舟山市酒店业网络营销策略探究【开题报告】

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1、毕业论文开题报告旅游管理舟山市酒店业网络营销策略探究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）综述本课题国内外研究动态在我国，网络营销起步较晚，直到1996才开始被我国企业尝试。1997-2000年是我国网络营销的起始阶段。而对于酒店业网络营销的研究直到2000年才开始，2005年、2006年相继有相关研究著作出现。比较著名的有张立俭、孙英杰《中国酒店网络营销和管理的现状分析》，总结分析了当时存在在网络上的酒店实体网站的特征和功能，李云鹏（2006）探讨了旅游预订网站在市场竞争格局中与相关利益群体的竞争与合作关系,,并在此基础上提出旅游预订网站的未来发展趋势.黄大勇《网

2、络技术在我国饭店业中存在的问题与发展对策建议》中提出了横向联系纵向延伸的理念。国外的研究相对于国内起步较早也相对深入，杰米墨菲于1996年提出对于任何网站，使其成功的五个重要管理要素：定义的使用，利润率的计算，处理的机制，营销策划，并进行维护。大卫c吉尔伯特（1999）认为一个成功的酒店网站不仅仅取决于使用的技术和“外观和感觉”，而是需要一个框架使得企业不仅仅只是简单的连接到互联网，更需要通过网络将企业的竞争优势体现出来。（二）选题依据1.现在是一个酒香也怕巷子深的年代。市场竞争比的就是时间和速度，谁先抢占商机谁就先拥有了取胜的筹码。为了在第一时间找到合作机会，广告、宣传、推广，一个

3、也不少，在电视、杂志、报纸、广播等传统传播媒介轮番登场、各显神通之后，新兴的网络营销受到广大酒店的青睐，如同在竞争的纷乱中为酒店开辟出条条大路。网络营销突破了时间和地域的局限，集合了从区域市场到全国市场乃至全球市场的资源，降低了酒店商机获取的成本和交易的成本，商机的获得不再像从前那样艰难了。业内专家表示，广告、搜索竞价、电子商务、网络实名等诸多互联网推广形式，为酒店提供了更为便捷快速的营销模式，让商机的获得有了更多畅通的渠道。其中，特别是电子商务和搜索，一个因为其同时拥有的供需双方的海量信息，另一个因为其极高的点击流量，成为企业主通过网络推广获取商机的重要来源和途径2.2网络逐步深入

4、到普通国民的日常生活中，它带来的信息更加广阔，使得人们获得信息的方式也更加便利，人们的生活日益离不开网络，人们出游前一般都会通过网络来了解旅游地的信心，并且有通过网络就能获得酒店信息的需要，这是一个不能忽视的广阔的市场。（三）选题意义1.满足人们网络查询、预定、评价酒店信息的需要，方便人民生活，提升人民生活质量。2.使得酒店行业获得潜在市场，增加行业收入。3．改善酒店行业的现代营销手段，增强网络营销能力，提高酒店竞争力。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：研究的基本内容：（一）酒店开展网络营销的必要性分析；（二）舟山酒店业网络营销的薄弱环节分析；（三）舟山网络营销薄弱的原因分析。（

5、四）舟山酒店业开展网络营销的策略探究拟解决主要问题：（一）舟山酒店行业实行网络营销的可行性。（二）针对当前存在的不足提出的解决意见。三、研究步骤、方法及措施：步骤与方法：研究方法及措施是以规范分析和实证分析相结合的方法，先通过图书馆资源以及网络资源收集酒店网络营销的发展历史和案例，从个性案例中寻找共性，总结出酒店网络营销的一般模式。其次，分析舟山酒店开发网络营销的条件，包括经济条件，交通区位，客源市场等，论证其可行性。四、参考文献[1]黄大勇.网络技术在我国饭店业中存在的问题与发展对策建议[J].江西财经大学学报，2002(2)[2]吴恒.旅游电子商务的需求和机理分析[J].科技进步

6、与对策,2004.(11)，138.[3]李云鹏.我国旅游预订网站发展态势分析[J].商业时代，2006(11).[4]黄大勇.网络技术在我国饭店业中存在的问题与发展对策建议[J].江西财经大学学报,2003(2)[5]王淑华王仁成.电子商务在酒店业的应用与研究[J].辽宁高职学报，2005(2).[6]姬宝文.信息时代单体酒店电子商务营销的解决途径[J].中山大学学报论丛，2007，27(11):2219-220[7]何传新.酒店网络营销跨入快车道[J].连锁·特许,2008(01):54255.[8]梁业章陆琳.酒店电子商务策略研究[J].商场现代化，2006（10）.[9]李昌

7、凰.网络营销中的信用问题研究[J].决策管理，2005(21).[10]张立俭孙英杰.中国酒店网络营销和管理的现状分析,经济与社会发展，2005(6)[11]刘砺.我国酒店网络营销问题研究[J].特区经济，2005(11).[12]张国华.单体酒店VS集团化酒店[J].中外酒店，2004(2)[13]JamieMurphyEdwardJ.Forrest,C.Edwardwotring,andRobertA.Brymer“HotelManagementand