扰乱了广告市场的秩序，并危害了消费者的利益。本文针对以上问题展开分析。阐述分析了名人广告

2、产生的原因，名人广告效应，名人广告的心理学原理，提出了名人广告的策略的执行建议，总结了企业选择名人广告应注意的问题，并针对当前争论颇多的名人代言虚假广告的问题提出了具体解决办法。［关键词］名人广告企业名人虚假广告一、名人与名人广告名人广告是名人与广告这两个概念的有机结合，在弄清名人广告这-•概念的含义之前，我们有必要对名人这一概念作一探讨。到底何为名人？他（她）可以是现任或卸任国家元首、政府首脑、政党领袖、宗教领袖等政治名人，也可以是著名企业的负责人或管理者。在当今的信息社会与知识经济的时代，文化娱乐、体育及传媒方面名人的影响更是如日中

3、天。所谓名人，《辞海》将其定义为著名的人物。将其引中至广告界，名人的含义为：是指在所从事的领域取得-定成绩，在社会上有相当的知名度和i定的美誉度，能够为社会公众在心理上所接受，其行为能产生较大影响的人物。那么什么是名人广告呢?名人广告是广告主借助于名人的知名度与美誉度，使Z与产品或者企业的特性有机结合，达到提升企业和产品的知名度美誉度并为社会公众所接受、认町并付诸行动之目的的广告。一般情况卜：各国的法律均限制国家元首等著名政治人物从事商业广告活动，以免影响公众和消费者的利益。但近似于公益性的广告，则不在限制之列。在我国，《中华人民共和国

4、广告法》第二章广告准则第七条规定，“广告不得有下列情形：（二）使川国家机关和国家机关工作人员的名义”。因此中国的名人广告主要集中在文艺界和体育界名人这两类人群中。二，名人广告产生的原因名人与广告结缘,是市场经济发展的必然产物，是促进销售和满足消费者需求的必要手段。早在20世纪初，美国的智-威・汤逊广告公司就率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片。此后各种化妆川品和洗涤用品的厂商纷纷效仿，使名人真正地参与到广告领域中来。在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人出径名将欧文斯脚穿徳国的阿迪达斯牌运动鞋连获四枚金牌，从此阿迪达斯运动鞋

5、也随之名扬天下。我国名人广告也不断涌现。早在1979年3月9日晩上，上海电视台转播的一场国际女子篮球赛实况中，就出现了我国著名男子篮球运动员张大维与其同伴共同畅饮''幸福可乐”的画前TT事可乐“TT事巨星”的名单有珍血。1988年，潘虹在几乎没有酬金的情况下为上海霞飞日化厂拍摄了广告，引发了社会各界的纷议论。稍后，李默然乂挺身而岀为三九胃泰拍摄了广告。此后，各类名人纷纷进入广告领域。短短十儿年问，我国做广告的名人已数以百计，数位名人一起出任同一企业形象人使的已搂见不鲜，早期的葛优与“南极人”；章子怡、郑伊健的“创维”彩电;赵木山做的“泻

6、立停”及北极绒广告“地球人都知道”；F4等明星演绎的百事“年轻一代的选择”；娃哈哈请“星爷”来个“好是这样做出来的”再加上“天堂水龙井茶”的妙语;到今天的赵薇、郭晶晶的“好吃点”；刘翔的“东风T里马”；姚明的“联通”代言人;周迅的“雅客V9”等等。其间名人广告几多浮沉，毁誉参半，成为中国市场经济中不可忽视的一种重要经济文化现象。名人广告是--种社会效应，一方而名人广告是一种非凡的信息源，其特殊效力来自名人的知名度、信誉度和吸引力。名人多有较大的声誉和较爲的名誉，拥有较多的知名者和崇拜者,生产商借名人Z名而扬产品Z名,消费者因信赖和崇拜名

7、人转而喜爱和接受名人介绍的产品。当年，广东美的集团慷慨解囊500力•，邀请著名国际影星巩俐出演“美的”空调广告片，巩俐的嫣然一笑,使美的空调名声大噪，销售额突破上亿元，从而使“美的”品牌天下人皆知。另一方血，名人也需耍广告，广告是一门学问迪是名人涉足的一个新型领域，名人在广告业涉足，既能通过市场体验自己的能力和实力,乂可充分实现个人的价值和声誉的提高。三、名人广告效应借用名人做广告，讣名人成为产品形象的符号和代言人，已经成为当今广告传播中的一种时尚。如果把握得当，往往能使广告产生“好风凭借力，送我上青云”的特殊效果。名人广告效应主要表现

8、在以下三个方而：1、引起注意，快速产牛市场效果。因为名人的高关注度，消费者熟悉他们，名人在广告中出现，消费者很容易借此以认识广告中的产品，名人在广告中就起到了纽带的作用，拉近了产品与消费者之间的心理距离，使