爱尚心动电视栏目策划

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1、芒果电视台二O—二年《爱尚心动》栏目策划书2009323014709传媒一班刘雨蒙第一部分栏目概况【栏目主办单位】芒果电视台【栏目策划单位】芒果电视台《爱尚心动》栏目组【栏目实施单位】芒果电视台《爱尚心动》栏冃组【栏目目的】播报当下最新的女性时尚资讯，讲解美容美体、服饰搭配的知识，传递给女性美丽自信、独立吋尚的价值观，扩大栏目的收视率和影响力。【栏目受众】关注时尚资讯，追求美丽和美好事物的年轻女性观众（整体学历水平较高；经济较独立、所处社会阶层较高，需求旺盛的主流消费人群）【栏目时间】时长：60分钟/期集数：每周1期播出时段首播：周六晚上9：00—10：00,重播：周口下午2：00—3：0

2、0【节目设计概述】一、节目名称《爱询心动》二、节目口号想要时尚人生心动不如马上行动三、节目风格互动,动感的大型女性时尚资讯娱乐节目四、节目环节（包括实现内容与广告的统一）1、节目预告截取本期节目精彩片段2、潮流前线将全球时尚资讯一网打尽，分析流行时尚的风向及走向。3、星装闪烁聚焦时下当红明星在各种不同场合出现时的装扮进行对比说明，请嘉宾和造型师对她们的着装进行点评，可褒可贬。4、美丽大变身让普通的女观众走上荧屏，请专业的造型师对她们进行改造，使她们变的富有时尚魅力。（可以运用赞助商的产品对女观众进行包装，突出赞助商的标示。如周生生提供的某首饰，ONLY的时装，百丽的某款鞋子。）5、时尚小窍

3、门主持人介绍一些简单实用的装扮小窍门，轻微的改变以及小饰品的巧妙装点带来不同魅力时尚的感觉。同时可以介绍些美容瘦身的小窍门，并加入健康小知识，将时尚与健康结合。（可以通过“伊利为您带來健康吋刻”的方式，说些牛奶对美容、瘦身和健康的功效〈道具可以用伊利〉）在环节最后与电视机前的观众进行短信互动。6、幸运时刻在上期节目中发短信参与节目互动的观众朋友中抽取幸运观众，赠送奖品。（由赞助商提供商品）7、ShowTime在节目最后播放名模走秀的视频第二部分广告【广告商】周生生伊利百丽ONLY【广告形式】1•节目冠名特约播映、整体节目冠名（1）每一集《爱尚心动》的片头：《爱尚心动》由XX赞助商冠名播出或

4、特约播映；《爱尚心动》片尾也可以采用相同的手法。（2）每一集《爱尚心动》节目开始，主持人会以“欢迎收看《爱尚心动》，本节Brtixx赞助商冠名播出或特约播映”来提醒观众注意；节目尾声同样如此。（3）在《爱尚心动》的节口活动中进行产品的运用与展示，突出广告商的标志。（4）节目中播出的时尚相关短片，首尾都展示广告商标识。（5）每一个节冃段落间，中途插播展示广告商的短广告。（6）现场设备，如话筒，大屏幕，节目设施，嘉宾观众的桌椅等,加以广告商的LOGOo2.上下半集间插播广告《爱尚心动》分为两部分播放，中途插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。3.植入广告在节目过程中植入广告。（如放大商标主持人

5、或嘉宾说出珠宝服饰的牌子、款式）【节目内容与广告的统一】周生生、百丽、ONLY的市场消费人群与节冃受众相吻合，节冃对时尚、服饰装扮和怎样使女人变美丽的内容与赞助商的品牌形象定位相一致，赞助商可以以节目为平台，通过在节目过程中运用赞助商产品来装扮女性所达到的完美效果，充分展示赞助商品牌形象，产品优质，扩大赞助商品牌的影响力。【预期效果】吋询娱乐节目是电视最受欢迎的节目形态，而年轻女性对吋锻、美丽的要求越来越强烈，怎样变的更加美丽时尚也被女性受众所关注，在人们越来越多的议论和关注时尚的同时，关于当下国际时尚潮流与装扮也被人众期待获知。本节口的开办必会吸引广人年轻爱美女性的关注，给广告商带來可观

6、的商业效益和社会效益，提高品牌知名度，增加商品的销售量，扩大商家的影响力。【赞助商受益点】（说服广告主投放广告）1、宣传针对性强。节目吸引犬批拥有购买力、追求时尚的爱美女性受众，得到她们的注意力。节目有助于赞助商更加集中的进行企业形象的宣传，增加产品销售，扩大市场影响力。2、宣传范围广。节目面向女性受众，通过节目的宣传可以对受众产生一定影响，为赞助商打开广阔的销售市场，提高其产品认知，拓展潜在商机。3、提高产品和企业的知名度。多样的宣传方式，可以加深受众对品牌、产品的认知，有利于企业扩大市场，增加销售量。4、宣传效果好。为了更利于赞助商产品形象及宗旨的宣传，在节目现场过程中可以加入有关公司

7、的宣传内容（量身定做游戏环节、赞助商产品作为奖品回馈观众）。通过节目的途径必能收到良好的宣传效果。5、树立、提升晶牌形象。节目有助于赞助企业展示自身品牌形象，使品牌形象彩响节II受众，提升品牌地位。