媒体投放及宣传策略

《媒体投放及宣传策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、媒体投放及策一、媒体投放的重要性对于在一个城市运作一个陌生的培训项n,而对于一个培训招生的教育产品宣传有它的独特性，所以媒体的投放是教育产品首选方式，它能产牛的效果：第一、最短的时间内让城市屮的客户知道；第二、快速的测试出产品投放市场的反应；第三、迅速提升产品的知名度；第四、提高及维护产品的品牌形象；第五、有利于灰期的持续招生；第六、迅速的让客户在形态意识了解我们；第七、可以引导客户的消费倾向。所以媒体宣传对于我们教育项目来说是非常亜要的，但是对于市场经理来说，一定要正确的选择媒体和分析媒体。二、媒体类型及分析1.报

2、纸媒体■报纸媒体的优势普及面广信息量大、传播密集，并可按需扩大版而。报纸发行量大，接触而广，同吋报纸的普及性还在于它可以相互传阅，一般情况下报纸的阅读量至少超过报纸发行虽的两倍以上。时效性强时效性强，灵活性强，编排制作灵活方便，可按自身及市场，消费者反应，随时对广告内容，形式进行修改。可按广告预算选择适当种类，灵活，迅速。售价便宜利于传播报纸售价便立，利于传播，可根据需要选择版血及大小。利于节约。便于保存便于阅读和保存，广播等视觉媒介广告稍纵即逝，而报纸可反复阅读并可收藏，剪贴保存。可信度高我国报纸的社会信任度比较高

3、，特别是有影响的报纸，在读者心中有较高的信任度。报纸媒体的缺点时效期短报纸的有效期一般不会超过三天注目率低由于报纸传递的信息非常多，人多数读者只会关注他们感兴趣的版而。所以我们的广告不一定能够被完全关注到制作欠佳报纸的特殊性决定了不能用丰富的色彩和粘美的画面来表现我们的意图。所以必须在文字和版面上下功夫。三、了解和关注当地媒体的基本概况1、收集当地报纸的种类及阅读群体◊在当地的报亭购买到一周报纸，了解报纸的种类，发行的吋间。◊通过购买报纸的过程屮收集报纸的不同阅读群体信息。◊在上班等外部活动中观察阅读群体购买报纸的倾

4、向。◊通过对报亭、报社、身边的同事，了解机关或企业长期订的报纸种类。◊通告报亭、报社、身边的同事，了解当地人的生活习惯及关注点。◊分析出当地主流报纸的数量，购买报纸时的沟通、家长的消费趋向等。2、了解当地报纸的发行量◊在购买报纸的同时询问整个报纸的销售情况。◊在寻找合作报纸广告的过程屮了解报纸的发行量（为实际发行量的70%）◊多个报亭每天到了中午、晚上了解不同时间段报纸的销售情况。3、了解一周各个报纸广告投放的种类及版面◊主要是看报纸版而的分析，看报纸的广告从周一到周口每天广告（消费品、教育类、房产、装修等等）的趋向

5、，起个辅助的作用。◊分析当地教育行业在一周内报纸投放的规律、版面、规格、数量、形式。找出他们独特的字眼等作为参考依据。◊通过广告的代理商或报社了解他们广告的效果，可能数据不实，可以作为参考。◊分析出版面的特点及我们在做广告投放的时候需要的版血。!1!广告的位置和排版的技术对广告的影响1）大报与小报的区别：在各个区域是否发行量小的报纸就没有投放价值？不然。毎个报纸都有一部分固定的阅读群体，在屮心丿1动初期，应该选择三到四家报纸媒体来投放。达到让更多人了解我们项目的目的。沈阳晚报被认为小报，但是投放以后，效果很好。因为家

6、庭订阅率高。后续效应很好。关键是费用低廉，花四千能做别的报纸花八千的版而。(2)整版与半版的区别：整版、半版、跨页广告的阅读效果全然不同。一般而言，整版广告优于半版，跨页广告优于单版广告。根据RadioTimesEconomistObserverStarch的调杳数据显示，三者之间阅读率和注意率如下，办事处在投放中对按实际情况进行参考。阅读率或注意率投放形式跨页«-平均52%37%23%最高79%82%76%最低19%11%3%对于中心的实际情况来讲，做不了这么大的版而吋，版而位置的选择尤为重要。在做专栏广告的时候，

7、一定耍把握靠上的原则，坚决避免别的广告压稿得现象出现。(接文、压其他稿)■4・”・f常*14'••#!■■・)■曲—KfM・・wa1V・■•・X.(•■D•■•,5・•・••■■・••・•■粉五位亲人MM在沈蹄a0242M7191B22SMOM莎ST在沈阳上'漢国小学:•弊招宇・~工亢■卅“｝：・・■■■―■•广IHWSE3M»a«BlI•■“IBMWRW*金《7心石&花t«J>*•个力于f.入■■审Mtwavtm•■矗小・・,•••尺・•■穴i•.▼“*・••・个”•«•*,»tin'r・r・・・r»n'iRM*«

8、n»Mr)w・wvtmW*f*4O9UMM■・I•••・・••••角•・・・•»••・•••'MB亿位ik・QB・・5户■If*>d*M<*tUB・・■4・•f(2)黑白和彩色广告的区別：当彩色广告比黑白广告贵不多于20%时，应优先考虑彩色广告。屮心启动初期用彩版会加强客户对我们的卬彖,增加客户对我们的信任感。(3)左手页与右手页的区别：有一些