早餐奶市场竞争现状与对策研究

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1、毕业论文题目英文题目早餐奶市场竞争现状与对策研究Theresearchofthemarketcompetitionstatuscountermeasuresofbreakfastmilkmarket院系商学院毕业论文《选题报告》院（系）：商A0421师教导匕HR题文论究研与策对与状现争竞场市/J刃餐早题目来源及忌义”吐哎烧ffiJ纤"L一"^"/t■】一师—口”M老刚化怖••M别幺一源国差次“3K目*施城。题意实市赢论文题目研究领域状荊㈱等羽好一「策势更前的对劣而目魁範纵从纟诃尤斤内容提要或实施方案--nO力力力力力这利升业贏获提企双早餐奶市场竞争的主要分析与策略一、生产商竞争

2、现状及问题：1、产品对比2、营销渠道3、价格对比4、广告营销对比二、早餐奶市场问题原因分析1奶源趋同2技术相同3消费者需求的研究欠缺4渠道创新欠缺5市场定位趋同三、早餐奶市场的发展对策1加强自主知识产权技术研究2加强对消费者的研究3加强国际市场的开拓4加强渠道创新5加强品牌建设［1］中国乳品行业市场研究报告(2007年上半年)［2］屮国食品商务网放眼中国市场之乳业篇［3］段合敏.屮国乳制品业现状分析及发展建议［D］.东南人学硕士论文2005［4］咎林森等.中国奶业生产现状问题及发展趋势与对策［J］.中国农学科报2006(07)⑸李朝旭.屮国乳品企业新产品开发的现状及存在的问题［J

3、］.屮国乳业2007(03)［6］国务院关丁-促进奶业持续健康发展的意见国发［2007J31号［S］.广东奶业2007(03)［7］黄琨•中国乳制胡市场竞争研究［D］华南师范大学硕士论文［8］李珏等.战略成本管理新思维超越竞争开创蓝海卩］.内蒙古科技与经济2007(07)⑼(韩)W.钱.金(美)勒妮.莫博涅著,吉宓译，蓝海战略［M」.北京:商务印书馆2005(5)［10］沈康明.走向“蓝海战略”［J］.施工企业管理2007年1月总第221期LU］菲利普•科特勒.营销管理［M］.北京:中国人民出版社,2001［12］黎月娥等.基于蓝海战略的营销观念创新［J］.产业与科技论坛,200

4、7年第6卷第3期［13］王建军吴海民.“蓝海战略”的经济学解释［J］.中国工业经济2007年5月第5期［14］李媛.长富牛奶的营销教训［J］.中国牧业通讯2005年第10期［15］董徳宽.积极认识和改进牛奶的品质［J］・中国乳业2007年第5期［16］资料來源新浪财经国务院力促乳业健康发展行业迎來发展新机遇［17］奶吧，新型业态掀起温州“早餐革命”［J］.养殖于饲料2004年第7期摘要本文对早餐奶市场中各厂家的产品、营销等情况进行对比研究，发现早餐奶市场存在奶源、技术、营销等各方面的问题，并提出了相应的解决对策。以期使早餐奶市场健康有序蓬勃的发展。【关键词】早餐奶竞争市场Abst

5、ractInthisarticle,wegiveacomparativestudyonthebreakfastmilkmarketabouttheallmilkmanufacturers,andtheirmarketing,andsoon.Wefoundsomeproblemsonthemilksource,technology,marketingofthebreakfastmilkmarketandgivesomeadvices・Withaviewtomakingbreakfastmilkmarketboomofthehealthyandorderlydevelopment.【

6、KEYWORDS】breakfastmilkmarketcompetition引言2第一章早餐奶市场概述31早餐奶的内涵3早餐奶的一般分类3早餐奶的消费对象3早餐奶的消费量41.5早餐奶的供给情况4第二章生产商竞争现状及问题61产品对比62.2营销渠道62.3价格对比72.4广告营销对比7第三章早餐奶市场问题原因分析93.1奶源趋同93.2技术趋同93.3消费者需求的研究欠缺9渠道创新欠缺10市场定位趋同11第四章早餐奶市场的发展对策124.1加强自主知识产权技术研究124.2加强对消费者的研究124.3力口弓虽国际市场的开拓134.4加强渠道创新134.5加强品牌建设14结束语

7、16参考文献1718中国奶业经过10年超常规，使奶业总量翻了两番，至2007年中国已成为全球排行第三个产奶大国，人均消费量也在逐年增长。其屮，早餐奶的消费量超过47%的市场占有率。如何去看待中国早餐奶市场的发展？要用辩证的方法客观的评价，既耍看到成绩，也要看到存在的问题。本文试图就当前我国奶业发展屮存在的一些问题做出粗浅的分析，然后针对存在的问题提出相应的对策。第一章早餐奶市场概述早餐奶的内涵早餐奶即在早餐中为了补充一天所需营养而食用的各种乳制品，包括市场上的纯牛奶、优酸乳、早餐