电子商务期末论文

《电子商务期末论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、经济与管理学院课程论文论文题目:对爱奇艺网站为何成功的案例分析课程代号:__10200720课程名称:__电子商务案例分析专业:__电子商务年级:2010级姓名:何彩云学号:2010020101028授课教师:__________贺兵________________2012年12月17日爱奇艺案例一、成立爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，联手美国私募股权投资公司普

2、罗维登斯资本（ProvidenceEquityPartners）共同组建的，国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。爱奇艺标志设计理念为“爱奇艺，自由看，屏生活“，以“屏”为核心视觉元素，基于“屏”无处不在的发展趋势，充分体现多屏合一和网络视频的互动特性。跳脱出播放键的具象表达，彰现奇艺旨为全屏时代领导者的意图。全屏时代，媒体与用户绝非简单传受关系，而是真正尊重用户所需，给予用户自主选择与话语权利，基于互动、沟通、关爱基础上的信息服务内容。“爱”，是“关爱”，是洞悉用户所需，让用户悦享品质视频及服务的使命体现；“爱”，是“喜爱”，期待以产

3、品、内容、服务赢得用户，建立用户认同品牌；对I的放大，充分体现对个体用户（I）的尊重，互动特性（Interaction）及革新精神（Innovation）。二、用户构成成熟人群：奇艺用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度；高学历人群：奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点；高消费人群：奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成，属于高消费人群。三、产品服务在产品技术上，爱奇艺持续重点投入，保证在线观影清晰、流畅、界面友好。在内容上，90％以

4、上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等。不报道时政新闻，不涉猎视频分享。除了正版影视内容的采购外、“奇艺出品”还从电影、网剧、综艺、娱乐节目等全方位进军自制领域，为网络自制内容树立了专业和品质的标杆。与此同时，爱奇艺深入探索广告投放新技术、新模式，以“SWS”模式（“Search(搜索)”-“Watch(观看)”-“Share(分享)”）为核心竞争力，为品牌广告主提供高品质、高性价比的视频营销服务。凭借丰富的自制、版权内容、多元的终端支持和优质的用户体验，爱奇艺赢得了广大用户的青睐和口碑。四、品牌理念奇艺品牌理念为“悦享品

5、质”，英文：“AlwaysFun,AlwaysFine”。“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺，将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致，满足用户“悦享品质”的生活追求。这一品牌理念的推出，体现出爱奇艺对用户和广告客户双方面的高度重视，意味着在视频行业中，无论是用户需求还是客户需求，都将从更高的品质层面上被满足。对用户而言，初级的“视频浏览”阶段将为“视频欣赏”阶段所替代，对客户而言，基于庞大的“悦享品质”的用户，爱奇艺将会创建高品质的视频

6、营销平台，视频广告的投放精准度有望全面提升，营销价值得以在视频网站上最大化呈现。网络视频在中国的发展脚步很快，可资改进的用户体验和有待满足的营销需求还有很多。任何想要有所成就的公司，都必须对用户保持由始至终的关注与尊重，进而持续不断的提升广告主的营销价值。爱奇艺为此将全力以赴，以确保用户和广告主能够真正的“悦享品质”。五、企业成就从2010年成立，截止目前，短短两年的时间，爱奇艺在高速发展的过程中，去得了了一个又一个互联网视频行业令人瞩目的成就。上线仅八个月，月度用户覆盖过亿2011年2月1日，百度发布年报，奇艺董事长李彦宏公布奇艺上线8个月后，月度用户

7、覆盖过亿。（一）上线十个月，月度用户覆盖超50%2011年3月9日，奇艺宣布2011年2月，奇艺月度独立用户数已经达到了1.48亿，上线短短10个月的奇艺，已经覆盖了超过50%的中国网络视频用户。（二）成立一年以来，全面领跑视频行业覆盖中国近六成视频用户，月独立用户数达近2亿；用户月度累计观看时长近400亿分钟，正版高清视频网站第一；视频媒体营销品质综合指数，视频网站第一；逾千万高端智能手机用户，逾240万iPad独立用户，稳居行业第一。（三）获得神州电脑广告商的青睐2011年7月5日，奇艺获得神舟电脑投放的3000万广告大单，为网络视频行业最大的单笔广

8、告。（四）广告收入过千万2011年9月1日，“奇艺出品”首部电视剧《在线爱》开播