奥运活动IVR业务策划

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1、奥运活动短信彩信业务策划营销周期：5月中至8月底市场目标:实现新浪短信的收入整体提升拉大与其它竞争SP的距离收入目标:短信：1,000万彩信：200万营销目标营销模式全网移动群发免费体验转收费地面宣传活动与移动联手互动（LOCALSHOW)电视互动媒体广告网络营销营销资源需求全国各省群发短信广告合计6,000万用户动感地带用户免费赠送200万用户以上全国集团采购“奥运中国”500万/月（营收）短信/彩信产品以上产品架构（短信）掌上奥运--奥运资讯无线门户1、奥运中国：针对中国军团的奥运报道（包月）2、雅典奥运：奥运综合新闻3、奥运花絮：奥运相

2、关的各类花边新闻4、奥运奖牌榜：奥运奖牌排行榜5、中国奖牌快讯：中国军团获得奖牌的第一时间快讯6、奥运竞猜：针对奥运相关的主题的竞猜，针对单项以及总积分进行设奖。7、赛程提醒：每日赛程的提醒9、奥运图片铃声下载：通过短信的方式下载奥运相关的图片、铃声。1、订阅：1）雅典奥运：奥运综合彩信新闻2）奥运中国：针对中国军团的奥运彩信新闻报道3）奥运花絮：本届奥运和历届奥运花絮镜头和各类花边新闻4）奥运奖牌榜：详细的奥运奖牌排行榜5）中国奥运英雄榜：历届奥运冠军夺冠镜头，本届奥运冠军金牌快讯，包括夺金过程和冠军相关图文介绍6）明星日记：奥运热点明星的雅典日记7

3、）奥运直播室：奥运聊天直播内容的精华版产品架构（彩信）奥运彩信产品将图/文/声并茂，以奥运经典瞬间和镜头作为主要卖点，无论是订阅或者下载，都将以丰富的图片、文字、声音来吸引用户。2、下载：1）奥运top10下载和评选：（根据下载量评选）十大精彩瞬间→感人一刻（夺冠、国旗升起、点火仪式。。。）十大奥运明星十大悲情时刻十大中国奥运历史时刻十大豪言壮志………..2）奥运选手图片/铃声/原声下载（可分美女、帅哥）3）奥运赛场/奥运宝贝图片下载搞怪奥运、奥运卡通相关下载产品架构（彩信）奥运活动IVR业务策划营销周期：5月中至8月底市场目标:实现IVR营收突飞猛进

4、,月营收涨幅30%巩固语音增值服务市场第二拉大与其它竞争SP的距离收入目标:550万营销目标:营销模式IVR移动运营商目标用户新浪自身媒体合作全国群发营业厅海报地面宣传网站媒体传统媒体资源EDM东方卫视全国24省市台广播报纸营销资源需求1、媒体资源（重点）电视节目互动板块东方卫视互动节目等广播平面广告支持4、网络资源新浪网络广告资源广播平面广告支持3、线下资源移动营业厅平面广告派发广播平面广告支持2、移动资源（重点）全国各省市移动群发1、IVR产品共分三大类：实况报道类，游戏互动类，精彩集锦类。2、根据活动整体时间阶段：以赛前、赛中、赛后作为产品设计的

5、依据3、不同时间上线不同版本的内容，延长产品的运作周期，延长产品的收益空间。产品架构（一）产品架构（二）奥运活动WAP业务策划营销周期：5月中至8月底市场目标:1.5月中－7月中，在梦网所有一级栏目的头条都是“加油中国，聚焦奥运”，由新浪独家运营；2.7月中－8月底，在梦网首页开辟奥运主题的一级栏目，由新浪独家运营；9月初，把奥运栏目改名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广在3个月内由新浪独家运营；收入目标:500万收入(如果实现以上市场目标)营销目标:营销模式梦网排位收入目标梦网频道频道栏目梦网推荐产品A产品B产品A产品A产品B在移动资源争取下，通过排

6、位的整体提升来实现收入目标营销资源需求1、增加梦网所有一级栏目的产品目-“加油中国，聚焦奥运”，由新浪独家运营(前期5月中-7.13)2、在梦网首页新增奥运主题的一级频道，奥运比赛期间，在“我的梦网”栏目增加“奖牌榜”入口由新浪独家运营(中期7.17-8.28)3、把奥运栏目更名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广，在3个月内由新浪独家运营（后期，9月以后4、申请全网群发资源&并在产品上线后群发开始产品架构（一）5-7月奥运前奏——信息先行，造势“加油中国”以全面的赛前新闻，详实生动的介绍，一举攻占WAP奥运的信息领地并同时“加油中国”活动，做线上活动，

7、并进行追踪报道资讯类中国军团诸强烽火奥运轶事雅典风情下载类精彩图片会徽吉祥物奥运歌曲互动类趣味游戏奥运沙龙加油中国公益活动产品架构（二）更高更快更强——比赛如火如荼日常更新奖牌榜最新报道精彩瞬间连线雅典冠军面对面手机直播室用户参与奥运竞猜赛事评论加油中国流媒体比赛现场冠军风采比赛中期，全力报道奥运会，进一步展开WAP的宣传攻势奖牌榜产品免费，作为推广其他资讯的平台冠军面对面包括：图铃下载，嘉宾访谈，明星日记等产品架构（三）借奥运东风，展望2008，掀起新一轮的全民健身高潮王者归来－报道庆功宴、组织网友、冠军见面会等体育新闻－新浪独家体育新闻，追记奥运后

8、期的资讯备战2008－我国运动健儿备战08年奥运会的情况组队竞赛－借奥运东风，推广全民健身活动