大学生的消费认同与家庭资本_以一所专科学校为例

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1、DOI:10.19633/j.cnki.11-2579/d.2006.01.003特别企划TeBieQiHua大学生的消费认同与家庭资本——以一所专科学校为例□陈曙红摘要：人的消费行为反映了其消费认同，而消费认同与家庭文化资本关系密切。每个人的消费都受到其家庭环境、成长过程的影响。本文描述了大专学生的几种消费类型，并且分别从消费认同与家庭资本、消费动机方面做出了分析，并对青年学生消费认同的变化做出解释。关键词：消费认同；家庭资本；大专生都是农民，还有一个妹妹在上初中。她对自己的经济消费与认同状况有很清醒的认识。她说，“我这个人家庭条件不怎么样。所以我这个消费，拿我在学校的消费来说吧，我丹尼尔

2、·贝尔曾经指出，社会发展的基本动力已一般大部分钱是用在吃的上面的。”没有特殊情况时，经由“宗教冲动力”转向了“经济冲动力”[1]，当一个她每个月总的消费金额是200元，一天的伙食费在5元世俗化的个人，不再以追求光耀上帝作为人生的宗旨以内。时，他们确认自我的方式亦转向了世俗的生活价值取A很少买衣服，如果要买的话，会选择夫子庙和金向。从这个意义上来看，“我”就是我所消费的东西和桥、玉桥市场等地，这是南京的廉价商品市场。她基我所采用的消费的方式。[2]而人类学家弗里德里曼说，本上不买化妆品，从来不购买奢侈品。因为经济条件“在世界系统范围内的消费总是对认同的消费。”所限，她的消费行为很理性。对于广告

3、的影响，她说了解高校学生的消费方式与消费认同及其与家庭自己买东西一般不受别人影响，一般是“自己想了很文化资本的关系，这是本文研究的出发点。在调查研久，而且确实是需要的时候才买”。究中，笔者主要采用的是集体访谈、个别深度访谈、观不过，她承认，“我现在的观念跟以前有点不一察以及文献资料研究的方法。在选择案例时考虑到学样了，以前不想出去走，现在觉得还是应该出去走生的性别与家庭资本的拥有状况。一走，车费还是要准备一点的。跟同学之间交流的电话费、还有就是上网之类的。”这些由于环境的变化以及大学生身份的确认，使得她的消费不得不增大专学生的几种消费类型加这一块，于是她的选择是在大学期间去打工兼职。她先后做

4、过饭店服务员，发送过广告传单，替一家市场调查公司发送过问卷。这些零星的收入使得她［案例1：勤奋节俭的A/一个月只花200元］可以在不增加家庭负担的情况下，满足自己的一些学生A是一名来自苏北的大一女生，19岁。父母消费意愿。中国青年研究→01/20069专题特稿版［案例2：投身商业的B/“这辈子一定不能没有时是AA制。”一名男生说她，“跟别人在一起时钱算钱”］得特别清，但是对自己还是蛮大方的。”在购买衣服学生B是一名南京籍的男生，父母均为普通工的消费品味上，因为C还没有走出校门，她的衣着人，家境一般。他以前谈过一个女朋友，嫌他没有更注重式样和款式，而不过分注重牌子。因此她的钱，后来分手了。B从

5、此下定决心：这辈子一定不能购物场所主要是莱迪这些比较注重时尚的商场。没有钱。于是他和朋友在南京一家电子商城租了一［案例4：家境优越的D/“家里都安排好了”］个小小的门面，专卖以MP3为主的电子产品。学生D，20岁，男性。是大二某班的班长。DB正在创业之中，但是他的创业行为不能得到说：“我家里条件还是蛮好的。跟他们好多人（指他班主任老师的认同。因为我曾经在课堂上赞美过他的同班同学）不太一样。像他们还要为以后找工作的交往能力，因此有一次他给我写过一个纸条，希担心。我就不存在这个问题。家里都安排好了。”他望得到一些心理上的支持。他诉说自己为了公司的父亲曾经是一个县级市的市区镇长，母亲也是公务事情，

6、已经两个多月没有与他同城的父母一起吃过员。后来父亲做了一个市政工程公司的经理，公司一顿饭，没有回过一次家，因为公司正在初创阶段，改为民营之后，他父亲花了几百万将公司买了下来。太忙。但他又不愿意完全放弃学校生活，他觉得还他父母希望他今后能够去一个大的机关里面做公务是应该尽量在学校中找到发展所需要的知识。因此员，因为父母认为在大机关虽然一开始职位很小，他坚持来校上课，尽管他上课时多半在睡觉。但是很能够锻炼人，而且今后的机会比较多。谈到他自己的消费观念时，他说：“我选择商品学生D说自己也不知道钱是怎么花掉的。也不的时候会选择一款性价比比较好的，尽量用最少的知道花多少钱。钱是家里给一张卡。他每个月8

7、00钱买最好的东西，买最实用的。”他现在的钱基本上元，但是后来又认为自己每个月肯定是超过1000都是自己挣的。他认为自己的钱在学校吃饭用得不元，因为他对于金钱没有太多概念，反正他从来不是太多的，主要是在外面吃的，公司有报销的。衣用为钱操心。而且他家里也曾经表示，等他毕业之服嘛，在公司里都是穿工作服，在学校里穿嘛，也后就给他一笔钱，让他自己去创业。不用怎么讲究。所以他认为现在的消费主要是应酬。他的钱主要是用在吃