借势奥运活动策划

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1、—x110周年庆主题活动主题："有你相伴，别无他念"一一双喜110周年庆经典顾：年代烟盒排序核心立意：双喜从1906年创办至今已拥有110年的市场沉淀,堪称〃百年老牌"o历经一百多年的时代变迁，双喜产品也经历了无数次的更新迭代，而最能体现品牌特征又能记录时代印记的载体就是烟盒。在收藏界烟盒与火花、邮票并称为世界三大收藏品，可见烟盒的意义非凡。要将双喜的品牌精神传递给消费者，让消费者与品牌一起共享周年庆典盛事，加深对品牌的认知度，增强用户与品牌的黏度，烟盒是最好的沟通"使者"。今年正值双喜110周年，同时也是新中国成立67周年，双喜创办的时间早于新中国，他陪伴

2、着新中国一起成长、发展，经历了风风雨雨。现在，我们的国家正处于上升发展的阶段，而双喜品牌在经历了初创、成长、发展之后，更需要继续完善，不断得到全方位的提升，成为中国响亮的民族品牌。通过设计年代烟盒排序的趣味游戏，在消费者面前重现双喜品牌在不同年代的经典画面，营造怀旧情境，激发用户的情感共鸣，从而达到品牌扩散传播获得用户增量的效果。活动时间：9月11日〜10月11日主要内容：首页EANPR图进入，或扫描烟盒上的二维码后，输入验证码，进入游戏页面，扫码一次获得一次玩游戏的机会。页面布局：以双喜110周年庆为背景，页面下方为：待选区,5款双喜经典产品烟盒，以3D立

3、体形象放在页面下方,每个烟盒可以依据用户手指进行360。的旋转，以便用户看到烟盒四个面的内容。页面中间部分为：填选区，有5个空位,分别标有1、2、3、4、5的序号，用户将选择的烟盒放入对应的空位内，如填入的正确，显示P,如填入错误，则显示x。页面的上方为：游戏名称、主题、说明（页面布局参考）0827-3333333地址：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXEighthAnniversary2004-2012r&.wx栄eTi中>>V二・芥4（风格参考）游戏规则：1、游戏时间为：2分钟（待定）2、游戏设定两个结果：成功和失败3、同一个填选区可

4、出现3次错误，超过3次错误，游戏失败。4、5个位置全部选填正确,游戏成功。5、游戏成功的用户可获得？积分（待定），并可定希『双喜110周年DIY纪念海报〃，可发朋友圈分享。6、游戏失败的用户,可扫码重新开始。7、游戏失败，可获得邀请码，只要邀请3位好友参与游戏，也可获得？积分（待定）的奖励，并定制双喜110周年CIY纪念海报〃,发朋友圈分享。二、110周年庆奥运会活动活动主题1:双喜110周年庆•喜传天下百年双喜荣耀点亮核心立意：8月5日，2016年夏季奥运会将在里约热内卢举办，奥运会一直以来都是万众瞩目的体育盛事，尤其经过2008年北京奥运会之后,国人对奥

5、运会的关注度更加高涨。因此，设计与奥运主题相关的活动将会吸引更多的用户参与。奥运会中一项重要的活动就是’圣火点燃仪式"，点燃圣火即宣布本次奥运会的开始，所以圣火点燃仪式在整个奥运会的过程中是关注度最高的。奥运圣火象征着光明、团结、友谊、和平、正义，这与双喜’喜传天下"、“真心传递喜悦"的品牌核心价值意义相当吻合。今年恰逢双喜110周年，我们将圣火与双喜品牌相结合，紧扣奥运热点事件，打造专属于双喜"0周年庆典的火炬点亮仪式，意在彰显双喜品牌的核心价值，在周年庆典之际回馈广大消费者，与之形成良性互动。用户通过答双喜品牌问题来点亮火炬答正确的题目越多点亮的火炬数量

6、越多，题目全部答对，110周年庆典圣火点燃，用户获得相应的大奖。将110周年庆典的盛大意义植入趣味答题的互动游戏中，即加深了消费者对于双喜品牌的认知程度，又与时下热点事件相结合，促使用户积极参与并乐于邀请好友分享，在扩大品牌影响力的同时，为实现用户与产品的双重增量打下基础，达到"百年双喜荣耀点亮与众同庆〃的宣传效果。活动时间：8月1日〜8月10日主要内容：首页BANSER图进入,或扫描烟盒上的二维码后，输入验证码，进入游戏页面，扫码一次获得一次玩游戏的机会。页面布局：以双喜110周年庆为背景，上方为火炬区，〃翦〃字由110根火炬组合而成；下方为答题区，即用户

7、参与区。（页面布局参考）严AMNIVERSAtVPARTJMF斷"曲矽仔曰滋MAAMMfieP^WMMrXLWWminsk&MJiui（风格参考）游戏规则：1、游戏时间为：3分钟（待定）2、游戏设置答题排行榜，在结果页面呈现。3、一道问题只能回答一次，不能返回重复答题。4、设置问答题（暂定10道），问题的设置主要围绕双喜品牌（比如双喜创立的年份、双喜传达的理念、双喜有哪些系列产品以及具体到双喜产品的价格等）。5、根据用户答题的结果，每答对一道题，上方的亮灯区即刻会点亮10根火炬，当10道题都答对时；露〃字闪亮呈现，跳出结果页面，大奖喜从天降。6、如果没有全部

8、答对,将在结果页面显示排行名次,系统分配邀请码，只要