消费行为的研究

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1、第三章消費行爲的硏究3-1消費一、經濟行爲的最終目的一以最少的勞力、費用成本或時間，追求最大的效用。二、消費-1.人們爲滿足慾望而使用財貨或勞務的一種經濟活動。2•是經濟活動的原動力3•是生產、交換、分配的終極目的三、消費的種類直接消費vs間接消費直接消費（最後消費）直接間接消費（生產性消費）必需品便利品奢侈品用途維持生活必需增進生活舒適美化人類生活舉例米、鹽住宅別墅四、消費財的種類滿足人類慾望間接滿足人類慾望五、影響消費者選擇行爲的因素:偏（願意）1•消費者的2•消費者的所得預算（能夠）3-2效用的意義與法則一、效用的分析方法：1•邊際效用分析法（計數效用）2•無異曲線分析法（序列

2、效用）計數效用1序列效用假定效用是可以測量（可用數字表示、計算）假定效用是不可以測量（無法用數字表示但可以排例順序）計數效用vs序列效用二、效用的意義：指消費者在消費勞務或財貨時的一種—心理滿足種度；是一種一主觀的槪念，其大小因人因物而異。三、邊際效用與總效用總效用（TU）邊際效用（MU）意義在一定期間內，消費若干數量的某物所獲得的全部效用的加總增加一單位物品的消費，消費者所獲得總效用的變動量與消費數量的關係消費數量f-TU先f後/消費數量f-MU遞減1・總效用vs邊際效用2.公式：4.舉例說明消費量QTUMU1202023515345104538558566027600857£3.

3、TU與MU的變動關係(1)TUf-MU爲正⑵TU最大-MU爲0(3)TUJ-MU爲負W、邊際效用遞減法則：在其他條件不變下，在一定時間內，消費者繼續增加某物品的消費量，TU雖繼續遞增但其MU會冇的傾向。五、邊際效用遞減的原因1•慾望強度會隨消費量的增加而下降2物品具多種用途（用途愈多'遞減的速度愈緩慢）六、價値的矛盾（水與鑽石的矛盾）1•使用價値vs交換價値使用價値（用處）交換價値（價格）決定於TUMU兩者關係用途多-TU大價格高一MU大數量用途TUMU價格水多多大小低鑽石少少/]大咼2•鑽石與水的矛盾：水的用處多但價格低鑽石的用處少但價格高動手練習:（A）1.在一定數量的財貨中，

4、若繼續使用，則消費者所發生一定數量之效用，稱爲（A）總效用（B）部份效用（C）邊際效用（D）最後效用。（B）2.消費者同時消費三種財貨，其邊際效用和財貨價格如下表，設該消費者以55元購買此三種財貨，則消費者獲得最大滿足時的總效用爲（A）45（B）68（C）78（D）88。財貨價格邊際第一蘋果2020梨子1015柑橘510效用（順序單位）第二第三第四151051050852（A）3.總效用與邊際效用的關係，下列敘述何者爲誤？（A）邊際效用遞減時，總效用也一定遞減（B）每增加一單位財貨消費，所引起總效用之增加量爲邊際效用（C）邊際效用遞減階段，但仍爲正數時'相對地'總效用仍在遞增（D）當

5、邊際效用爲0時‘總效用爲最大。3-3消費者均衡一、邊際效用均等法則1.邊際效用學派3.財貨的取得需支付代價時：公式=>罕=咚,和MU，建一較大者先消費財貨的取得不需支付代價時：公式^MUX=MUy4.需支付代價時：若讐〉警=>多消費X，,尸X尸丫'選較大者先消費少消費YMUxPxMUyPy少消費x‘多消費Y學者孟格、華拉斯理論邊際效用分析法：認爲效用是可用數字測量的一消費者都能說出每種財貨對他所產生的效用數，每2.意義:在其他條件不變下，消費者消費物品的最適選擇必須滿足，當一最後一元花費在各種物品所得到的邊際效用都相等時，此時消費者的總效用會達到極人。不需支付代價時：MUx）MUyn

6、多消費X，少消費YMUx{MUy（A）3.總效用與邊際效用的關係，下列敘述何者爲誤？（A）邊際效用遞減時，總效用也一定遞減（B）每增加一單位財貨消費，所引起總效用之增加量爲邊際效用（C）邊際效用遞減階段，但仍爲正數時'相對地'總效用仍在遞增（D）當邊際效用爲0時‘總效用爲最大。3-3消費者均衡一、邊際效用均等法則1.邊際效用學派3.財貨的取得需支付代價時：公式=>罕=咚,和MU，建一較大者先消費財貨的取得不需支付代價時：公式^MUX=MUy4.需支付代價時：若讐〉警=>多消費X，,尸X尸丫'選較大者先消費少消費YMUxPxMUyPy少消費x‘多消費Y學者孟格、華拉斯理論邊際效用分析法

7、：認爲效用是可用數字測量的一消費者都能說出每種財貨對他所產生的效用數，每2.意義:在其他條件不變下，消費者消費物品的最適選擇必須滿足，當一最後一元花費在各種物品所得到的邊際效用都相等時，此時消費者的總效用會達到極人。不需支付代價時：MUx）MUyn多消費X，少消費YMUx{MUyn少消費X‘多消費Y二、邊際效用均等法則的應用消費者的選擇與邊際效用物品價格邊際效用第一單位第二單位第三單位果汁10403025牛奶6181513可樂4141210平均每一元的邊際