浅析低碳营销策略的特性

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1、浅析低碳营销策略的特性1.低碳营销的特性低碳营销行为具有较为明显的特性。研究探讨低碳营销的特性，有助于解析我国低碳营销的行为，从而推动我国企业低碳营销的健康可持续发展。首先，低碳营销具有道徳性。道徳性是低碳营销的第一特性，保护环境、关注重人气候环保利益、维护人类赖以生存的地球资源是低碳营销的发展宗旨，由此可见，低碳营销是基于道徳基础上的发展理念，是以道徳需耍为特点的商业营销活动。其次，低碳营销具有超前性。我国现阶段仍处于以实现全民小康生活水平为目标的发展屮国家，在日常消费习惯及现有生活物质的选择上，我国多数民众仍处于以满足日常生活为主导的消费观

2、念，低碳消费理念对于现实中国社会具有超前性，需耍一定的发展过程，这也使得低碳营销具有了抢占未來商业市场的先机。笫三，低碳营销具有宣传教育性。低碳营销作为一个新概念，是对传统生产和固有消费方式的一次变革，因此低碳营销有着与政府一起承担社会宣传教冇、转变人们消费理念的必然性。第四，低碳营销具冇紧迫性。从当今国际经济发展的潮流看，一个企业抢占了低碳经济的先机就意味着抢占了经济发展的核心竟争力，我国国内的品牌和商业若不积极进行低碳经济发展，将会被国外的低碳营销机制抢占市场先机，这将在很大程度上削弱我国经济竟争力。最后，低碳营销具有科技性。科学技术是低碳

3、经济发展的保障，低碳营销中的碳足迹和碳排放量等需要运用科技手段进行精确的计算，另外，电子商务和信息平台等低碳营销模式的建立和创新都需要运用到现代科技的成果。在科学发展观的指导下，随着时代的发展,低碳营销模式必将会成为我国经济舞台上的主角。我国金业要认清低碳营销行为的特性，积极主动地探索与改苹低碳营销模式，加人科技创新的投入力度，利用先进的科学技术抢占市场先机，在低碳营销的市场实践中提升竞争力，最终实现社会效益和企业效益的双赢。2.低碳营销的策略随着经济的发展，低碳经济理念与人们的生活I」益紧密联系。低碳营销既是低碳产品的出口又是低碳生活的入口，

4、在低碳战略中占据着非常重要的地位。在新经济形势下，世界各国都在积极地探索符合本国国情的经济发展模式，一些国外低碳营销机制己经开始深入到我国市场，如何缩小与发达国家的差距，并冇效制定符合低碳经济发展要求的市场营销策略是我国企业家必须高度重视的问题。2.1宣扬低碳理念推进技术创新低碳技术和技术应用的竟争是低碳时代竟争的核心，科学技术创新是低碳营销的基木保障。低碳产品的发展、能源节约、资源可再卞利川、高效能低碳产品的开发等等都需要借助科技创新手段才能实现，由此可见，低碳技术是低碳营销实施的基木物质保证。金业要牢固树立低碳理念，才能够对低碳营销进行有效

5、指导。企业应该対低碳消费市场加以关注并深入研究，综合依据反馈回来的信息，积极开发并推广低碳产品，另外，企业应该坚定不移的走可持续发展的绿色低碳营销Z路，立足于满足市场低碳需求的发展理念，将企业、社会、消费者三者的利益有机结合，有效的将低碳理念引入营销体系当屮，致力于为消费者提供低污染、高效能、高质量的产品，从而促进人类发展与占然环境的和谐统一。2.2建立法规制度完善发展模式经济的町持续发展和市场的良好健康运行需要完善健全的法制坏境作为保障。低碳营销模式作为一个新的经济发展模式，盂要国家制定相关的法律法规，以此构建和完善低碳营销和关的外部客观环境

6、。无论是英国的《可再牛•能源义务》，美国的《低碳经济法案》，意大利的“绿色证书”、“白色证书”制度、能源一揽了计划，丹麦建立的绿色能源发展模式等都为该国的低碳营销创建了良好的体制保障。相比Z下，我国的低碳经济发展相关的法律法规的制定还不够完善,从这个角度看，非营利组织的有助于引导消费者树立低碳消费的牛活理念,有助于援助金业贯彻执行专业化的低碳营销模式，构建一个产品研发、生产、营销到消费的低碳经济体系。在口益激烈的国际竞争下，我国尤其要注重低碳营销制度的完善与创新，构建健全完善的低碳经济发展制度体系，才能有序、平稳、快速地促进我国的低碳经济的发展

7、。2.3转变个人方式倡导低碳消费消费者是营销活动屮必不町少的角色，消费者的积极参与有助于促进营销活动进一步开展，低碳营销亦是如此，消费者的热情和兴趣，直接影响着低碳营销活动进行的效应与效益。可以说，低碳消费是实施低碳营销的决定驱动力。在口常生活中，低碳消费的例子比比皆是，例如购置节能灯、以绿色环保购物袋取代犁料袋、尽量避免使用一次性的餐具用具、尽虽:减少使用私家年而选择乘处公共交通工具出行、不购买过度包装过于奢华的商品以及低碳牛活网站的建立等等。低碳消费作为一种健康科学的消费方式正H益融入人们的H常牛活，从意识和观念上为低碳生活指引了方向，为科

8、学的低碳牛活奠定了良好的基础，最终将会取代传统的消费模式。由此可见，转变个人的消费方式，们导个人低碳消费，可以从根木上影响企业营悄策略的选择，从而进一