佳能数码相机营销策划书

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立佳能数码相机营销策划书　　篇一：佳能数码相机营销策划书　　佳能数码相机营销策划书　　刘明旸广告八班　　　　营销策划书——佳能数码相机　　目录　　一市场分析??????????????????????????　　（一）佳能数码相机品牌市场发展历程???????????????　　（二）现有市场竞争格局发展?????????????????　　（三）消费者分析??????????????????????　　（四）市

2、场发展趋势分析??????????????????　　（五）未来产品发展趋势??????????????????　　二产品分析??????????????????????????　　（一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷????????????????　　（二）其它数码产品的市场分析????????????????????　　三销售与广告分析????????????????????????　　（一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象???????????????随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至

3、是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　（二）佳能公司的市场销售现状?????????????????　　四主要品牌定位策略分析????????????????????　　（一）各种数码相机品牌定位分析????????????????　　（二）数码相机定位规律分析??????????????　　五企业营销战略????????????????????????　　（一）营销目标???????????????????

4、???　　（二）市场策略??????????????????????　　六广告表现????????????????????????　　（一）非媒介??????????????????????　　（二）媒介???????????????????????　　七公关营销策略??????????????????????　　（一）目的??????????????????????　　（二）活动策划????????????????????　　八效果预测、评估????????????????????　　前言　　佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产

5、品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　基于“共生”理念，1996年，佳能

6、启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。　　XX年佳能集团营业额达到亿美元。由于连续几年的出色业绩，佳能于XX年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。（此数据截止至XX年12月31日）　　一．市场分析　　（一）佳能数码相机品牌市场发展历程　　1、最初的尝试　　IXUS是佳能一个历史相当悠久的子品牌，早在1996年，佳能就推出

7、了基于APS（AdvancePhotoSystem）胶卷的IXUS系列数码相机。不过仍然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。但IXUS的设计理念——“更小巧的体积，更简洁的操作”却被保存下来并沿用至今。　　2、DIGITALIXUS的登场。　　XX年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试。5月，佳能推出了DIGITAL随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，

8、奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则