会展策划与管理课程项目设计

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1、项目一会展认知【目的要求】了解会展行业发展历史和趋势、会展项目基木构成与分类、从业人员的基本要求与素质；理解会展行业在国民经济和社会发展中的重要作用；掌握会展活动构成的棊木要件和支撑点。【重点与难点】会展业在国民经济中的地位与会展项目构成的要件【主要内容】任务-学习了解会展发展历史和发展趋势；任务二解剖一个典型展览项目；任务三了解某一个展览公司的部门岗位构成；项目二会展市场调研【目的要求】了解会展会展市场调研的基木内容；理解会展市场调研的程序和步骤；掌握会展市场调研的基木方法。【重点与难点】市场调研方案的设计与调研实施【主要内

2、容】任务一了解木地区某一会展项忖的发展历史；任务二分析任务一中的会展项目涉及的题材、而临的市场环境以及今后的发展趋势；任务三为该项目设计一个市场调查方案。项目三立项策划【目的要求】了解立项策划的基本内容、一般的程序和原则；理解立项策划在会展项n运作过程中的重要作用；学握会展项h立项策划的基木方法。【重点与难点】项目主题策划、题材确定和划分【主要内容】任务-学习立项策划的基本内容和程序；任务二确定某一题材，完成一份项目立项策划方案。任务三会展项目组织实施流程任务四现场服务与管理项目四展览项目招商【目的要求】了解会展项目招商的原则

3、、客八数据采集的方法；理解招商对于会展项目运作的关键性作用；掌握会展项目招商的基本技巧。【重点与难点】策划会展项目招商方案、形成一定的招商技能【主要内容】任务一学习会展项目招商的相关知识：数据采集、客八开发与管理、进度管理等；任务二分小组模拟电话招商；任务三制订招商方案；任务四制订项目招商的进度管理方案；任务五模拟谈判赞助商。项目五展览项目宣传与推广【目的要求】了解会展项目宣传与推广的重要意义、基本内容；理解展览项目宣传的重点与推广的形式；掌握会展项目宣传与推广的方法与技巧。【重点与难点】展览项冃宣传方案策划与计划实施、推广活

4、动策划【主要内容】任务一典型会展项目宣传方式学习与总结；任务二某展览项目媒体宣传策划；任务三活动推广策划与跟进；任务四展位促销。项目六展览项目危机管理【目的要求】了解会展项冃危机产生的原因、危机类型和危机后果；理解危机防范对于展览项目的重要意义、危机公关意识的重要性；掌握会展项目危机公关的方法、技巧，培养危机公关能力和意识。【重点与难点】会展项冃危机预案设计、培养危机公关技能【主要内容】任务一典型会展项目危机案例分析；任务二危机媒体公关策略；任务三危机预案应对设计任务四危机沟通项目七展览项目营销策划【目的要求】了解营销相关知识

5、、一般的会展项冃营销方案策划的内容；理解会展项目营销与一般的商站营销的区别、会展项目营销的特点；掌握会展项目营销的方案策划技能、营销方法和策略、资金控制与管理等。【重点与难点】会展项冃营销方案制订、营销策略和团队管理【主要内容】任务一项目市场环境分析；任务二营销目标和策略分析任务三营销整体计划设计任务四营销方案实施与管理任务五营销结果评估项目八展览项目相关活动策划【目的要求】了解相关活动的类型、作用与主要内容；理解相关活动对于丰富展会项目、提升展览项目影响力和促进招商的作用；掌握会展项目相关活动策划的方法与技巧。【重点与难点】

6、论坛策划、专业活动策划【主要内容】任务一开幕式策划；任务二论坛策划；任务三工业展配套活动策划任务四车展配套活动策划任务五旅游展、花木展活动策划任务六房展恥套活动策划项目九展后跟踪和项目评估与总结【目的要求】了解会展项目后续工作内容及其重要性；理解后续工作对项目继续运作和改进的作用；掌握项H评估和总结的方法。【重点与难点】项目评估和改进【主要内容】任务一某展览项目总结；任务二项目评估及报告任务三制订某展览项目跟进方案课程项目任务实施实例一实训项目三立项策划任务三展会运作的流程一、实训目的了解并掌握展会运作的全部流程二、实训任务及

7、要求任务：利用企业的项目实习机会，了解并掌握展会运作的全部流程要求：团队或独立完成实训任务三、实训场所及仪器设备设备：多媒体设备场地：多媒体教察四、实训安排1.地点：多媒体教室2.学时：4五、实训详细步骤及方法通过参与会展企业的真实项目，如合肥市国际车展、建材展、房展等展会项bl,了解并掌握一个完整的展会运作的全流程，绘制流程图。练习1:掌握展会组织流程，并绘制流程图。练习2：掌握参展流程，并绘制流程图。参考范例如下：范例1：展会阶段展前展中展后胸卡制作与获取付款现场观众登记系统（毎天统计当天数据交主办方）范例2：客户范例3：

8、范例4：参展流程图展览过程预定下一年展位AIS-天15：00到19：00撤展范例5：备耀流程ParticipationProcedure夯展商腋务茨程ProcedureForExhibitorSenxe篁写參農申晴舉PleaseFillintheApplicationForm