佳能相机广告策划书

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1、佳能相机广告策划书广告策划书——佳能数码相机目录一市场分析??????????????????????????（一）佳能数码相机品牌市场发展历程???????????????（二）现有市场竞争格局发展?????????????????（三）消费者分析??????????????????????（四）市场发展趋势分析??????????????????（五）未来产品发展趋势??????????????????48二产品分析??????????????????????????（一）佳能数码相机未来产品走势及缺陷???

2、?????????????（二）其它数码产品的市场分析????????????????????三销售与广告分析????????????????????????（一）佳能公司的知名度、美誉度与企业形象???????????????（二）佳能公司的市场销售现状?????????????????四主要品牌定位策略分析????????????????????（一）各种数码相机品牌定位分析????????????????（二）数码相机定位规律分析??????????????五企业营销战略??????????????????

3、??????48（一）营销目标??????????????????????（二）市场策略??????????????????????六广告表现????????????????????????（一）非媒介??????????????????????（二）媒介???????????????????????七公关营销策略??????????????????????（一）目的??????????????????????（二）活动策划????????????????????八效果预测、评估?????????????????

4、???前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，其研发、生产以及销售活动在全球展开，并通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。48目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今

5、日佳能的企业体制。2009年佳能集团营业额达到348.83亿美元。由于连续几年的出色业绩，佳能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。（此数据截止至2009年12月31日）为了更好的了解佳能数码相机，制定此广告策划书。本次策划书的文本结构如下:市场分析——佳能数码相机品牌市场发展历程产品分析——自身产品特点/对手产品特点48销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广

6、告创意设计广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略篇二：佳能广告策划书创意来自生活佳能数码相机广告策划书目录一、?????????????????前言二、?????????????????市场环境分析三、?????????????????产品定位与分析48四、?????????????????营销策略五、?????????????????创意方向与广告策略六、?????????????????广告效果预测评定一．前言佳能公司自1937年创业以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元

7、化和全球化发展。目前，佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用，通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部，展开全球化多种经营战略。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊48敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。2010年佳能集团营业额达到457.64亿美元（此数据截止至2010年12月31日）。由于连续几年的出色业绩，佳

8、能于2009年被《商业周刊》杂志列入“全球最佳品牌”第33位。目前分布在世界各地的合并结算子公司已达241家公司，员工168,879人（此数据截止至2009年12月31日）。佳能的远景目标是成为一百年、两百年永久发展、持续繁荣的“真正的全球优良企业”。为了世界繁荣和人类幸福，在培育对未来社会有益技术的同时，始终承担起兼顾事业与环境保护，为社会发展贡献力量等社会责任！在“共