微博“把關人”研究

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1、微博“把關人”研究【摘要】隨著人們生活、工作、學習節奏的加快，人們彼此的溝通交流呈現瞭表層化、快捷化的特點，由此催生瞭微文化"的誕生和盛行。近兩年，憑借自身特點和優勢以及在多次突發事件中的卓越表現，微博迅速"走紅"。在此背景下，微博的管理問題成為研究者的熱門議題之一，如何構建微博合理有效的管理機制促使其健康有序長久發展是我們所要思考和解決的問題。本文從微博旳’把關人"層面入手，對微博客管理進行相關探討和研究【關鍵詞】微博客自我把關網站把關政府把關微博客，憑借其操作便捷性、準入低門檻性、傳播渠道多元化性、高度自由性以

2、及信息的海量性等特點受到瞭網民的追求和熱捧。但是如何監管好、控制好由微博引發的一些負面問題，使微博客安全、健康、有序發展是當前業界和學界亟待思考和解決的問題。休梅克作為把關人理論的集大成者，提出瞭把關的聯合模式，她於1992年將前人關於守門人的理論加以總結,從五個層面即：個驚層面、傳播常規層面、組織機構層面、超強媒驚、社會機構層面和社會系統層面進行瞭分析。①本文試從微觀（微博用戶的自我把關>中觀（微博客運營商把關）和宏觀（政府管理部門的把關）三個方面對微博管理進行相關探討研究—、微博用戶的把關（一）普通網民用戶的自

3、身把關微博客的性質和特點決定瞭其信息來源主要依靠用戶的采集和發佈，作為微博傳播的第一源頭，用戶自身的把關對於整個微博的把關體系和把關效果有著莫大的作用。在這個人人是’記者"、人人都有發言權的平臺裡，用戶自身的媒介素養、道德意識和法治觀念對於微博管理的重要性就不言而喻瞭，提高他們自身的把關能力和個人媒介素養就顯得尤為迫切和意義重大瞭。因此受衆在宣泄情緒、滿足訴求的同時，必須重視網絡自律行為，諸如加強網絡法律法規知識的學習，提升個人法律意識和道德素質，以確保自己采集、制作、上傳信息的規范性、合理性與合法性，維護微博健康

4、和諧的傳播環境和信息共享空間的安全（二）名人、明星等輿論領袖的自身把關在用戶自我把關層面上，還要註意一些政界、商界名人和娛樂體育界明星對微博內容的自身把關。他們除瞭需要擔任起普通用戶的把關責任外，更要註意他們自身旳’意見領袖"和名人效應作用。"意見領袖"理論就是傳播學中"二級傳播理論"，也就是由"大衆傳媒T輿論領袖T受衆"構成的傳播過程，他們上通媒介，下連受衆，其傳播更具有針對性、靈活性，更易為受衆接受。②名人、明星的言論一般受到的關註度較高，影響力較強，有效傳播范圍也更廣，他們的一言一行，發佈的信息直接影響到廣泛

5、關註他們的’粉絲"以及其他網民，所引起的傳播效應也是巨大的當前，在整個微博行業界和管理部門還未形成針對微博的法律法規和具體管理措施，自律行為在維護微博信息安全傳播和健康發展等方面就顯得更加重要瞭二、微博運營商的把關(-)提高信息處理能力在面對非專業化信息采集者提供的冗長雜亂、良莠不齊、高碎片化的第一手消息，網站管理者對信息應具有一定的篩選能力、辨別是非能力和挑選有效信息的能力，即時過濾、刪除、屏蔽一些煽情炒作、品味低俗、虛假廣告和虛假新聞等不良內容，篩選出真實有效、積極健康、符合社會主流價值觀的信息，使受衆面對大量

6、龐雜的碎片信息不再感到焦慮、恐慌和思維混亂。因此，提高網站管理人員信息篩選、過濾能力，提升他們在新聞、信息等多個層面中對知識的整合嫁接能力就顯得相當重要瞭(二)合理設置議題麥庫姆斯和D.L.肖認為,傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種議題不同程度的顯著性方式，影響著人們對周圍世界的大事及其重要性的判斷〃③微博冗雜化、碎片化的信息充斥著整個屏幕，使民眾感到無所適從，影響瞭人們正確的邏輯思維和對環境作出的理性判斷。因此管理者對信息有效的進行設置議題就顯得很有必要瞭，網站管理者應該協調好、管理好、處理好內容信息，把主要

7、的、緊急的、重大的事件和信息進行整理和佈置,使用戶在獲知國內外發生的大事的基礎上激發網民對重大事件繼續深入探索的欲望，為他們適應社會環境和發展提供有效的幫助，使微博積極地發揮起輿論引導和環境守望的作用。更重要的是網站通過合理正確的議程設置，使用戶獲得瞭正確的價值取向、道德觀念和行為模式，從而微博在網民心中的威信和親和力無形中得到瞭有效的提高，影響力和美譽度也獲得瞭充分的提升（三）把握模式走向和內容定位的正確性微博的存在價值在於它具有新聞來源的即時性和廣闊性，而且它的即時性等特點也決定瞭它必須要依靠新聞這一有力肩膀。

8、正如Twtter的創始人之一的比茲•斯通（BizStone）表示：希望外界將Twtter當作一個可以瞭解最新新聞、動態的網絡媒體，而非僅僅是一個交友平臺。④所以在微博生存定位方面，微博管理者要積極尋求新聞線索或努力引導用戶去探索有價值的新聞事件，突破種種封鎖機制，第一時間播報熱點事件和有價值的新聞消息，提供最即時、最前沿、最有效的輿論報道）提高網站的安全把關