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时间:2019-02-22
《佳能ixus系列网络广告案例分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、佳能IXUS系列网络广告案例分析第一模块 1.产品的简介:拥有1210万有效像素CCD,清晰细腻再现感动瞬间 出众的约1210万有效像素CCD,可以精确的还原景物中丰富的层次和大自然绚丽的色彩。浏览照片时仿佛让您重回美景之中,即使放大画面局部,细节也能栩栩如生,真实再现。 相机IS光学防抖,清晰拍摄 先进的IS光学防抖功能,有效的解决了相机在光线不足的情况下,因相机轻微抖动而产生的画面模糊的问题,让您清晰记录珍贵的瞬间。 3.0"“晶炫II”触摸液晶屏 佳能3.0"“晶炫II”触摸液晶屏震撼问世,全新设计,将清晰浏览与优雅触控融于一身。轻松、方便的
2、触摸式操控,配合3.0"“晶炫II”显示效果,让拍摄和浏览更加简洁直观。 智慧自动拍摄模式“智慧AUTO”模式(智慧自动拍摄模式),综合了面部优先、降噪、运动检测与场景检测四项技术,使相机在“智慧AUTO”模式下可随时对所要拍摄的影像进行智能判断与分析,并选择出相对适合的方式进行拍摄,同时对所拍摄后的图像做出优化处理。以上全部的设置均由相机自动完成,拍摄者只需轻按快门,就能在不同场景下拍出清晰美丽的照片。2.佳能IXUS系列背景资料:佳能首次在小型数码相机上搭载了24mm超广角镜头,不但使您能拍出画面更有透视感的照片,还能让您拥有更宽阔的视野,拍摄广阔的世
3、界。使用24mm广角镜头,即使您在狭小的空间内,也能拍摄出犹如置身其中般的满意的合影。使用24mm广角镜头,在开放的区域,能够拍摄更宽视角的广阔风景照,尽情感受宽阔画面带来的全新的视觉体验!3.与Powershot相比较:Powershot系列是佳能数码相机产品数量最多的一个系列,根据不同用户需求又细分为A、S、G、P四大系列。1:A系列主要面对家庭用户,多属于入门级产品。2-3:S系列和G系列主要面对中高端用户,性能和像素指标均高于A系列。4:Pro系列是佳能2004年新推出的一个系列,目标消费者是高级摄影爱好者和专业人士。IXUS属于时尚版的,外型漂亮,
4、体积小巧,纯金属机身专为年轻,时尚一族的喜好而设计第二模块1.网络广告策略: 1、广告目标:目前IXUS品牌尚处于市场导入期,所以其营销传播主要以品牌形象宣传为主,以提升品牌的认知度为目标,使消费者更加了解此产品。 2、品牌目标消费群的定位和特征描述:目标受众是时尚用户.、女性消费者、有活力的青年人2.网络广告企划: 1、网络广告的目标:提高“IXUS”品牌产品的知名度;让消费者更好的了解它的功能! 2、网络广告的媒介策略:媒体选择标准: 目标受众群比较高;广告表现力丰富,新意; 广告效果的可监控性;合理的媒体采购价格媒体选择范围:知名的门户网站(
5、比如:百度,新浪,搜狐、网易等等各大网站)利用综合性网站的大流量优势,在短时间内提高品牌知名度和产品 知晓度3.网络广告的表现策略:网络广告表现形式:佳能推出“你好,色彩。”概念,就引领了一股强劲的色彩时尚风潮,为佳能品牌注入了年轻时尚的全新活力。更加表现了IXUS的相机的特点,是一个真正的相机! 网络广告的创意说明: 首先,这是一个适合年轻人用的品牌,特别是女性IXUS属于时尚版的,其产品特点为轻薄、小巧、美观,另外伊克萨斯,是佳能数码相机的新产品,有13种颜色。广告创意就在于首先借助了艺人莫文蔚罕见的搞怪形象,让观众对莫文蔚的形象耳目一新,
6、抓住了当下网民热衷的“囧”元素。有了“囧”的源头,各种“囧”形象的新版本在网友的追捧下也就应运而生,随后的传播、模仿、再创造每一条途径就都是对佳能品牌的传递。(隐藏的途径)第三模块网络广告潜在客户的分析和定位针对时尚用户、女性消费者、有活力的青年各类具有一定消费水准的时尚达人宣传产品。起初在网络上刊登广告,得到反响后从终端着手,随后进行市场调查工作。第四模块网络广告的策略战术4W1H利用广告的各种新颖和个性的手段使得消费者对“IXUS”网络广告有一定的注意,逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴
7、趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”(欲望)的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。网络媒体投放的区域:全球性的投放市场样式:跟随鼠标、flash的唯美广告、banner在网上24小时网上在线发布!
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