CI策划基本知识

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1、CI策划基本知识［一儿CI的概念CI是英文CorporateIdentity（或CorporateImage）的缩写。中文的意思为：组织识别（或组织形彖）。CI战略亦称CIS导入，是企业根据实际需要有目的的进行形彖塑造和宣传的系统工程。企业导入CIS的冃的，是通过策划、制定和传播出自己的理念识别（亦称MI）、行为规范（亦称BI）、视觉识别系统（亦称VI）,在市场中赢得显著而长久的竞争优势。1二丿、CI的发展史普遍认为，CI战略起源于美国，导入CI战略并取得巨大成功的第一家企业为著名的IBM公司。

2、随后C1战略以极快的速度普及到欧洲和日本。1955年，美国IBM公司总裁小汤姆斯华生采取“公司名称=商标名称”的方法，首次推出真正意义上的企业识别系统。这一措施使IBM公司获得了极大的成功。总裁小汤姆斯华生认为IBM公司有必要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形彖，这一形象耍涵盖公司的创造精神和开拓精神,从而有利于市场竞争，跻身世界大企业之列。设计师把公司的全称aINTERNATIONALBUSINESSMACHINES”浓缩成“IBM”三个字，选用蓝色为标准色，以此彖征高科技的精密和实力，设

3、计出富有美感的造型，通过CI设计塑造IBM公司企业形彖，并使之成为美国公众信任的“蓝色巨人”。其后，美国可口可乐公司以全新的企业形彖，向世人展示了一个成功的饮料品牌。从60年代开始，美国3M公司、意大利的菲亚特汽车公司、西德的家电公司、英国航空公司、法国航空公司也纷纷导入CI系统。70年代，C1战略在日本得到全面发展。日本企业在实践中，结合本土国情，通过CI战略充实了精神和行动两个因素。与欧美企业在导入CIS时侧重在视觉形象相比，这无疑又前进了一大步。口本的马自达汽车、朝日啤酒、富士胶卷、索尼公

4、司、美能达相机等也由于C1战略的成功，而成为国内外著名的产品和企业。同期，南韩和我国的台湾、香港及东南亚各地区企业也纷纷实施CI战略，例如，三星物产、金星公司等也纷纷投入巨资实施CI战略，并取得了经营上的极大成功。CI在八十年代进入我国大陆，伴随着经济的蓬勃发展，CI在中国的发展也非常迅猛，造就了一系列中国的名牌产品和企业，如飞亚达表、康佳彩电、联想电脑、长虹彩电、屮国石化、中国银行等。C1被越来越多的企业所认知，并成为她们为塑造名牌、拓展市场的有力武器。［三丿、CI的意义1•企业导入C1系统，

5、塑造良好的企业形彖，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。2.实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。2.企业形彖战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、齐下属机构Z间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应,减少内部损耗。4•塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。5.塑造良好的企业形彖有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的

6、能力。6.塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。编辑本段CI体系CI系统由三部分纟0.成，即理念识别系统(MindIdentitySystem--简称MIS)＞视觉识别系统(VisualIdentitySystem--简称VIS)及行为识别系统(BehaviorIdentitySystem--简称BIS)。［一儿企业思想理念识别系统(MIS)经营理念(MI)是企业根据市场和自身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。Ml表现为企业经

7、营信条、企业精神与企业文化主题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基本内容。企业经营理念是企业形彖识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个CI战略的出发点。企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨

8、而著称于世。经营理念的确立是建立在对企业内部、外部综合分析的基础Z上的。通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。经营理念的确立，可以明确企业在社会与市场屮的定位问题，可以为企业注入新价值观，从而制定出企业有效的经营战略，塑造先进的企业文化。确立经营理念是CI战略的核心，是能否开发成功的企业形彖的基本保证。(二儿企业印象视觉识别系统(V1S)企业形彖识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形彖上的表达能够快速而有效地传播。据科