毕业论文《广西横县茉莉花茶品牌营销研究》

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1、HUNANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY（2010届）本科毕业设计（论文）广西横县茉莉花茶品牌营销研究学院《部》：商学院专业：市场营销学生姓名：孙**班级：06-2学号064022002材指导教师姓名：***职称副教授最终评定成绩2010年6月广西横县作为全国最大的茉莉花生产和茉莉花茶加工基地，近年來紧紧圉绕“标准化、国际化”的主题，致力于花茶品质的提高，打造中国茉莉花茶交易中心，成立了国家茉莉花及制品质量监督检验屮心筹建处，建成了屮国茉莉花茶电子商务平台，启用了中国茉莉花（茶）标准化生产加

2、工示范基地新生产线，加大了中华茉莉园建设力度，横县茉莉花茶产业正朝着标准化、国际化的方向大步迈进，为全国茉莉花茶市场的稳定和发展做出了积极的贡献，促进了屮国茶业、茶文化的发展。虽然横县茉莉花茶加工量占了全国总量的半壁江山，但令人遗憾的是，全县迄今还没有一个获得全国名牌产品称号的茉莉花茶产品。在激烈的市场竞争环境下，品牌作为企业一笔巨大的无形资产，在企业发展中起着越來越重要的作用。本文正是以品牌理论、品牌营销等品牌知识作为切入点，通过分析横县茉莉花茶营销存在的问题，探讨品牌营销对横县茉莉花茶市场运营的推动作

3、用进而提出树立横县茉莉花茶品牌意识、找准品牌定位、做好品牌传播等的具体建议和对策，以期树立横县茉莉花茶在市场营销屮的地位，促进茉莉花茶产业的可持续发展。关键词：横县；茉莉花茶；品牌；品牌营销ABSTRACTHengxianinGuangxiProvinceisthenationlargestjasmineproductionandjasmineteaprocessingbase.Inrecentyears,aroundthethemeofstandardizationandinternationaliz

4、ation,ittriestoimprovethequalityofteaandbuildthejasmineteatradecenterinChina.Soithasestablishednationaljasmineandproductsqualitysupervisionandinspectioncenter,alsoithasbuiltChinajasmineteae-commerceplatformandenabledChina'sjasmine(tea)standardizeddemonst

5、rationbaseofthenewproductionline.Thatincreasesthejasminegardenconstruction.NowHengxianjasmineteaindustryistowardtostandardizationandinternationalizationdirectionforthestride.Itmakesapositivecontributiontonationaljasmineteamarketstabilityanddevelopmentandi

6、tpromotesthedevelopmentofChineseteaandteaculture.Hengxianjasmineteaprocessingcapacityisinthemostmajorityofnationaltotal,butunfortunately,ithasfailedtowinacounty'sfamousbrandofjasmineteaproductssofar.Inthefiercemarketcompetitionenvironmentsbrandhasbecomeah

7、ugeintangibleassets,anditplaysamoreandmoreimportantroleintheenterprisedevelopment.Thearticlestartswithbrandtheoryandbrandmarketingofbrandknowledge,andthroughtheanalysisoftheproblemsinHengxianjasmineteabrandmarketing,itanalyzesthebrandmarketingroleinmarket

8、operationofHengxianjasmineteaandputsupspecificsuggestionsandcountermeasuresaboutbrandawareness,brandpositioning,brandcommunicationofHengxianjasminetea.SoastoestablishHengxianjasmineteainthemarketing,andpromotethesus