简析网络的新闻宣传与管理

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1、简析网络的新闻宣传与管理简析网络的新闻宣传与管理如今，我们已进入以全球传播为重要特征的信息时代。卫星技术、数字化技术、网络技术等高新科技构成了全球传播的技术平台,这些技术本身所具备的开放交互的特征也在冲击着旧有的信息传播和管理系统，使我国原有的一套新闻宣传和管理经验在新技术、新环境下难以继续发挥作用。历史的教训也清楚地表明，新闻宣传和舆论导向工作，关系到国家的繁荣稳定和执政党的生死存亡，绝不能掉以轻心。我们绝不能因为新技术带来的管理难度、新的传播环境带来的巨大压力而放弃互联网这片宣传阵地，而是应该加紧研究，吃透形势,采取和时代、环境相适应的新的新闻宣传和管理策略，打造网络新闻传播主渠道，把握网

2、上舆论引导的主动权。在思想上耍与时俱进，各级新闻宣传和管理部门要认识到在新的形势下媒体功能发生的转变，媒体的主要功能不再仅仅是作为党和政府的一个重要部门指导工作，而是作为社会信息系统的一个重要组成部分，起到监测环境、沟通信息的作用。媒体应提供关于外部世界的各种信息，发挥传播媒介监测环境的社会功能，充分满足受众的知情权。在新闻价值观上进一步和国际接轨，注重报道的及时、客观、全面、公-正和理性。党和政府部门仍可利用媒体开展工作，然而控制方式应从硬性的指令向软性的引导转移。媒体不能到了舆论大势已定的阶段才去发挥作用，而应当在布局阶段就参与舆论，参与的方式是尽可能多地提供有效事实，让受众在媒体提供事实

3、的基础上作出自己的判断，这样的判断市于是自己得出的，往往留下的印象更持久，更不容易被“反宣传”推翻。加强主流媒体的建设，形成网上正面舆论宣传和先进文化传播的强势。我们要注意抓住网民浏览信息的特点，加强第一时间的信息发布，加强对网民关心的焦点、热点问题的报道，用客观、公正、翔实的报道先发制人，引导网上舆论，要将先进的社会主义文化内容及时地转化成丰富的网络文化产品，以寓教于乐的方式向广大网民传播社会主义先进文化，使互联网真止成为社会主义精神文明建设的重要阵地。要加强主流网络媒体的建设，特别是屮央重点新闻网站和地方重点新闻网站，要积极、准确、全面地宣传好党的路线、方针、政策，唱响主旋律，打好主动仗。

4、要做“知时节”的“好雨”，“随风潜入夜，润物细无声”，以故事化、人情味等取代僵硬的宣传，避免引发网民的逆反心理。改堵为疏，变信息管制为信息公开，同时做好信息流量的调控，避免信息量过低和超量的情况。既然信息吋代封锁信息已经成为一项不可能完成的任务，那么就只能顺应形势，主动地、及时地、全方位地报道新闻，把握信息传播和舆论引导的主动权。媒体还要注意报道量的把握，做好信息流量的调控，既防止在重大事件上来自主渠道的信息不足，造成流言和小道消息泛滥，也要防止在一些事件上进行煽情主义的过度报道，引发受众的逆反心理。应进一步开放意见市场，利用媒体营造公共领域，实现两股舆论（“自上而下的”和“自下而上的”）的“

5、合流”。传统媒体上的舆论多体现上层意志，而网络BBS上多反映下层百姓的口发观点，新时期的新闻工作者应努力做到这两股舆论的汇流，变自发表达为自觉引导,找到上层意志和百姓利益的交会点。网络媒体应该担负起“发民声、达民情”的责任。网络媒体要让普通人的声音能够被社会听到并得到关注，要秉承公正性、合理性、建设性的原则，推动社会主义民主和经济建设的进程。要谨防“媒体暴力”的出现，不能为了迎合一部分受众而哗众取宠、人云亦云，不能成为非理性情绪的集散地。现阶段，中国网络媒体需要更多地展示它的建设作用而不是破坏能力。要进一步加强各大BBS,尤其是吋政类EBS的管理，管理方法要从以删帖为主改为以引导为主，用“改堵

6、为疏”的办法引导舆论走向有序化。要真正培养会思考、有理性的受众，提高受众的参与意识和民主素质。要发挥舆论领袖的作用，在重大突发事件中请专家、学者出面和网友谈心，解疑释惑，通过他们的影响力来潜移默化地引导舆论。通过重要话题推荐、好帖“置顶”推荐、有倾向性和针对性地转帖等论坛H常工作，形成既开放乂有秩序的讨论气氛，引导网友自觉地走上理性之路，心悦诚服地接受真理和正确路线的指引。我们应当在提高引导舆论的技术和艺术的同时，积极利用现代传媒环境加强监督，改进社会管理，实现社会舆论与政府管理及时而良性的互动，形成社会发展持续井然有序、处理事件负责果断得体的强势。要汲取西方发达国家传媒过度竞争的教训，警惕传

7、媒泛娱爪化倾向。娱乐本來是媒体社会功能的题中应有Z义，但在目前的网络传播中，对娱乐的过分强调和不负责任的追求正在导致媒体社会责任感的退位。从木子美的•脱成名到芙蓉姐姐的万人追捧，从网络游戏冲击青少年学业到网站传播大量灰色、黄色短信，泛娱乐化损伤了很多严肃的价值观，分散而并非凝聚了社会的注意力。简单粗俗地迎合受众虽然提高了网站的点击率，但同吋也不可避免地降低了文化品位，使网络媒体应该具有的新闻报道、