佳能ixus 310 hs网络广告策划书

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1、佳能IXUS310HS网络广告策划书班级：广告09-1班姓名：陈丽学号：10202091059号目录一、市场背景二、产品分析1、产品性能2、产品设计与功能三、竞争对手分析四、广告战略1、广告目标2、广告对象3、广告创意4、广告投放形式五、广告的反馈系统策划六、广告预算分配1、长期投放的广告2、短期投放的广告七、广告效果预测一、市场背景2110年上半年中国数码相机市场，从用户使用数码相机品牌人数来看，排名前三的是日本的数码相机。其中佳能的关注读为35.8%，超过索尼和尼康的关注比例之和。消费者预期购买品牌选择越来越集中，佳能、索尼、富士、三星

2、等前八名品牌占据90%市场份额。佳能从2002下半年正式进军中国数码相机领域，并不断地向中国市场提供了于全球市场同质的产品，保证了其技术优势装化为产品优势在中国市场得延续。更通过无OEM的自主生产，保证佳能向中国市场提供高质量的产品。尽管在2009年全球经济危机的环境下，消费发电子产品市场出现严重萎缩，佳能依旧保持了较高的市场增长率。2009年，佳能针对年青人群，改道行“色彩”战略，配合炫彩机身外壳的IXUS多色系列新品，打造“你好，色彩！”理念。这一策略帮助佳能在全球经济低迷的市场环境下，仍能逆势而上，并于2009年中国市场获得20%的增

3、长。2010年，佳能更是进一步升华“色彩”战略，加入“走，拍照去”生活化主题，剑指中国市场25%增长目标。截止目前，在中国影像市场上，佳能数码单反相机的市场占率达到了45%，小型DC也达到25%，双双名列第一。二、产品分析1、产品性能机身特性消费，卡片，广角操作方式全手动操作传感器类型CMOS传感器尺寸（1/2.3）英寸有效像素数1210万光学变焦4.4倍数码变焦4倍影像处理器DIGIC4最高分辨率4000×3000图像分辨率【16:9】大：4000×2248，中1：2816×1584，中2：1920×1080，小：640×360【3:2】

4、大：4000×2664，中1：2816×1880，中2：1600×1064，小：640×424【4:3】大：4000×3000，中1：2816×2112，中2：1600×1200，小：640×480【1:1】大：2992×2992，中1：2112×2112，中2：1200×1200，小：480×480高速连拍，选择最佳图像，低光照：1984×1488高清摄像高清（1080）镜头特点等效35mm焦距24-105mm镜头结构6组7片镜头说明实际焦距：f=4.3-18.8mm广角镜头是长焦镜头否镜头类型伸缩式对焦区域智能面积优先，对焦框固定对焦辅

5、助方式对焦辅助灯对焦范围广角：30mm-无穷远，长焦：400mm-无穷远近拍距离30-500mm最大光圈F2.0-F5.8显示功能显示屏尺寸3.2英寸像素及类型46.1万像素液晶屏液晶屏特性16:9模式屏幕功能高清屏快门性能快门类型机械电子快门快门速度15-1/1600秒笑脸快门支持闪光灯闪光灯类型内置外接闪光灯(热靴)否曝光控制曝光模式自动曝光，程序自动曝光（P），光圈优先（A），快门优先（S）曝光补偿±2EV（1/3EV步长）测光方式评价测光，中央重点测光，点测光白平衡自动，预设（日光，阴天，白炽灯，荧光灯，荧光灯H，用户自定义模式）感

6、光度自动，ISO100，200，400，800，1600，3200场景模式短片摘要，人像，儿童和宠物，自动快门?ㄐα常Ｑ圩耘模?面部优先自拍），高速连拍，选择最佳图像，手持拍夜景，低光照，鱼眼效果，微缩景观效果，玩具相机效果，创意灯光效果，单色，极鲜艳色彩，海报效果，色彩强调，色彩交换，海滩，植物，雪景，焰火?琲Frame短片，慢动作短片拍摄性能防?缎阅?光学防抖短片拍摄1920×1080（约24帧/秒）1280×720（约30帧/秒）640×480（约30帧/秒）320×240（约30帧/秒）慢动作短片：640×480（拍摄：约120帧

7、/秒，播放：约30帧/秒），320×240（拍摄：约240帧/秒，播放：约30帧/秒）微缩景观效果：1280×720（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒），640×480（拍摄：约6帧/秒，约3帧/秒，约1.5帧/秒，播放：约30帧/秒）iFrame短片：1280×720（约30帧/秒）连拍功能大/精细格式，LCD关闭：约3.4张/秒（P模式）约8.2张/秒（高速连拍）面部识别支持操作功能打印模式兼容PictBridge打印存储性能存储卡类型MMC/MMCplus/HCMMCplus/SD/SDHC/SDXC卡

8、文件格式图片：JPEG（Exif2.3）短片：MOV[图像数据：H.264]音频：线性PCM（立体声）接口性能数据接口USB2.0视频接口AV接口HDMI接口支持电池性能电池类型