网络广告新形式研究

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1、网络广告新形式研究一、课题意义随着技术的发展和互联网的兴起，网络广告作为一种新生的广告形象出现在公众视野中。网络广告，是广告中的一种，具有广告的基木属性的同吋，也有着自己鲜明的特点。“广告”：一词，是外来语，据考证源于拉丁文，意为“大叫大喊”，以吸引人注意，后来，演变为“Advertise”,其含义演变为“使某人注意到某件事，”或“通知别人某件事,以引起他人的注意”，后乂演变为英文“Advertising”，不单指一则广告，而是指一系列的广告活动。垃观的讲，在网站上能看到的那些包含广告性质的文本、图像以及其他形式的载体，都门J以纳入网络广告的范畴。网络广告具有传统媒体

2、广告无法比拟的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告的发展也非常迅速，从最开始的简单图像的形式一直发展到现在添加了动画，音效等特效，是网络广告的形式变得非常华丽。网络广告的互动性、视觉听觉并于一身的多元化感染力，还有网络宽带的普及和个人电脑配置的提髙，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告发挥的效丿IJ也显得越来越電要。因而研究网络广告的新形式，对于未来广告的发展和广告业的继续繁荣都有重要意义。二.研究背景随着互联网的高速发展，网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且被作为一个新广告媒体的代表而广受赞誉。网络广告得到了巨大的发展。中国的第

3、一个商业性的网络广告出现在1997年3刀，传播网站是Chinabyte,广告表现形式为468X60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。作为一个新生事物，网络广告的发展的速度非常快，各类网络广告和WEB站点以最快最新的面貌呈现出来。从网络广告的兴起到今夭，网络广告的形式多种多样。例如，旗帜广告(Banner).图标广告、电子邮件式广告、赞助式广告、互动游戏广告、文本广告等等。网络广告的不同形式，为企业选择广告提供了很人的空间，满足了广告主的基本需求。但随社会的不断发展，一•方而，企业之间竞

4、争加强，企业希望网络广告在宣传企业品牌和推销企业产品等方而发挥更大的作用；另一方而，信息技术的发展，也为产生新型网络广告提供了可能，因此新的网络广告形式也就应运而生了。主要的网络广告新形式有以下儿种：流式媒体广告：广告主可以在内容播放Z前、进行中、播放Z后以电台或者电视广告的形式运行流式媒体广告，或者广告主可在赞助位置、合作品牌页或商业信函中放置纯粹的促销流式内容。游戏广告：游戏和广告在不断创造奇迹的互联网被巧妙地结合起来，从而形成了一-种以游戏为传播载体的新形式。相对于许多网络广告“顽推”式的宣传模式，广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和参考，吸引消费者主

5、动寻找广告游戏来玩。而H在这一过程中，消费者对广告不会产生抵触的反感情绪，可以达到一种很理想的广告传播效果。它采用电子传媒，具有传播速度快，传播血广，互动性强。其传播是世界性的，广告的对象也是世界性的，影响力遍及世界，而且口J不受限制，因而适合任何产品广告，冋报与投入比率之高，任何其他媒体无法比拟。醇客广告：

6、■専客是什么？川最简单的词语解释就是：网络口志。也许还育很多人概念模糊，但我们不能不承认，博客在全球范閑内己经是最热门的词语之一，为什么大家都这么喜爱博客？因为它能自由表达，它的个性张扬，它包罗万象，最主要的是它能把我们的各种想法表达，释放出來。广告主有什么理由

7、青睐这个新型的广告形式呢？首先，博客作为一个信息发布和传递的工具，它在文章内容题材和发布方式上，非常之灵活，在广告和新闻性传播上，具有很大的自主性，在信息发布方式上，它的信息量更大，还可以用“中立”的观点來对白己的企业和产品进行推广，而且文章显得可信度更高。过渡页广告：所谓过渡页，在这里主要指这样一种页而：在用户访问一个网站吋，网站在传送正常页而Z前强行插入的页而。举例来说，许多个人网站都会在首页前而放一个标题页面，上血有网站的名字（例如某某俱乐部Z类），下血再放上一个『进入本站』的链接（有的是几个镜像的选择），当然许多网站述顺便在这个页血上放上几条广告。一般把这类页

8、血称为过渡页。富媒体广告（RichMediaAd）：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告图片，是D前在网络上被应用的一个高频宽带技术，RichMedia可以将网络线上广告转换成一个互动的模式，而不仅仅是一个静态的广告信息。一般來说，RichMedia要占据比一•般GIF图片更多的空间和网络传输字节，但山于能表现更多、更精彩的广告内容，因而大大提升了广告的效果及点击率，同时，对于品牌知名度,购买兴趣及内容也有很大的影响。1992年以后，因特网广告的发展速度儿乎是所有媒体中发展最快的。因特网广告有以