探讨我国医药企业实行低碳营销的策略

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1、探讨我国医药企业实行低碳营销的策略医药企业实行低碳营销策略的背景1、低碳经济的出现低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明Z后的又一次重大进步。是国际社会应对人类大量消耗化学能源、大量排放二氧化碳（C02）和二氧化硫（S02）引起全球气候灾害性变化而提出的能源品种新概念，实质是解决提高能源利用效率和清洁能源结构问题，核心是能源技术创新和人类生存发展观念的根本性转变。随着全球人II和经济规模的不断增长，能源使用带來的环境问题及其诱因不断地为人们所认识，不止是烟雾、光化学烟雾和酸雨等的危害，大气屮二氧化碳（C02）浓度升高带来的

2、全球气候变化也己被确认为不争的事实。而能源与经济以至价值观实行大变革的结果，可能将为逐步迈向生态文明走出一条新路一低碳经济即：拣弃20世纪的传统增长模式，直接应用新世纪的创新技术与创新机制，通过低碳经济模式与低碳生活方式，实现社会可持续发展。2、低碳营销的出现在低碳经济这个大背景下，20世纪90年代联合国环境与发展会议通过了全球《21世纪议程》，要求各国根据本国的情况，制定各自的可持续发展战略、计划和对策。一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色计划"，积极树立绿色营销观念，实施绿色营销。即金业营销活动屮必须体现社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生

3、态平衡，更自觉抵制各种冇害营销，自始至终谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既耍充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。由此可见低碳经济不仅仅是一个口号，它己渐渐地影响了我们人类生活的个个方面。在低碳经济这个全球大背景下，低碳营销由然而生且其必将渐为21世纪营销模式的主流一绿色营销。绿色营销将波及各个产业，医药产业也不例外。低碳经济时代，医跖企业主动实施低碳营销是企业在营销实践中主动乐担社会责任的积极反映，也是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码。社会责任强调某个组织有责任扩大其对社会的积极影响和减少对社会的消极影响，它是面对市场营

4、销策略对社会的整体影响的，任何企业既要履行社会责任，又要遵守营销道德规范。积极承担和消极承担社会责任反映出企业不同的价值水平，而前者会让企业在低碳经济时代赢得更多的话语权。二、医药企业实行医药营销基础1、低碳营销的法律保障发展低碳营销Z路除了要冇技术创新外述要冇法律制度的完善，不仅要从气候立法方面上完善还要完善有关药品管理的法规。2、消费市场一是实施低碳营销的决定因索消费是营销的最终冃的，根据市场需求制定营销计划是营销基木思路，低碳营销亦如此。市场的需求将直接影响到低碳营销是否能按计划顺利进行。随着可持续发展观念深入到社会中，消费者的环保意识也越来越强，低碳消费必定

5、成为低碳营销的动力乃至成为企业实行低碳营销的决定性因素。3、技术创新为低碳营销创造一个稳固的后盾科技发展是第一生产力，捉高低碳技术是捉高低碳产品的质量述冇降低成本的硕性保障也是低碳营销的物质保证。三、医药企业实行低碳营销的意义企业的生存与发展受到来自社会各个方而的影响，而对全球低碳浪潮，我国页药企业面临着严峻的挑战，发展低碳营销是医药企业保持可持续反展的必然之路。1、可降低因气候变化带来成本增加的风险极端天气出现概率增加是全球气候变暖的一个直接后果，恶劣天气穷处不现导致我国多处地方中药材大面积减产，造成供应不足，致使价格上涨，促使很多屮成药企业的利润空间被大大的压缩

6、，发展低碳营销可以降低化学原料药行业环保成本壇加的风险，使得我国医药企业在全球气候变化中占据一定的优势，在变化多端的气候中能够稳步上升处于不败Z地。2、可降低新环境政策带来风险2009年哥木哈根会议上，我国政府承诺，2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%〜45%,平均每年单位国内生产总值二氧化碳排放量下降4%,节能减排成为个地方政府硬性考核指标这将波及包括制药行业在内的所有制造业，因此医药企业实行低碳营销是顺应环境政策的必然措施。此外，我国制造药工业总量占全国GDP3%而所产生的污染总量却占全国的6%,同时原料药的生产更是我国高耗能、高污染的行

7、业，在此环境下实行以“低耗能”、“低污染”、“低排放”的低碳经济为基础的低碳营销，必定能提高我国制造药工业在全国制造行业中的竞争力。3、是提高国际竞争力的要求与国外竞争对手相比，我们的竞争优势在于低成木但这种低成木是没有把环境污染的损失计算在内的。我国制造药工业所产生的污染总量占了全国的6%,原料药的生产更是我国高耗能、高污染的行业，加入进I」国家耍求我们出I」企业征收碳税等，那么国内的化学原料药工业必将遭到沉重的打击。所以为了捉高我国医药企业的国际竞争力实行低碳营销势在必行。四、医药企业可从以下方面实行低碳营销策略1、低碳理念成为企业文化的一部分让低碳理念贯穿