电子商务广期末论文

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1、电子商务受广告影响有多少信管一班黄志宏100802011025摘要：通过网络经济以及其他课程的学习，我们知道网络广告随着互联网的发展尤其是越来越多样化的媒体出现已经变得不可缺少，并且扮演麓前所未有的角色。各式各样的广告出现在不同的页面上就是极好的证明，与此同时电子商务的发展也在日新月异的更新，那么我通过对几个网站的研究做出了自己的看法和观点，说说广告在电子商务中的作用。关键字：广告发展电子商务互联网通过百度搜索：网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。一网络广告的主要形式1.文木链接广

2、告，以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。其实浏览各种网站我们可以知道这种方式是非常常见的并月.对读者的干扰最少，因为只有当我们想看的时候点击之后才能跳转到相应的页面。而且即使网站木身的内容也是大多采用这种链接跳转的方式，因此它的实用性可想而矢口。通过对百度、腾讯、新浪、网易等的首页可以看到新浪、网易的这类网站广告很多而且多以flSElh方式出现。2.电子邮件广告，具冇费用低廉特点，冃广告内容不受限制。每个使用邮箱的人都有过的经历，某些广告会在一定的时间发送到自己的邮箱中——广告与你接触了。当然我对这类邮件还是浏览一下才会删的，那么发邮件的人的口的对我这类人的目的是到达了。但是我

3、认为自己之所以要看，是因为可能会有用呢，反止看一下也不会花太多时间。3.插播式广告，即经常浏览网页时自动弹出的内容。这种形式都屈丁•强迫用户观看，作为一个网民，这是最讨厌的广告形式。因为许多内容是自己不想看到的。4.网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，我觉得这类广告吋常与文本链接结合起來使用，因为这几种格式的广告点击Z后会链接到另一个页而。但是其丰富的图文还是吸引了读者的眼球。二接下来是网络广告的优劣势分析：从广告的投放方式来看大都有报纸、电视、广播、车体、墙体、传单等形式。显然它们各自还是冇不同的优势的。比如报纸就比较便宜、内容丰富，电视更生动、记忆深刻，广播虽然通过

4、声波但也比较便宜。随着互联网的发展，似乎网络广告集各种广告方式而又冇独特的一而，在近儿年迅猛的发展，举出其一些特点分析已做分析。1.受众范围广：为什么这么说呢？显然网络广告不受吋空限制，传播范围很广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。2.交互性强：随着各种软件的发展交互式越来越重要了，而口交互性是互联网络媒体的最大优势，可能其他媒体的信息单向传播，但网络信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为冇用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。1.受众数量统计精确：这一点仍然是上而点击方法起的作用。传

5、统媒体投放的广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计击每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商止确评估广告效果，制定广告投放策略。2.多维广告的体现：像报纸，车体都是二维的，而网络广告则是多维的，它能把文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，网络广告的载体基木上是多媒体、超文木格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强

6、网络广告的实效5•网络广告的价格问题：其实与报纸杂志或电视广告相比，现在网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可根据企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不口J想像的。也是网络广告最吸引人的地方。网络广告的优势述冇很多比如速度、安全、监测等。它还秉承着网络优势在灵活性、核心用户群休目标明确也是有优势的。事物的两面性告诉我们有优势必然有劣势，其劣势主要表现在：1.管理是滞后的，因为我国还没冇政府相关机构或专业的管理监督手段來对网络广告进行从制作到发布到跟踪的监管。2.强迫性：仍然是那

7、个老话题，当你打开网页Z后会冇一些自动弹出的并非受众想看到的广告，相反自己想搜的广告却很少。3•真实性问题：网络已经就是虚拟的了，广告的信息的可信度又是多少呢，如果受骗了又该找谁呢。比如减肥广告铺天盖地的出现，到底是真是假谁又知道？出现问题怎么办？同理这样的坏处述冇不少比如：网络广告的不正当竞争、井法链接，也就是说虽然网络广告很热，但泡沫太多了这必然使用户兴趣减少、对广告产生抵触和戒备。那么，就需