關於品牌戰略的研究

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1、關於品牌戰略的研究摘要：當前，隨著新經濟時代的到來，市場環境發生瞭極大的變化，品牌己成為企業占領市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經濟全球化的今天，中國企業要在全球競爭中生存下去，就必須在戰略的高度上重視品牌。該文在對品牌戰略相關基本概念解析的基礎上分析我國企業實施品牌戰略的重要性，並針對我國企業在實施品牌戰略中存在的問題提出相關對策關鍵詞：品牌；品牌戰略；物質產品隨著經濟的發展和人們生活水平的提高，物質產品的日益豐富，企業經營的競爭已由產品的生產和服務的競爭，轉向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業產品和服務的特有標

2、志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業定位市場的依托品牌戰略的研究和實踐，僅起步於八十年代末。一九八八年,菲利浦•莫裡斯公司和雀巢公司的兩大著名收購行動，使品牌價值資產化得到市場正式確認，標志著現代品牌時代的來臨。中國企業的品牌戰略理論和實踐近年取得瞭長足進步和發展，但與西方發達國傢相比還有很大差距。大力推行品牌戰略，有助於樹立企業先進的市場觀，強化企業的市場主體意識一、品牌戰略的定義與目的品牌戰略，顧名思義，是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體

3、行動計劃。從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，並充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程品牌戰略的主要目的就是要創造極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額和巨大的經濟效益二、我企業實施戰略品牌的重要性改革開放以來，中國經濟經歷瞭持續幾十年的高速增長。隨著經濟開放的不斷擴大，我國國內市場己經成為國際市場的一個重要組成部分，我國企業參加國際競爭的涵義發生瞭很大變化。世界知名企業在競爭日益激烈和復雜的中國市場上實施品牌戰略冲國的品牌正面臨嚴峻的國際競爭的挑戰。特別是加入WTO以後，我國大多數企業

4、將處於同國外的強大競爭對手面對面較量的境地，越來越多的外國著名品牌將進入到我們的生活當中。面對這前所未有的品牌沖擊，我國隻有實施品牌戰略，造就品牌企業和品牌產品，才能走進國際市場，參與國際市場的大競爭。我業的競爭力，爭取在競爭中立於不敗之地三、我國企業實施品牌戰略的現狀及存在的問題對我國本土品牌的發展歷程進行大概分析就可發現，近十年來，有大批的知名品牌“各領風騷兩三年”後就煙消雲散，不見蹤影，說明國內企業在實施品牌戰略過程中仍然存在著一些問題（一）做品牌重銷量輕質量現象嚴重質量是品牌的生命，質量是品牌的基本立足點。古今中外，能夠獨領風騷的著名品牌無一

5、不是高品質的象征。然而，在國內很多企業的營銷計劃中，常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。他們大都有一個"共識”,做銷量就是做品牌，隻要銷量上來瞭，品牌自然會得到提升（二）將廣告當成創品牌的唯一法寶目前，國內許多企業都認為隻要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就可以促進產品銷售，樹立一個品牌。實際上品牌知名度可以在短期內達到，而品牌聯想卻是品牌建設的一項長期工程，是在品牌長期的運作中建立的資產;作為保持品牌穩定銷售的主要指標■品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的。有的企業還認為：好的廣告創意就能樹立起品牌。這就陷入瞭一個為創

6、意而創意的區，這樣的觀念是十分危險的四、我國企業實施品牌戰略的對策今天的市場競爭在一定領域也是產品的競爭，而品牌對提高產品競爭力具有重要意義。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。一個國傢、一個地區、一個企業是否擁有自己的強勢品牌、知名品牌是經濟水平發展與否的標志，是綜合實力強弱的集中體現，創立、培育與發展知名品牌，已成為企業、政府乃至國傢的長期發展戰略（一）進行科學的品牌定位品牌定位是市場細分過程的結果，要根據不同消費者的需求偏好、購買習慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若千個消費群體的過程。企業隻有將總體市場細分岀適合自己產品特色，

7、並依據目標消費群體的特征進行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業的”優勢兵力”將企業的這塊“市場蛋糕”做大（二）確定最適合自己的品牌戰略品牌戰略是關系到一個企業興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業品牌經營的提綱和總領，是實現持續發展的前提與保證。先做對的事，然後把事情做對。品牌戰略就是做對的事，如果事情一開始就錯瞭，那麼不管過程如何努力，都會是事倍功半的結果（三）重視品牌質量質量是品牌的生命,是品牌的靈魂。沒有質量，品牌就如“無水之源”，失去瞭根本立足點。優秀品牌的一個顯著特征就是能提供更高的可依靠的質量。世界上的知名品牌如

8、奔馳、索尼、摩托羅拉、西門子等無不體現著高質量。品質是企業創名牌的根本，是使顧客產生信任感和追隨度的最直接原