佳能数码相机年月—月沈阳地区广告策划书

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1、沈阳理工大学课程实践I沈阳理工大学课程实践摘要随着科技的不断进步，市场竞争越来越激烈，产品的同质化是时代已经来临。为了使消费者对佳能数码相机有更进一步的认知和了解，达到让消费者能够区分佳能数码相机与其他品牌数码相机的的区别的目的。在这种背景环境下，制作了2012年3月1日一5月31日的广告策划书。该策划书从消费者、竞争者的分析等方而入手，确定此次的广告目标，运用电视广告、车体广告、户外候车亭广告、路边站牌广告等，保证目标切实有效的实施。使消费者对佳能数码相机有一个深刻的了解，在消费者心目中留着一个适当

2、的心理位置。以达到消费者在购买数码相机的需求产牛时，能够首先考虑佳能数码相机这一品牌的产品。关键词：佳能；数码相机；广告；心理位置II沈阳理工大学课程实践R录-亠.1企业概况.……....22背景分析…•…....32」市场分析…•…32」.1品牌市场突破性发展历程・•32.1.2现有市场竞争格局发展・・・・・•42.1.3市场发展趋势分析42.2产品分析…•…5221未来产品走势»••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

3、52.2.2其它数码产品分析52.3消费者分析•……62.4-血兄争分析3策3.1标3.1.1市场目标93.1.2信息传递目标3.2广告受众.93.3广告地区.93.4媒体组合策略....104具体方案..114」广告时间114.2广告执行方案....114.3各媒体广告11电视广告…•…4.3.1911交通广告店媒体执行表4.3.2124.3.3135算…14III沈阳理工大学课程实践结束语..15IV沈阳理工大学课程实践引言在品牌林立，产品差界FI趋缩小的现在社会，很容易一不小心便造成产品形象或品

4、牌形象的概念模糊，除非能够使产品在消费者心里树立一个良好的形象，在消费者心中占据一定位置，真正的进入消费者的心智。因此，为了使沈阳地区消费者更加深入的了解佳能数码相机，提高佳能数码相机的认知度及理解程度，进一步提高销售量，进行了较为详细的背景分析，包括：市场分析、产品分析、消费者分析、竞争分析等，并根据这些具体的分析制定了佳能数码相机2012年3月1日一5月31日这一段时期的广告策划书。名称：佳能数码相机2012年3月一5月沈阳地区广告策划书时间：2012年3月1口一5月31口地点：沈阳市内五区（大东

5、区、沈河区、皇姑区、铁西区、和平区）。重点针对中街、太原街、北航、五爱市场等繁华地区。1沈阳理工大学课程实践1企业概况佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于口本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及口本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥

6、有子公司200家，雇员超过10万人。2003年，佳能公司实现净销售额298.89亿美元及净收入25.77亿美元，双双刷新其历史新高。佳能在2004年全球财富500强的营业额排名中列第165位，并在计算机及办公设备行业类公司的排名中名列第五。佳能的屮国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。1979年，邓颖超女士访问佳能公司，提出支援中国精密工业的要求。1980年，时任社长贺来龙三郎先生对北京进行了友好访问。中国政府与佳能公司高层领导人的互访，为佳能公司的在华事业迈出了坚实的第一步，佳能公司对华投资也

7、由此正式拉开序幕。1997年，佳能（中国）有限公司在北京成立，开始负责佳能公司在中国的投资及其他相关业务。二十多年来，佳能的屮国事业伴随着屮国的全面进步获得了成长和壮大，“共生”的理念已经结出硕果，在大连、珠海、中山、苏州等地，佳能拥有11家独资公司和3家合资公司。其中2001年在苏州新区投资近1亿美元建成的工厂，是迄今佳能全球最大的工厂。截至目前，佳能在华投资已累积达10亿美元拥有员工28769人，在众多的外资企业中名列前茅。2002年，即中国加入世界贸易组织之后，随着市场开放程度的逐渐加强和齐项政

8、策法规的实施，中国的个人消费品市场、办公设备市场愈发活跃起来。与此相对应的是，佳能将亚洲营销总部从香港迁入北京，并正式开始行使中国国内销售权。同时，佳能大力加强在华机构，在中国市场增设华北，华东和华南三大区域总部，并授权北京、上海、广州分公司对所在区域的财务、物流、销售和服务进行管理。2沈阳理工大学课程实践2背景分析2」市场分析2.1.1品牌市场突破性发展历程1、最初的尝试IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推岀了基于APS（A