佳能广告策划书

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1、创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录、冃IJS、市场环境分析、产品定位与分析四、营销策略五、创意方向与广告策略7K、广告效果预测评定一.丽吕佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展。口前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和口木地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念,1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最

2、佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。2010年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至2010年12月31F1）。由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》朵志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至2009年12J]31日）。佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”o为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未來社会冇益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在

3、“共生”的企业理念指导下，佳能立志成为一家真正优秀的公司，一家在全世界范围内广受信任和尊重的公司。拥有佳能的产品，保证用户能更简单更安全地享受到更便捷、更快乐的生活。此外，用户通过选择佳能，也支持着公司在环境保护方面所作的努力。F1复一F1,佳能不断追求创新，努力让明天更加美好。二.市场环境分析（一）佳能中国的发展历程佳能的屮国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。佳能（屮国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运用其世界顶级的彩像技术，为屮国市

4、场捉供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。建立了包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。基本形成覆盖全国的销售及服务网络。（-）佳能数码相机现冇市场竞争格局佳能数码相机在市场的占有率是名列各个品牌之首的，这和公司一直紧抓相机事业是分不开的。佳能公司一直在致力于给消费者们提供最好的影象产品。在全球最佳排名第35位。无论是从产品类型，还是从像索水平来看，佳能的产品线都是最完善的，而且各种产品的性能都非常出

5、色，所以说，佳能的成绩是团队糟诚合作的结品。2010年，中国数码和机市场的品牌格局较为稳定。而在产品类型方面，单反数码相机出现加速普及的态势，不断侵蚀消费数码相机的关注比例，同吋单反数码相机市场均价也呈现稳定的下降走势，价格因索成为单反市场发展主要推力。消费者对于更为专业、画质更优秀的相机的更新需求成为当而数码相机市场的主要需求方式。另外，2010年中单电数码相机已经渡过起步期，进入快速发展期。索尼NEX系列和松下GF系列等兼顾优秀画质和轻薄机身的产胡吸引了越来越多消费者的关注。2010年屮国数码相机市场最受关注的品牌为佳能，无论在消费相机领域述是单

6、反相机领域，佳能都始终保持领先优势。索尼主要依靠其在卡片相机领域的优势和在单电相机市场的亮点产MNEX系列，以微弱的优势连任亚军。而今年推出了D3100、D7000、P7000等热门产品的尼康成为中国数码相机市场的关注季军。（三）消费者分析2010年，中国数码相机市场中仍以消费相机为主，关注比例占到65.7%o单反数码相机的关注比例为31.3%,越来越多的消费者不满足于手上消费数码相机的画质、操作等方面，转投入单反数码相机的阵营。另外，今年有突破性发展的单电相机也获得了2.6%的关注比例。中国数码相机市场中单反数码相机的关注比例呈现稳定上升的态势，到

7、12月时已经升至39.2%,较1月提高了12%。单电数码相机作为兼具优秀画质和轻薄机身的屮间产品，获得了众多消费者的青睐，关注比例稳定上升，到12刀已经达到了4.8%。对应的，消费数码相机的关注比例从72.0%下降至55.4%。尽管消费数码相机市场的份额逐渐被单反、单电相机所侵占，但消费相机仍为最主要、最普及的相机品类，品牌众多，竞争激烈。佳能在2010年推出了一系列IXUS系列和S系列的卡片相机新甜，并在卜半年推出了准专业便携相机G12,都获得了众多消费者的青睐。今年佳能保持了其冠军地位，但关注比例较上年大幅下降5.2%。索尼在2010年推出了数款

8、T系列和W系列的新品，全面的产品布局和吋尚的外观设计使得索尼连任消费数码相机市场亚军，且关注比例较上年小幅提