论手机出版的内容创新与应对策略

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1、论手机出版的内容创新与应对策暁摘要：当前手机媒体以有形、无形的方式作用于比任何一代都更充分地亨受媒介资源的受众的口常生活，故而更应该用好的文化内容吸引受众，满足受众的文化需求，并能够以优秀的文化精品传递主流价值观进而影响受众，然而当前手机出版内容建设却存在很多问题，“力.象丛生”的现象严重阻碍了其可持续发展。因此，数字出版产业应当努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，才能够振翅高飞。关键词：手机岀版内容创新可持续发展自1950年数字出版相关概念诞生以来，人们一直在以马克?利维曾提到的“标志性技术”来表述出版发展的不同阶段，比如，桌面出版、多媒体

2、出版、手机出版、全媒体出版、数字出版以及跃跃欲出的云出版等等，然而止是在数字技术语境下“大出版”的应运而生催生了另外一个概念:“内容产业”。以手机出版为例，在众多企业满腔热情地投入到阅读终端硬件的生产之时，手机出版的内容建设却存在很多问题，如果没有丰富多彩的内容足以吸引受众为其载体作出支撑的话，那么硕件生产就只能剩下一场价格血拼。故而，唯有努力做好手机出版内容创新工作，走“内容+通道+终端”的商业模式，手机出版产业才能够振翅高飞。一、内容瓶颈：手机出版可持续发展的现实障碍媒介技术在文化全球化的今天不断强化自身功能，以其数字化、交互化、高技术支持等构筑了•个开放性、全方位

3、的信息空间，特别是手机媒体以其便携性、信息传播迅速性、互动性等特点迅速成为当前文化传播的重要途径。英尼斯说过：“一种传播媒介对于知识在空间和时间中的传输会产生重要的影响，而对于这种时间或空间因素的相对注重，将意味着被植入英中的文化出现一种意义的偏斜。”手机媒体以有形、无形的方式作用于比任何一代都更充分地享受媒介资源的受众的日常牛活，其五花八门的传播内容无疑会对其人生观、审美观等产生重大影响。故而更应用好的内容吸引受众，满足受众的文化需求，并能够以优秀的文化精品传递主流价值观进而影响受众，然而当前手机出版内容“万象丛生”的现象严重阻碍了其健康、可持续的发展。1.手机出版内

4、容同质化严重。当前我国纸质媒体与网络媒体屮内容同质化问题较为突出，手机出版则更为严重，某些内容其至无视阅读器终端的不同特点而直接对传统出版内容拷贝或进行简单压缩。出版产业发展中的文化内容同质化现象已经远远不能适应时代发展，多元主义化价值观及不断增多的传播途径在文化互动中产生了更多意义不同的文化解读，人们对于文化产业内容异质化的消费需求越来越强烈。在强调“内容为王”的文化产业竞争时代，手机出版一旦仅仅沦为网络资料的整理器和某些刊物的复本，就会停留在同质化竞争层面甚至丧失掉手机出版的优势、吸引力和作用，降低了手机出版与生俱來的竞争优势，流失了大量消费群体，无法吸引渴望获得大

5、量资讯的手机用户消费其产品，靠市场炒作“忽悠”受众的发展途径最终也会消亡。2•手机出版内容呈现“平面化”趋势。由于终端阅读器屏幕狭小、传输速度及储存容量等方面的限制，手机出版更多提供了短小的快餐式内容，在满足人们浅阅读的同时也造成了部分文化层次较高受众的流失。无可置疑，“移动”中受众的浅阅读对于信息量大、短、快等方面具有较大需求。但也应注意，随着人们文化水平的不断提升，其对于文化产品质量的要求也会不断提高，利用“电子报纸”“电视报纸”等新型媒介进行传播的传、受双方，都必须具备较高的文化知识水平。有研究数据表明，人的社会经济地位的指标（收入、教育程度与职业）越高，越有条件

6、使用新型信息传播载体。而当前手机出版不仅在提供信息量丰富程度上有所欠缺，且深度报道能力匮乏，这成为手机出版可持续发展的硬伤。3.手机出版内容中黄毒泛滥，严重影响了手机出版产业的健康发展。当前手机出版产业努力满足与引导受众需求本无可厚非，但在此过程屮须注意的是：探索与满足受众消费心理绝非一味迎合少数受众的低级趣味，而使内容具有娱乐性也绝非无视不良信息的肆意传播。由于手机出版具有传播迅速、互动性强、影响面大的特点，对手机出版物的监督与管理刻不容缓，应采取措施斩断手机出版不良信息利益链条，重新树立人们对手机出版物绿色健康的印象，培育受众对手机出版产业发展的信心。否则，黄毒泛滥

7、很可能会使“小荷才露尖尖和”的手机出版面临灭顶之灾。4.受众手机阅读习惯有待进一步培育，出版内容的吸引力有待增强。手机出版具有很多传统出版业无可比拟的优势，然而有很多受众特别是老年受众不习惯使用手机进行阅读，一方面是由于手机屏幕大小限制与分辨